奥康最新广告“非凡体” 蹿红论坛微博

18岁，学业偏科，高考落榜。20岁，一次意外的工伤，手就被滚筒拖进去了，差一点成残废。30岁,从打杂到扛摄像机、当记者，一路做到新闻主播台；40岁，就是现在的我。这是我的路，我是孟非，我穿39码奥康商务鞋，我享受这路上的一切。” 这是人到四十，却被人爱称为“孟爷爷”的江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非的故事。

自春节前，奥康“一路我享”广告在江苏卫视孟非、浙江卫视伊一两大主持人联袂演绎下以微电影形式横空出世，创意式以六条连播方式登录各大电视台以来，一种被称为“奥康非凡体”在网络上迅速蹿红，成为眼下最流行的网络新文体。

史上最长广告，震撼式投放迅速掀起热潮

20xx年伊始，被网友戏称为中国史上最长的广告——奥康“一路我享”系列，以六条连播方式，登录当红娱乐节目江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《我爱记歌词》和辽宁卫视黄金时段，创意的广告形式与创新的投放方式，第一时间吸引了观众的眼球。

本次奥康鞋业“一路我享”广告战役，携手江苏卫视名嘴孟非、浙江卫视当红女主播伊一、职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽六人，拍摄共六条广告片，身体力行用自己的故事，传递“一路我享”的品牌精神，以榜样的力量，开启一代人乐观向前的人生新旅程。

因为采用的是时下颇为流行的“微电影”方式，在视频网站收获了上千万的点击；与此同时，“奥康非凡体”也在天涯社区、新浪腾讯微博上掀起了热议与转发热潮。有“童话大王”之称的郑渊洁也转发点评：让人舒服的广而告之。

非凡故事，非凡体广告背后的故事引发关注

所谓“非凡体”区别于一年前流行过的“凡客体”。其基本格式是“××岁，××事”。在奥康“一路我享”系列广告片中，主角们以时间为轴，细数不同年龄的不同经历，表达出“这是我的路，我享受这路上的一切”。在此广告片中，江苏卫视金牌主持孟非与浙江卫视当红女主播伊一亲口讲述了个人的成长经历。孟非的工伤险致残与伊一”两个妈妈“故事引起了众多粉丝与网友的热烈关注与讨论，也给粉丝与网友留下了悬念。

在电视台播出广告一周之后，孟非与伊一的奥康广告拍摄访谈现身网络。在视频中，孟非与伊一分别细说了在广告片中未能详尽讲述的亲身经历，引发了各娱乐媒体的疯狂转载与网友的热烈讨论。

每个人都有自己非凡的故事，奥康非凡体全民共创

在奥康非凡体广告片的热播之后，在从不缺人才的论坛上，网友们在原有的“×岁，我??；×岁，我??；×岁，我??这是我的路，我是×××，我穿××码鞋，我享受这路上的一切”文体样板下，结合热门人物、时事热点进行了疯狂的再创造，掀起了如火如荼的非凡体共创热潮：

在天涯论坛，一场名为“乔帮主教你写出最悍的奥康非凡体”的运动，由网友自主发起，用奥康非凡体讲述乔布斯的传奇一生。

同期，在国内另一个主流BBS猫扑上，网友们则发挥各自的诙谐创意，进行了大规模的奥康非凡体自主创作，其内容涵盖不同领域，从自我欣赏到恶搞他人，从刘翔，LADYGAGA，刘德华，到周星驰、姚明，蒙牛等，都成为了网友们非凡体的主角。在这种再创造的过程中，原广告中“一路我享”的精神，被迅速延伸成一种新的人生观：“这个世界没有凡客，每个人都有非凡的故事。”

奥康非凡体自此成型，在各大论坛与微博上遍地开花，网友以丰富创造力与想象力，让它出现在各大网络热点中。

春节期间，韩寒和方舟子的微博“论战”，自然也少不了“非凡体”的身影。首先出招的是“韩寒”，网友以《功夫熊猫》为素材，创作了“韩寒版非凡体”，这条描述韩寒非凡人生路的视频，开篇第一句就是：“舟舟，你真以为我是凡客啊？”

既然是“对战”，“韩寒版非凡体”一出，立马就有网友为方舟子制作视频回应。“方舟子版非凡体”以电影《英雄》为素材，“讲述”了方舟子的成名路，其中最点睛的一句是：“韩寒，你以为我不会拍视频啊？”两条视频，笑倒了不少网友。

20xx年2月6日，一名为SUKI的网友在新浪微博上上传了微博“每个人都有非凡的故事，如果真有2012，我想对这个世界说??”的自拍微博，将奥康非凡体作为2012的末日传说中的个人自传，此举立刻获得各草根意见领袖的支持， “如果真有2012，你想对这个世界说点什么？”的倡议，形成了又一轮奥康非凡体的创作。

“喂鸽子”的梁朝伟穿上了“放电鞋”，苍井空穿上了“有码鞋”，除了调侃明星之外，各种温情脉脉的猫狗萌宠等，都成为了网友的非凡体创作素材。

截止目前已经有无数“奥康非凡体”的图片、文字及视频在微博、人人网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。

每个人都有非凡的故事，无论是明星还是身边的你我他，正如天涯网友“你是特别的”所说：“就算有世界末日，我的人生也曾独一无二，精彩非凡。”奥康非凡体正是迎合了这样一种社会心理，无心插柳，用时代和网络造出一个场。是的，每个人都有非凡的故事。 链接：

名人版

乔布斯 网友这样为“帮主”总结：1岁，混蛋亲爹丢了我，他知道扔了几百亿吗？16岁，发明了盗打长途电话的蓝盒子，赚了好多钱。20岁，开发了“打砖块”游戏，赚了好多钱。22岁，造出第一台苹果电脑，赚了好多钱。55岁，iPad，iMac，iPhone，iPod??赚了好多好多好多钱。56岁，我是世界赚钱最多公司的CEO。这是我的路，我就是那个亲爹扔出去几百亿的乔布斯，我穿41码爱疯鞋，我享受这路上的一切。

姚明 1岁，娘胎里就会扣篮了。6岁，坐公交看电影要全票。阿姨！我真6岁！23岁，身高2.29米，听说郭敬明想打我。24岁，对阵湖人得41分，职业生涯最牛战绩。31岁，就读上海交大，找不到人借我抄作业。这是我的路，我是姚明。我穿46码射手鞋，我享受这路上的一切。

梁朝伟 15岁，打小父母离异，干过很多零时工。35岁，遇到王家卫，从此《春光乍泄》。38岁，还是王家卫，要我《花样年华》。45岁，遇到李安《色戒》，他口味挺重的。48岁，都说我越老眼睛越来电，你觉得那？50岁，常飞伦敦喂鸽子，教人什么才是人生！每个人都有非凡的故事，这是我的路，我是梁朝伟，我穿41码放电鞋，我享受这路上的一切。

网友版

vld0eb：8岁亲政；12岁擒鳌拜；28岁平三藩；44岁灭准格尔；52岁败俄罗斯；80岁尚能举；这是我的路，我是康大爷；我穿39码皇家奥康鞋；我就上来看看，没吓着大家吧！ 睡眠和睡眠：1岁，我的出生让他更加努力，每天都要起早贪黑；12岁，每天回来就是再累，他也会笑着摸摸我的头；17岁，他是全家最壮的人，我以为他永远不会生病；18岁，我不想去上大学，他平生第一次打了我；24岁，第一次发工资，他说什么都不要，让我把钱存起来

娶媳妇；27岁，我女朋友嫌他是农民，我让她滚蛋了；他是我的山，我的神，他是我的父亲，我永远敬爱的男人。

 

第二篇：广告史

新时期大陆广告的创意发展

122542013076 广告学3班

中国广告发展主要是在新时期时期，为了了解广告的发展，我特别去看了早期的广告。看的太多，真正有印象的不是很多，以下是比较有印象的。

八十年代初，电视广告只有一个模式，有一句话几乎每个广告里都有，那就是“誉满全球，畅销世界”呵呵，印象中有一个什么铆钉的广告，加了一点美术片的技术，给铆钉画上了眼睛鼻子，结果成了广告。在现在你绝对不会想到这都可以称之为广告。

到了八十年代中期，，最有印象广告是那个经典的“来福灵”农药广告，现在想起来还是觉得很经典：一群西红柿、茄子、黄瓜、辣椒在跳舞，忽然一群害虫闯进了舞厅，大声唱到：我们是害虫，我们是害虫！吓得西红柿和茄子抱在一起，瑟瑟发抖。没想到这时乐队成员把燕尾服一扯，露出一个个农药瓶子的身体，也唱道：正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死！然后一挥手，害虫们就死翘翘了。

再后来，进入九十年代，国产的广告也开始注意艺术上的细节了，但是，从创意上来讲，仍然比不上国外的广告，我印象很深的是，看过一条关于波音757和波音767客机的广告，最后一幕很感人，夕阳下，一架圆头圆脑的波音757停在机场塔台边上，另一架同样圆头圆脑的波音767从跑道上缓缓滑行过来，头挨着头停在波音757的旁边，夕阳的余晖照耀着两架飞机，这时画外音响起：“波音757，波音767，他们是波音家族的两兄弟。”给人的感觉很温馨。

影响最深，对我影响最大的应该是M&M巧克力的经典案例，该品牌巧克力的经典广告语是：“只溶在口，不融在手”。极其精炼干脆，却把产品优势信息彻底的、无保留的传达给了消费者，堪称广告语经典之作。心里就想，啥时候咱们中国的广告也能像人家这样艺术性和实用性兼备呢？

20xx年以后，随着我们自己广告业的逐渐成熟，我们早已能制作画面优美精良的广告了，但是说到创意，如M&M巧克力的还不多，但还是有的比如中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点；五谷道场：非油炸，更健康；蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶；好劲道骨汤面：骨汤加好面，营养不忽悠；白家肥肠粉：记忆中的味道；奥康皮鞋:梦想是走出来的；联想手机：自由联想，快乐共享八、

利郎商务男装：简约不简单；中国移动全球通：相信自己，我能；统一鲜橙多：多喝多漂亮理由。广告词简单，有内涵，品牌特性表达的很清楚。

虽然中国比不上国外的广告，但是我们的广告还是在进步的，这是可以肯定的！