广告赏析

选取作品：中国广告长城奖平面铜奖—奥康手工鞋

之所以选取这个平面作品，是因为当我第一眼看到它的时候就让我眼前一亮。 首先，第一看我们会看到整幅广告作品的整体，包括它的色调，所包含的大体元素，整个作品的色调是比较偏向于暖色系的，大部分都是暖黄色，这样的色调，让人的眼睛不会疲劳，起到了很好的放松眼睛的作用。再而大家就会注意到整个画面都十分的简约，凸显了一种简约美，更具美感。

接着，我们看这个作品的排版，作品的左上，右上，左下，分别放了些提示性的图案和文字，左上方的图案让人们知道这是和奥运有关的一个商品，奥运是广为人知的，这样就让产品和奥运有了关系，起到很好的引导效果，右上角是产品的商标，左下角是产品的缩略图，和文字—奥康纯手工鞋，很好的呼应着整个广告主题。广告的主题就是中间那个用手围成的鞋子的形状，这也是最需要向受众表达的东西。

我们可以看到，中间的大图案是可以很好的符合产品的特点的，纯手工鞋，所以是用手围成了一个鞋的形状，这个创意让人眼前一亮，人们马上就会联想到这双鞋的特点，与左下角的文字呼应，会让人们知道，这是一双纯手工的鞋子，再看到手的动作，都是

一种呵护的手势，让人们似乎可以感觉到，这双鞋穿在脚上，就犹如有很多双手温柔的

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广告赏析

呵护着你的脚，用这种方式向受众表达了鞋子的舒适度。虽然平面作品是从视觉出发，人们从平面作品中接受信息的第一感官是眼睛，但这个作品的创意能让人们联想到触感，也就是能让人们联想到鞋子穿戴的舒适感，这样起到了对产品更好的推销作用。 作品中没有多余的广告语，一张图，整个画面就是表达产品最好的广告语，这样的表达方式，不唐突，不模糊，简练又直接的向受众表达了产品的特点，画面不显隐晦，这样让观者更易懂，一个好的广告作品，都要让受众懂得它所表达的，无疑，这个作品很好的做到了这一点。

我自己对这幅作品是持很高的眼光的，我认为它不论是配色、排版，还是表达信息的清晰度，都非常的好。产品的配色虽不说奢华，但也不俗，这样的广告，不论是投放在街头巷尾还是在专柜商城，相信都能吸引到受众的眼球，起到很好的导向效果，十分有利于销售，商品广告就是为了让受众更了解商品，更好的去推销商品，那么这个作品就是这样的一个作品。

经过这样从各个方面赏析这个广告作品，我认为这是一个非常优秀的平面广告作品！

2013.1.1 张 有 锋 广告一班 126722024

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