耐克“Just Do It”系列广告之

《用运动??》案例简析

成都体育学院新闻系 张鸿飞

一 前言：

北京奥运会后，中国开始以建设体育强国为目标，力争全面协调地推动竞技体育、学校体育及群众体育共同发展。政策和战略的大调整必然将激活市场，及时主动地适应这种大潮流，搭上“推广全新体育观念”的列车，有望为企业带来新的商机。

体育运动是什么？它有着怎样的作用？体育能够与什么样的人发生怎样的关系？近些年，这一系列问题越来越受到人们关注，在奥运过后也更值得人们去思考。作为顶级体育品牌的耐克公司，一直非常注重利用广告传播与消费者探讨体育的理念，升华体育精神，在已有的“Just Do It”系列广告基础上，推出全新的、适应新时期背景的体育观念广告，对进一步提升品牌价值有着促进作用。本次推出一则以“用运动??”为主题的广告，来继续深度挖掘体育运动对于人们一生的作用和价值，让人们认识到自己与体育紧密相连，“用运动”可以实现很多不同的目标。广告从正面引导消费者热爱体育、参与体育，从而在建设体育强国的时代趋势下，强化耐克的品牌，实现稳定的利润增长。

同时，本条广告片是耐克 “Just Do It”系列宣传活动中的一部分，也是20xx年6月5日李娜夺冠后的广告“用运动改变一切”的升级和拓展版。（见图一）并且，8月18日至21日，耐克2011夏季运动盛会“运动汇”在上海举行，本广告片为“运动汇”活动宣传蓄势。

（图一：左三幅为李娜夺冠后耐克的平面广告，右侧为本次“用运动??”主题视频广告中的李娜）

李娜在6月5日凌晨的法国网球公开赛上击败对手首次夺得法网冠军后，耐克第一时间推出了平面广告《用运动改变一切》，结合新闻报道，获得了非常好的广告效果。在这一事件过后不久的8月份，由361度赞助的大学生运动会在深圳上演，大运会前后，社会民众及媒体更多关注的是群众体育和学校体育的发展，报道重心有所转移。耐克在6月与8月之间，需要利用李娜夺冠后的余热，通过广告衔接竞技体育、学校体育和群众体育，达到由点及面的辐射效果。

本则广告标准版时间长度为一分钟，定位于体育品牌形象广告，通过体育观念的传达与消费者进行沟通，继续延续耐克品牌的追求健康、阳光、励志等风格。

本广告在耐克“Just Do It”系列广告的基础上，继续强化体育的积极作用。在广告中突出年轻人的奋斗、娱乐、合作，广告主要目标受众为广大青年人和少年学生，同时在广告中也使用少量老年人形象。

群众体育大力开展的过程中，每个国民都是体育的潜在参与者和消费者，本则广告既突出体育明星的体育精神，又强调每一个小人物都能够用体育为自己服务，从专业运动员到普通学生、普通青年，大家都可以“用运动”实现一定的目标，每一个人，都是这则广告和这种观念的目标受众和目标消费者。

广告表现

本则广告时长为1分钟，以视频画外音的方式一步一步陈述“用运动”能够达到什么目标，能够对人生有怎样的改变。画外音来自于人们非常熟悉的广播喇叭，全片画面共计73个镜头，可细分为13个组成部分。每个部分各有侧重点，具体如下： 在第一小节中，出现校园广播和室外草坪上的扩音器两种视觉符号，画面声音运用微弱的上课铃声，有熟悉而亲切之感。校园广播喇叭是学校的代表，而露天草坪扩音器则是群众生活环境的代表，这两个符号的使用，能够为接下来将要表现的学校体育和群众体育内容奠定基调。（见图2）

（图2：左为校园广播喇叭，右为露天草坪扩音设备）

从第二小节开始，广告进入对体育运动的作用的具体阐述。首先表现的是“用运动，把想要的都赢到”，通过年轻的跳水女运动员胸有成竹的准备姿势和一气呵成的王者风范，表现了体育运动的第一个方面——竞技体育的魅力。女运动员完成比赛后的笑容，配合着画外音“用运动把想要的都赢到”，强化竞技体育为人带来的荣誉感和光芒。这是体育运动的第一个作用，即通过体育运动可以实现梦想。（见图3）

（图3：跳水馆里女运动员从容取胜 实现梦想）

第三小节中，女生在大学的篮球场上带球突破，面对男生们的防守最终成功投篮，随机与男生队友击掌庆祝，画外音“用运动去打成一片”点明体育运动的公平特点，用运动突破性别的差异，在运动中人们能够加强人际交往，摆脱孤独，避免孤立。同时，画面中的女孩及其朋友是二十多岁的大学生形象，这一部分展示的是学校体育中的大学高校部分。（见图4）

（图4：女孩在篮球场上用运动与男生们打成一片）

在展示了体育运动在高校中具有的帮人“打成一片”的作用后，第四小节开始，画面内容开始转向中小学校园，每个学生都熟悉并且有些厌倦了的课间操，一向是枯燥的、乏味的，但在广告中，小男孩与众不同地在课间操时踢起足球，原地认真颠球的动作彰显他发自内心的快乐，此处话外音“用运动玩的开心”是对体育本质的阐释，在我国多年来的青少年体育中，都强调的是强身健体服务于课业学习，但是体育对青少年的真正意义和价值不仅仅在于此，用广告一针见血地强调体育运动的娱乐作用，这正是与传统的学校体育课形成鲜明对比，容易与消费者群体产生共鸣，获得广泛认同。（见图5）

（图5：课间操时学生在颠球 用运动开心）

第五节的画面里出现市井中骑着三轮车的老大爷，车上载着广播喇叭，走街串巷地宣传 “用运动”，踩着滑板的中年人也用扩音器喊口号，几个画面把体育运动从赛场和校园带到市井社区，广告向消费者和社会强调一个重点，即体育不仅包括竞技体育、学校体育，更是老百姓们群众化的行为和需求，需要大力推广宣传群众体育。“用运动，运动运动”是百姓们更好地生活的健康保障。（见图6）

（图6：老年人和中年人宣传群众体育）

在前面已经展现了“用运动”三个字对于竞技体育、高校体育、青少年体育、群众体育的作用和意义后，第六节用刘翔的故事传达“用运动重新振作，再次勇往直前”的体育精神，画面里出现刘翔跟腱受伤部位的X光片，带动国人对刘翔从北京退赛到重新振作的回忆，并通过画面中的耐克运动鞋，再次突出耐克在刘翔困难时期对他的支持与信任，画面虽短，但囊括了大量的信息，“用运动，就算他们都说你做不到，一点一点都做到，接着勇往直前”，这几句话中充满了顽强不屈和拼搏者的孤独，足以引起受众的情感共鸣。此处将刘翔的经历浓缩到本广告中，会让本则广告拥有一个小高潮。（见图7）

（图7：刘翔从伤病中重新振作 用运动证明自己）

第七节至第十节，分别表现球迷与NBA偶像科比见面；失去双臂的钢琴师刘伟在水中畅游；拳击手们一同训练结交深厚友谊；最后运用足球队的全家福照片和沙滩排球搭档薛晨、张希击掌的动作分别传达“用运动见到心中的神”，“用运动活出精彩”，“交到朋友”，“都是兄弟都是姐妹”等主题。（图8—图10）

在这几节内容中，把体育运动与商业、生命、友情等不同的价值取向连在一起进行表现，传达出“用运动”三个字的更多功能，消费者是有所区别的，而此处数秒的广告传播可以说是采取一种细化的分众传播方式，用偶像、未来、朋友等力量来给人以希望和温暖。

（图8：球迷与科比见面 钢琴师刘伟双臂残疾后成为残奥游泳运动员）

（图9：拳击运动员场上是对手 场下是朋友）

（图10：放眼都是兄弟 都是姐妹）

第十一节的主题是“就算失败再失败，但总会赢”，选择了两个人物形象进行交叉剪辑，分别是体操女孩和自行车技巧男孩，他们都是平凡的面孔，一次次地跌倒，一次次的爬起重新开始尝试，最终体操终于成功完成难度动作，昂首挺胸。耐克为人熟知的广告语“just do it”在此处再次被诠释，体操女孩坐在垫子上的无助、自行车少年躺在地上的疼痛，都是画面延伸出来的感官刺激，这些刺激会再次令人们联想到自身面对困境时候的感受，而广告用人在运动中表现出的顽强，为受众树立榜样，继续进行情感上沟通。（见图11）

（图11：体操女孩与自行车男孩的反复努力）

第十二节至第十三节是本则广告画龙点睛的部分，传达耐克“just do it”的核心观念，画外音“无论你是谁，无论从哪来，因为运动，永远不会说你不行”直接与受众进行对话，用“你”的称谓，唤起受众的注意和思考。而画面中快速切换的面孔，来自于更多的普通人，他们与广告前面出现的人物互相呼应，节奏的加快为最终李娜的出现蓄势，在结尾处，李娜发球时的画面突然减慢，快慢产生强烈的对比，容易引起受众的注意。选择李娜出现在本则广告的结尾处，是对“用运动”三个字的点题，因为在李娜夺冠后的平面广告中，广告词为“用运动改变一切”，这样的表现手段让本则广告更加具有感染力，与先前的耐克广告浑然一体，共同阐释着“用运动”“JUST DO IT”的新内涵。（图12、图13）

（图12：各种面孔参与到体育中）

（图13：李娜发球 再次强化“用运动改变一切”）

本则最新的“Just Do It”广告片将通过电视与网络媒体发布，在CCTV5等体育频道刊播，同时在耐克中国官方网站上建立“运动汇”专题，配合“运动汇”营销活动的开展。在大运会前后，通过电视和网络推动崭新的“Just Do It”理念。

本则广告将能够提升品牌形象，在体育强国的背景下，充分显示耐克对体育的深度理解，获得更多的认同感和更高的美誉度。

 

第二篇：广告语

.应付别人的指责，常说——我就是我??（雪碧饮料）；

2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；

3.大学生与他们的父母——沟通无极限??（康佳移动电话）；

4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；

5.考试作弊高手——天外有天??（红塔集团）；

6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）；

7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。

8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）

10. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）

11. No business too small, no problem too big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

12.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)

13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

14. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

15. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

16. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

17. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

18. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）

19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；

20.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

21.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)

22.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；

24. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）

25. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）

26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)

27.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

28.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)

29.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)

30.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)

31.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机）

32光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

33.To me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

34.Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）

35.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

36．We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

37．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）

38．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

39．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

40．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

41．Come to where the flavor is. Marlboro Country．

42.生日大聚餐——美好时光，美味共享??（麦当劳快餐）；

43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；

44.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；

45.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；

汽车类广告语大全

1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界

6.日产汽车广告语———超越未来

7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车

26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；

27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

28.马自达6汽车广告语―――魅力科技

29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；

32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

35.起亚汽车广告语———用心全为你；

36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)

40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活

43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

51.菲亚特派力奥•

52.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

53.赛欧汽车广告语———优质新生活

54.菱帅汽车广告语―――人性化科技

55.POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵”

56.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

57.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

58.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

59.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

60.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

61.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

62.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

63.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

64.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

65.捷达汽车广告语―――理性的选择

66.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

67.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

68.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

69.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ

70.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

71.普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活

72.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

73.Spark汽车广告语---只代表你

74.爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

75.奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

76.赛马汽车广告语―――生活随心而动

77.普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

78.福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

79.福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

80.松花江汽车广告语―――千万里我追求你

81.吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

82.猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

83.价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

84.红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

85.瑞风汽车广告语―――现代人现代车

86.江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

87.富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

88.帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

89.Jeep汽车广告语―――豪气顿生

90.帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

经典广告语赏析

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M &M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。

中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

商务通：科技让你更轻松

简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。

李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？

康师傅：好吃看得见

台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。

张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

19xx年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人*亲情的广告语。

润迅通讯：一呼天下应

润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。

上海别克：当代精神，当代车

直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。

奥妮洗发水：黑头发，中国货

当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。

春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。

舒肤佳：促进健康为全家

宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。

农夫山泉：*******

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

乐百氏：27层净化

这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

三源*霜：做女人挺好

女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源*霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。

联想：人类失去联想，世界将会怎样？

明基笔记本：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？

DELL：美国货，本土价。

LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲。

创维彩电：不闪的才是健康的。

三星V4：拥有世界，拥有我。

西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。