广告名称：oppoA203音乐手机

广告长度：30秒

产品说明：OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化” 。oppoa203是一款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但镜头拍摄效果较好，是一款深受学生喜爱的手机。OPPOA203为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。作为OPPO旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性朋友使用。OPPO A203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗纹，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或规则有序，或随意排布，给人以无限的遐想。

广告构思：大学校园里，阳光下女孩子坐在草坪下带着耳麦听着手机音乐轻声哼唱。男孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的一次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。 广告语：天声一对 遇见最真的你

广告风格：欢快、阳光、清新

广告诉求对象：时尚的年轻消费者

.广告标语：oppo音乐手机期待你的选购，暑假即将开始，给你一个清凉的夏天。 广告分析：oppo音乐手机已完美音质为卖点，时尚唯美的形象为烘托，但是情感诉求的广告类型。

分镜头脚本：

镜头一 ：阳光灿烂，微风清凉的午后，女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音乐手机戴着耳麦听着歌，轻声地哼唱起来。

镜头二：此时，经过树林的男孩子，恰逢听见女孩的歌声，忍不住驻足流连，倚在树旁闭上眼睛静静聆听。

镜头三：男孩子正听突然得入迷，这时候歌声突然戛然而止，男孩子才恍神过来，马上去追寻声音的源头，他想看看这个唱歌动听的女孩子是什么模样，并想认识她。 镜头四：男孩子跑了过去却发现没有人影，很失落，正要离开却发现遗失在草丛里的一串音符钥匙。

镜头五：男孩捡起草丛里那串音符钥匙，想着也许有机会再见到她。每一天男孩子都特地过来待一段时间，希望再听见女孩的歌声，可是过了一个月，却始终没有遇见。男孩有点失望和失落

镜头六：学校举行歌唱比赛，男孩子被舍友拉了过来观看节目表演，过了许久，男孩子觉得无聊正要离场的时候，这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步， 镜头七：男孩子知道这就是他要找的声音，他回头一看，一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉醉的歌唱。

镜头八：女孩子在后台收拾完备，正欲离开，这时候看见远处一个男孩子手里拿着那串钥匙环在远方微笑着看着她，他们相视而笑。

镜头九：某个灿烂空气清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合带着耳机听着同一首歌。（音乐：孙燕姿的《遇见》响起）

画外音：天声一对，遇见最真的你

 

第二篇：oppo音乐手机的广告策划书

OPPO音乐手机的广告策划书

摘要：通过对广告策划的学习，我门了解到广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，应根据其市场环境，消费者心理等诸多因素，进行一定的策划管理，使其将理性的知识含量，与感性的情感形结合，保证其统一，而根据现在多元化而又竞争激烈的市场，要保证其创新与独特，使其具有足够的感染里，冲击力，与此同时，还要有一定的前瞻能力，保证该广告效应的生命周期，减小不必要的损失。

关键词：广告、策划、音乐

一、前言

本公司代理广告OPPO音乐手机的全盘广告作业，时至今日已有将近3年的时间了，本公司本着务实，进取的工作态度，为该系列产品的广告策划和市场营销等做积极的广告策划，在广告的要求上，以感染力强，突出产品性能为特点，去企业产品同步，促进企业的产品销售。

本公司在代理OPPO音乐手机的过程中，具OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度，在广告的宣传手法上多表现一种温馨，闲适的感觉，并受到了很好的反响，伴随企业发展带来了良好的销售业绩。

然而，在手机这一电子产品的市场中，因市场竞争较大，从竞争品牌到产品性能的的同，欲占有较高的市场占有率绝非易事，本公司建议明年度销售及诉求热点应结合前几年的优势并给予改进，以OPPO“音乐”手机为主，以下即本公司根据市场及消费者心理等各项因素对20xx年的OPPO音乐手机做的广告策划案。

二、广告商品

OPPO手机公司——OPPO音乐手机

三、广告目的

1、促进指明购买

2、加大产品品牌的认知度

3、强化产品性能

4、连接08、09、10年的广告

四、策划构思

（一）市场大小情况的变化有两种

A、 量的变化——随着人口数量而变化

B、 质的变化——随着价值观，文化程度，诉求程度等方面

因为这两种变化的相互关系，决定其不是单一某个品牌所能左右的，其厉害均衡，而，应注重其时代的进取性，时尚性，加以调整。

（二）连接就的市场，充分利用原有的知名度，产生品牌效应。

（三）就OPPO音乐手机产品的特殊性能，其属于电子类产品，结合其时尚及音乐功能，在广告的宣传上应成为宣传重点，加大产品的指明购买率，利用其品牌

效应，促使商家主动推荐其产品。

五，1，广告策划

1、在电视，广播等媒体中进行宣传

2、制作车体广告，路边大型招贴等，弥补电子传媒带来的不足

3、制作小型海报，便利袋，日历等在节假日免费发放，以提高产品在消费者中的牢记程度。

4、除以上等手法，还可采用报纸杂志中插播的手法，简单，醒目，在设计上力求能有良好的冲击力，方便人们熟记。

2，广告主体及传播媒体

（一）车体及广告牌上的内容

OPPO音乐手机，温馨的享受

在画面中一位年轻母亲，一手拿着OPPO音乐手机，耳中轻哼OPPO手机广告的音乐，一手轻扶摇篮，摇篮中婴儿，恬美的睡着。

（二）电视的广告策划

利用晚上电视剧的播放中的广告时间，因这段时间属于消费者的休闲时间，也因这个时间段的电视收视效果最佳，可产生较大的诉求者的关注，可加大产品认知度。

在广告中分别出现，小孩，拿着OPPO音乐手机观看动画，少女，身穿运动装，兜中揣着OPPO音乐手机，而中插着耳机听歌，在路上晨跑，男子，身穿西服，在办公室的落地窗前，手拿OPPO音乐手机，观看外边，老人，坐在摇椅上，闭目，旁边的桌子上放着OPPO音乐手机，安逸的听这音乐，，在画面中出校3D音响的特效

（三）广播媒体的广告策划

利用出租车或一般的广播媒介，做广告语宣传或，访谈节目，加深消费者印象，弥补电视媒体的不足。

六，广告效果评估及市场调查表

在第一季度中消费者在息休时间的休闲活动

在不同年龄段消费者对产品定价的诉求关系

从表中可知，效果预测，可收到良好的诉求目的。

七，广告预算

一万——五万