奥康最新广告“非凡体” 蹿红论坛微博

18岁，学业偏科，高考落榜。20岁，一次意外的工伤，手就被滚筒拖进去了，差一点成残废。30岁,从打杂到扛摄像机、当记者，一路做到新闻主播台；40岁，就是现在的我。这是我的路，我是孟非，我穿39码奥康商务鞋，我享受这路上的一切。” 这是人到四十，却被人爱称为“孟爷爷”的江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非的故事。

自春节前，奥康“一路我享”广告在江苏卫视孟非、浙江卫视伊一两大主持人联袂演绎下以微电影形式横空出世，创意式以六条连播方式登录各大电视台以来，一种被称为“奥康非凡体”在网络上迅速蹿红，成为眼下最流行的网络新文体。

史上最长广告，震撼式投放迅速掀起热潮

20xx年伊始，被网友戏称为中国史上最长的广告——奥康“一路我享”系列，以六条连播方式，登录当红娱乐节目江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《我爱记歌词》和辽宁卫视黄金时段，创意的广告形式与创新的投放方式，第一时间吸引了观众的眼球。

本次奥康鞋业“一路我享”广告战役，携手江苏卫视名嘴孟非、浙江卫视当红女主播伊一、职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽六人，拍摄共六条广告片，身体力行用自己的故事，传递“一路我享”的品牌精神，以榜样的力量，开启一代人乐观向前的人生新旅程。

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奥康皮鞋的广告策划方案

姓名：赵凯 学号：200903020140 班级：09级营销本一班

一 广告调查：

1、背景

奥康皮鞋是温州奥康集团下最重要的品牌产品， 全国民营百强企业，市场占有率稳居全国同行业前两位，在全国已经开设2000多家专卖店，产品出口到世界20多个国家和地区。 20世纪90年代，奥康皮鞋的广告语是“穿奥康，走四方”，称号是“中国真皮鞋王”，这给当时的消费者留下了良好的心理认同和心智占有，但是随着经济发展细致化、专业化，产品同质化的大量涌塞，这样一条站在公司立场而非消费者立场的广告语已经跟不上广告宣传的需求，也远远被市场需求甩在后面。

但同时，新的品牌主张也不能把过去积累下来的东西完全抛弃，奥康皮鞋的总体形象是男性化较强的品牌，成熟而稳重，循规蹈矩，缺少时尚感和亲和力。

因此，在这种大环境是经济高速发展，产品同质化严重，人们生活需求从以物质为主到以精神为主，小环境是自身定位跟不上市场，竞争加剧的情况下，奥康皮鞋新广告使用了新口号“梦想，是走出来的”。

2、调查目的

（1）研究奥康皮鞋在温州市场的发展现状，

（2）通过问卷结果分析目标消费者对奥康皮鞋款式取向

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奥康皮鞋电视广告赏析

浙江奥康鞋业股份有限公司是目前中国领先的皮鞋品牌企业之一。奥康的这个电视广告以北京奥运百年这一盛事为依托，将奥康皮鞋推广到了全国乃至全世界，同时也将奥康“为人类进步而服务”，“百年奥康，全球品牌”的企业文化及创国际品牌，树立民族品牌的企业目标传达给了公众。

（1） 广告创意运作理念——ESP（情感销售主张）主张。首先

广告以奥运这一民族盛事为背景，增强了人们的民族自豪感和对奥康“树立民族品牌”这一理念的认同感。再次广告“奥康皮鞋与大家风雨同行”的主题，以及画面中出现的小镇、母亲、长城乃至片首的童声独唱等都给人以无限的亲切感与温暖。将广告诉求定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告影响，在树立品牌理念的同时增加了公众的好感。

（2） 广告创意艺术——感化创意法与商品本为创意法。广告开

头就以灰瓦、青石板的小镇创造了诗一般的意境。片头与片尾都以古朴的小镇与清脆悠长童声结尾，不仅给人以回环反复的结构美，更是营造了一种深远的意境。

在广告宣传中，皮鞋无疑是主角，在皮鞋不断出现的画面中配以青石板路、长城、奥运等包装，将商品融入文化，在文化氛围中宣传商品主体，增强了宣传效果。

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广告赏析

选取作品：中国广告长城奖平面铜奖—奥康手工鞋

之所以选取这个平面作品，是因为当我第一眼看到它的时候就让我眼前一亮。 首先，第一看我们会看到整幅广告作品的整体，包括它的色调，所包含的大体元素，整个作品的色调是比较偏向于暖色系的，大部分都是暖黄色，这样的色调，让人的眼睛不会疲劳，起到了很好的放松眼睛的作用。再而大家就会注意到整个画面都十分的简约，凸显了一种简约美，更具美感。

接着，我们看这个作品的排版，作品的左上，右上，左下，分别放了些提示性的图案和文字，左上方的图案让人们知道这是和奥运有关的一个商品，奥运是广为人知的，这样就让产品和奥运有了关系，起到很好的引导效果，右上角是产品的商标，左下角是产品的缩略图，和文字—奥康纯手工鞋，很好的呼应着整个广告主题。广告的主题就是中间那个用手围成的鞋子的形状，这也是最需要向受众表达的东西。

我们可以看到，中间的大图案是可以很好的符合产品的特点的，纯手工鞋，所以是用手围成了一个鞋的形状，这个创意让人眼前一亮，人们马上就会联想到这双鞋的特点，与左下角的文字呼应，会让人们知道，这是一双纯手工的鞋子，再看到手的动作，都是

一种呵护的手势，让人们似乎可以感觉到，这双鞋穿在脚上，就犹如有很多双手温柔的

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案例：奥康——梦想是走出来的

“你想，梦想离你很远；你走，梦想离你很近。”这是奥康集团总裁、创始人王振滔的一句名言。这句话在奥康集团内已经潜移默化地渗透到员工的实际工作中。正是在这句正反对比鲜明的名言的警示下，奥康在梦想的舞台上定格了一个个炫目的画面：20xx年11月8日，奥康入选“2006全球华商影响力100强”，是中国制鞋行业唯一入榜企业；20xx年11月10日，全球知名商业杂志《信息周刊》在北京公布了20xx年度“中国商业科技100强”榜，奥康集团位居第七，成为中国制鞋业排名最高的企业。

在营销渠道建设上坚持数量和质量并重

近年来，奥康借助GEOX庞大的销售网络打入国际市场，大量的海外订单随之涌入。中国传统的制鞋工艺与国际化的生产需求进入了一个磨合期。经过一段时间的积极调整，奥康不断地改善工艺流程，改变生产管理方法，提高产品产量和质量。奥康流水线上每位员工手里都有一个刻着数字的印章和一盒印泥。据了解，每五双鞋都会有一份生产清单，上面印着不同的数字。这些数字有两个作用，一是为了计件，二是为了质量追踪。只要鞋子还没有出厂，发现任何质量问题都能准确地追踪到某个人。同时，每条流水线都设有工艺看板，详细地标注出各生产工艺流程的标准做法。流水线上生产出来的鞋子必须达到工艺看板上的要求，以此达到降低产品返修率和提高产品质量的目的。

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经典广告语

麦当劳： 更多选择、更多欢笑 方太厨具：方太，让家的感觉更好 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺 生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 -- 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。 金利来：男人的世界！ 罗西尼表：时间因我存在。 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。 南方周末：一纸风行 雷达表： 时间改变一切。 南极人保暖内衣：地球人都知道了 伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套：幸福生活 我有一套 朗讯：朗讯的创造力科技的原动力 诺基亚 ：科技以人为本。 飞利浦：让我们做得更好！ 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 康师傅：自然最健康，绿色好心情 赢海威：支起网络世界 立邦漆：处处放光彩！ fm365:真情互动！ 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。 中国移动通信；沟通从心开始！ 庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。 北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 --中国电信系列 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

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1: 健康———健康比钱重要，所以越来越多的产品设计都想与健康挂钩，不要延年益寿，只要保证对健康无损害，就能让消费者多看一眼。20xx年的十大广告语“健康成就未来”不能不说是健康二字的含金量使然。

2:免费———不管是“免费赠送”、“免费品尝”等，只要广告文案设计中出现免费一词，这种产品一般都非常受欢迎。麦当劳咖啡的免费续杯就抢了不少KFC的顾客。

3: 省钱———如果你的产品设计或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个数字，相信会吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低价的沃尔玛。

4: 你/你的———如果广告中不便请消费者现身说法，一句一个我，一定要把“我”换成“你”。“你将得到??”“你从此以后将??”“你的命运??”等，到处都在“为你着想。”。娃哈哈当年遵照此策略干脆出台了一个流行广告歌曲“我的眼里中有你”，这个我当然是指宗庆后那老爷子，而你则是掏腰包买点白不的你了。

5: 快———与简单相伴的是快，人们不仅喜欢吃快餐，还喜欢各种闪电式服务，以便体验更多的产品与服务项目，尤其是投资产品，更是对回报急不可待。以至于作为策划公司的我们直接运用“快速创造生意传奇”作为广告语了。

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奥康皮鞋市场调查报告

调查员：张喜超

赵晓旭 张俊伟

调查目标：奥康皮鞋

调查地点：胖东来生活广场奥康皮鞋专卖

调查目的：了解奥康皮鞋的发展前景和销售方向

调查人员：张喜超 赵晓旭

一 企业介绍：

公司概述：奥康集团是一家以皮鞋为主业，并涉足商贸房产、生物制品等领域、跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业。 集团公司现有员工15000多人，拥有三大生产基地、30多条国际一流的生产流水线，年产皮鞋超千万双。在全国设立了30多个省级分公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。在意大利、西班牙、美国、日本设立了国外分公司。同时，在温州、广州及意大利米兰设立三个鞋样设计中心，每年开发出3000多个新品种，保持奥康集团产品始终走在潮流的前列。

品牌形象：集团的前身为永嘉奥林鞋厂，创建于19xx年。公司在同行业中率先通过了ISO9001国际质量体系认证和ISO14001环保体系认证，并成为行业中惟一的全国首批工业旅游示范点；经过十多年的发展，先后被评为省重点骨干企业、省“五个一批”企业、省重合同守信用单位、省文明单位、省名牌产品50强、中国行业十强、全国民营百强企业；主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获浙江省著名商标、浙江省名牌产品，连续四届蝉联中国十大真皮鞋王，并荣膺中国名牌产品、驰名商标.中国真皮领先鞋王，行业标志性品牌以及成为北京20xx年奥运会皮具产品供应商等称号。公司热心公益事业，累计向社会捐资6500多万元，集团董事长兼总裁王振滔先生在全国民营企业中第一批荣获全国五一劳动奖章，并当选为第15届“中国十大杰出青年”等。 20xx年，奥康集团开始多品牌经营，先后推出康龙休闲鞋和美丽佳人高级时尚女鞋，取得极大成功。现在奥康皮鞋、康龙皮鞋、美丽佳人皮鞋都被国家质检总局评为国家免检产品。国内市场占有率居全国同行业前二位。

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