中国营销传播网， 2011-07-20， 作者: 凡君， 访问人数: 490

“现在还不触网的品牌，10年后将被消费者遗忘”这句话一点都不

危言耸听。随着网络的普及，电子支付的实现，智能型电子商务信息

化交易以及网络技术手段的加强，服装网络营销市场的增长速度大

大超乎人们的想象，服装电子商务领域已经进入快速成长期。据DM

互动营销中心调查数据发现，接近六成的网上购物消费者在网上买过

服装，占到了全部网购金额的约四分之一。淘宝、京东商城、凡客等

电子商务的网络销售正在颠覆传统的品牌运营逻辑，如果企业还是按常规出牌，那就只能慢慢被历史淘汰掉。 如何搭乘网络e营销大潮？一批具有前瞻性的企业已经开始试水电子商务以及网络营销，并取得不菲的成绩。DM网络整合营销机构品牌调研中心特整理了几个知名的服装企业的网络营销策略，以供同行参考、借鉴、品评。

一、 Vancl凡客诚品：凡客体引爆非主流文化

互联网已经成为如今年轻消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。凡客很懂市场，从一开始选择网络作为市场突破口，，在网络投放的广告占所有广告投放的60%以上，这完全符合市场切入的需要与开展营销的必要元素。

经过凡客体的狂轰滥炸和广告联盟的方式，凡客遍布互联网的每个角落，成了家喻户晓的服装品牌。

Vancel的用户体验营销和口碑营销做得不错，68元的体验价格，100天退货保障，高档面料，高水平设计品质，快捷的物流速度，购买过程中的手机短信提醒等等，都为凡客赢来不少用户的追捧和口碑宣传。

会员制体系，不断借助新媒体，明星代言，平民价格等策略都为凡客赢得了客户芳心。在不到一年的时间，每天接到的订单已经高达6000多单，服装销售更是高达1.5万件，20xx年销售额已接近5亿。

因为采用了大面积的网络营销，综合营销成本也相对降低，而营销效果和规模要远胜于传统媒体，凡客迅速崛起并超越ppg。根据Alexa统计数据，VANCL的流量已远远超越了PPG，PV值是PPG的10多倍。“VANCL的可贵之处在于，它比PPG更善于利用互联网。”

二、运动品牌——李宁：为90后换标，华丽丽的升级

20xx年8月，林砺加盟李宁，李宁，决定开始做电子商务；

20xx年1月，李宁电子商务部正式成立；

20xx年4月，淘宝商城李宁官网上线；

20xx年底，李宁公司收编了400多家网络加盟店，总销售额达到2亿元； 20xx年，李宁对网络商店进行统一规划，为各网店提供专用的CI和VI系统 20xx年，李宁换标，做年轻人的市场

至此，我们可以看出李宁进军网络营销领域的步伐与野心。每推一款新品，李宁都会发动各种网络营销渠道进行整合推广。

电子商务方面，一开始李宁并没有就盲目地开通自己的B2C官网，而是把自己的第一个网上商店放到了淘宝网上，同时，对原有的淘宝C2C卖家李宁也没有一棍子打死，而是结合网络用户的购物习惯，聪明地采用了“先招安，后整治”的办法。同时，李宁也没有采用多数服装品牌的自建电子商城型的网络直销，而选择将网络渠道外包，其淘宝网旗舰店和折扣店只能算作一个展示平台。同时，对电子商务进行细分：第一类是李宁品牌的旗舰店，担当着向消费者传播品牌的任务；第二类是品类店。这跟网上的圈子有关，像李宁官网上有篮球的社区，女子健身的社区，里面的活跃会员已经超过了10万人。品类店会更有针对性地向他们推出相关的产品；第三类就是折扣店。具有相对价格优势，主要销售过季品。三类店针对不同的消费群体，跟线下的体系也是一一对应的。

20xx年李宁更换标语和slogan，将“80后，90后”的年轻运动爱好者确定为核心目标人群，重塑“90后李宁”新形象，并通过网络硬广、社区、BBS等进行整合口碑传播，将自己的新定位传达给目标受众——90后群体。

三、杰克福克斯：信誉是网购的核心元素

20xx年杰克?福克斯入驻淘宝专卖店，是登陆中国以来尝试电子商务销售的第一步，也是一项全新的尝试，更是一项全新的挑战。淘宝直营店实现了不错的销售业绩。经过分析，杰福克斯发现：这些订单大多数来自于线下所没有覆盖的二、三线城市，这让杰克福克斯意识到了网上零售对于销售渠道的扩展和补充作用。杰克福克斯在产品和渠道上采取了“线上＋线下”并行模式，虽然这种方式能够在相当程度上减轻网店销售对线下传统渠道的冲击，但是，要想完全避免对线下销售模式的冲击是不可能的。这就要求企业从公司总体发展战略下去审视其渠道模式。总部商城根据加盟商推荐的订单给予返利，通过这种方式，渠道成员对网络销售的态度由抵触变为支持。

解决了B2C的问题之后，对于网上大量的C2C网店，由于其数量较多，在某种意义上也成为一个小B。对此，杰克福克斯虽然没有与之签订正式的授权协议，但是通过供货、产品服务和优惠条件，将其收至麾下。目前，已经有数百家C2C网店纳入了杰克福克斯管理体系之中。

为了加强统一管理，提高网店销售额和品牌知名度，杰克福克斯开始有意识、有体系的进行网络整合营销推广，塑造品牌知名度，提高用户认可度。

四、休闲服装真维斯：休闲王国的流行趋势

真维斯品牌的成功，归功于卓越的产品质量和优秀的产品设计，得益于10余年来建立的品牌形象和销售网络。真维斯是国内最早应用网络营销的一个服装品牌。现在，更是通过与网易独家合作建立网上“休闲王国”，把休闲服装的领导品牌形象，成功地铺向了互联网。 真维斯“休闲王国”的策略定位，契合了真维斯“领先休闲品牌”的的市场地位，能充分体现真维斯在休闲服装领域的专业性和权威性。现在，作为一个行业领导品牌，在通过电视媒体树立品牌的同时，同样需要在网络上确立品牌地位。“休闲王国”作为一个立体的网络营销概念，能够迅速被网络用户接受，使品牌独占用户的大脑。

“休闲王国”为消费者与真维斯之间提供了一个即时互动的平台。在“休闲王国”中，消费者能体验真维斯的品牌理念和服装文化，了解真维斯最新推出的产品。还可以互相交流最新的休闲流行趋势，针对服装的设计、做工等提出自己的意见，这些信息会及时反馈到真维斯的产品生产与设计环节。当消费者再去购买真维斯的产品时，当看到根据自己的意见设计的服装时，会获得更大的认同感和满足感。

五、美特斯邦威：联姻游戏获取劲舞玩家

休闲品牌的美特斯邦威，把目标瞄准了另外一个100％年轻时尚群体――“劲舞”玩家。而且“劲舞”这款网络游戏同时在线人数高达几十万人，这对于美特斯邦威来讲，拓展形象，提升品牌，促进销售有更多的可操作空间。因为“劲舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服相比QQ 秀更真实，游戏中所展示的是立体服装，消费者能够想象出来自己穿上好会是什么效果。在实际市场运作中，美特斯邦威更把营销开展到了网上网下，消费只要购买美特斯邦威衣服，就可得到赠送的劲舞服装。然后美特斯邦威给劲舞所属的游戏公司返利。这是一项双赢的合作，对双方都有很大的好处。在劲舞商城里添加一个美特斯邦威专区就可以让玩劲舞的玩家知道这一活动。

美特斯邦威一方面是利用现有的taobao、paipai等b2c平台，另外一方面还在自己在网络上建服装专卖店，这个网络平台的构成包括：网络销售平台，自主广告平台，服装业咨询平台，互动平台，平台之间相互联系，引入了商务即时通讯系统。各平台之间相互提供支持，成为一个立体的全效营销平台。如今的美特斯邦威，已于去年8月28日成功上市，对于未来的发展，依旧野心勃勃。公司董事长周成建希望用上市募集资金开始B2C网络建设以及渠道拓展。

六、精品内衣——欧迪芬：组合式商品销售模式

“消费者总担心经由网络来购买贴身衣物会产生不合穿；退货又麻烦等问题。”欧迪芬在线购物网站的启动改变了这个局面，因为只要是欧迪芬的出品，无论销售渠道为何，我们都视消费者的满意为首要顾虑。“我们最自豪的是无论任何销售方式，我们一样都拥有最好的服务。”

欧迪芬最大的特色在于精采的组合式商品销售模式，这一点也正好迎合网购消费者划算为上的消费习惯。等同于市面上单件的销售金额，在欧迪芬站内却可以得到各式不同风格的惊喜组合，并将网络销售较低的推广成本特质直接反馈在售价上，用这样的模式同时达到精明消费及享受购物乐趣两种目的。随着季节的变换，欧迪芬将密集的推出各款应景的商品及

各类贴合女性喜好的配件，除了让消费者买得够聪明之外，更想要创造的是一种轻松惬意的购物体验，希望在网购品牌直营化的战场中开出美丽而茂盛的花朵。

七、三点水童装：军事化管理

网上开店与传统渠道的许多矛盾无法解决：网上开店，代理商利益受损害；如果不开代理商会开，代理商不开其他人也会开；价格难统一，真假难辨……然而网络销售势在必行，冲击在所难免。

三点水童装目前在淘宝网上有20多家网店，其中6家是代理商开的。代理商可以开网店，但必须到公司登记，统一价格、统一管理。否则实体代理商将受到处罚。对代理商而言，统一管理后的好处也是显而易见的：总公司将给代理商提供图片，并给予更多的货品及调换货支持，享受公司提供的统一售后服务。

三点水解决区域代理商利益冲突的另一个方式，是在网络上实行区域保护，跨区利润按成分配，以提高代理商的积极性。比如南京的顾客，在北京代理商开的网店买到产品，则利润归南京代理商，北京代理商提供服务也按比例提取分成。

目前三点水已在365网络商城开了网上直营店，不同区域的顾客在公司官方网店上购买产品，也同样与该区域的代理商进行利润分成。

八、GAINREEL内衣：永不打烊的店铺

20xx年初，GAINREEL创始人张翔组建起电子商务营销中心，下设品牌策划部、客服部、物流包装部、售后服务部。20xx年4月，GAINREEL搭上淘宝商城的第一班班车，开始向发展的纵深地带挺进。淘宝商城是专为企业商家打造的专属品牌传播平台，使得新晋品牌也可以在短时间内聚集大量人气，“永不打烊”无时段限制的特性也正好迎合了GAINREEL目标消费群的消费习惯。

互联网渠道业绩的增长与传统渠道不一样，是难于预见的，GAINREEL迅猛的增长势头显然也超出了张翔的预料，客服人员的储备明显跟不上业绩增长。为了解决这一问题，张翔采将客服人员规模维持于当下业绩所需要人员的双倍。多出的那一半人员是储备人才，首先处理售后投诉，做定期回访，整理客户数据库。这些工作都是无形的，不能立刻体现价值，但是却是打造品牌的必需事宜。

九、黑袜子（BlackSocks）：择时送出、循环收费

BlackSocks这间特殊的网店，它有以下三点很有趣：

第一，黑袜子选了一个寄送成本极低的产品：这道理就像面膜、花种子一样，由于袜子近似纸张，不重，占空间不大，因此BlackSocks可以轻松地以一般平常的信件的方式，寄送这些袜子到客户家。

第二，它可先拿到现金，压低售价：如果BlackSocks大部分客户都是先预付一年的月费的，那么，他们可预先拿到三四倍的现金，这笔钱可以轻松作为周转之用，大量订袜，取得最便宜的成本。

第三、商品品项不需太多，也可涵盖所有的需求：BlackSocks所选的商品（黑袜子），是完全没有花色的；会买这种黑袜的消费者，本来就不会去关注它的花色。这点让BlackSocks开起网店比其他人开网店还轻松。

BlackSocks成功的精华在于择时送出、循环收费的运营模式，而且商品本身在网上销售占尽便利。尤其是对于初期创业者，这种模式可以最大限度降低风险，而且还可以让你在“身无分文的同时与供货商玩?价格战?”。

十、Ermenegildo Zegna （杰尼亚）：网上百货公司

奢侈品牌Yoox创始人马尔凯迪说：“奢侈品牌栖身网络营销行列，这在之前看来简直就是天方夜谭，因为他们认为网络营销太低端，但是现在看来却恰恰相反。”

意大利Z Zegna集团旗下的这个奢侈男装品牌为此选择TheCorner.com合作，进军网上销售市场。该网站专门通过个性化迷你店销售高档“前卫品牌”。由Yoox集团在两年前设计的TheCorner网站曾经先后推出Armani, Valentino, Emilio Pucci, Moschino和RobertoCavalli等品牌的网店。

2010/2011秋冬季节，这间“网上百货公司”将特别推出JilSander, Dsquared?, Kris Van Assche, MarcJacobs和Gareth Pug等品牌。在加盟TheCorner.com网站数月后的十二月份将会推出Zegna和Zegna Sport系列的专门销售网站。

 

第二篇：国际十大知名服装品牌

乔氏·阿玛尼

品牌介绍：

乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治·阿玛妮(GiorgioArmani)针对富有阶层，玛尼(Mani)、爱姆普里奥阿马尼(Emporio Armani)、阿玛尼牛仔(ArmaniJeans)针对普通消费者。

创始人:Giorgio Armani乔治·阿玛尼

设计师小档案：19xx年出生于意大利，19xx年-19xx年学习医药及摄影专业19xx年-19xx年为LaRinascente(拉瑞那斯堪特)百货店的橱窗设计师及打样师。19xx年-19xx年为NinoCerruti(切瑞蒂)的男装设计师19xx年-19xx年为自由设计师。

品牌识别：Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系列的唯一技巧。

①Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。

②Giorgio ArmaniCollezioni：一样包括男女装，是适合一般场合穿着的服装，普罗大众较能接受的设计路线，布标则为白底黑字。至于，GiorgioArmani的副牌有很多是以“老鹰”作为标志的Emporio Armani男女装。

相关资料：作为二十世纪八十年代意大利时装设计走向世界的拓荒者，乔治?阿玛尼，其撑旗的系列品牌风格明显，经营成功，具有世界性的名望和影响。阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上，在每个季节，它们都有一些适当的可理解的修改，全然不顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化，因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。

公司介绍：以设计师的名字最先注册的乔治?阿玛尼品牌，现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，这一品牌的服装充分展示了设计师的天材和设计的个性风格，尽管该品牌服装拥有范围广泛的服装功能，但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上，这些服装都拥有豪华的高品质的面料。阿玛尼的服装每件都是精品，具有广泛的可配套性，这使得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵，但都有着独特的魅力而不是那种过分的夸张。

Gucci

古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。

时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人GuccioGucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。

品牌档案：

创始人Guccio Gucci古琦欧?古琦于19xx年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。

BCBG MAX AZRIA

Max Azria 在19xx年正式创立BCBG MAX AZRIA品牌，取名为BCBG是取自法文的原意“Bon Chic,Bon Genre”好的款式与好的仪态。相关资料：曾在巴黎（Paris）设计一系列当代女性服饰长达11年之久的MaxAzria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。从他的设计中，可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBGMAX AZRIA绝对提供各种场合的选择。 MAZ AZRIA19xx年来到美国，并创建BCBG品牌，他别致脱俗的设计与自然熟练的款式，引起好莱坞明星与时尚名媛的高度注意，对于想要拥有摩登精致的自我穿著，BCBG无疑是时尚圈内的指针之一。

You’re very BCBG.在欧洲，有些人会用这样的说法来形容一个穿著优雅又能表现流行感的时尚人士，而「BCBG」--BonChic Bon Genre，所代表的正是这样的风格－优雅的仪态，流行的款式，精准的诠释此服装品牌的精神。

然而BCBG虽是道地的美国品牌，但和一般的美式风格品牌有很大的不同，在服装架上常见的不是休闲服，而是线条流畅、款式流行的迷人服装；原因在于BCBG的设计师MaxAzria曾在法国长期居住，因此在BCBG的服装中，弥漫着一股优雅的法式情调。除此之外，BCBG十分强调服装的搭配性。

结合欧洲缜密的制作技艺，与美式的创作精神，即使创立的时间与其它顶级品牌相较之下，显的晚期许多，然而BCBG多元化的产品线，如女装、鞋履、配件、彩妆等类别皆因秉持着欧美两地的精华，而迅速得到青睐，持续扩展版图中。

BALENCIAGA(巴黎世家)

既是高级时装品牌，又是设计师的姓氏。

相关资料：

被誉为代表二十世纪的伟大天才设计师基杜夫?巴隆夏盖

I(cristobalBalenciaga)出生于西班牙的一个渔村。当他还是个孩子的时候，对时装设计就表现出浓厚兴趣。曾经有一户人家新迁到村里居住，巴隆夏盖在和这家的小孩玩耍时，发现小孩的老祖母衣着雍容华贵，巴隆夏盖征得老妇人的同意，仿制了一套德莱塞尔(Drecoll)套装。这成为巴隆夏盖的处女作。巴隆夏盖十三岁时，偶然遇到西班牙的侯爵夫人嘉莎托尔I(casaTorre)。年纪轻轻的巴隆夏盖竟敢对侯爵夫人的高贵打扮作评价，但他极具见地的批评令侯爵夫人刮目相看。侯爵夫人还穿着巴隆夏盖缝制的晚装出席宴会，效果非常好。侯爵夫人不仅赏识巴隆夏盖的设计才

华，还资助他开设了自己的裁缝店，店名即BALENCIAGA(译“巴黎世家”)。巴隆夏盖相继在西班牙的其他大城市开办了分店。他经常到巴黎大型服装店来买服装式样，自己再加以设计，在西班牙的时装坛上初露锋芒。后来因19xx年西班牙内战，他迁居巴黎，并开设了时装店。巴隆夏盖的格调普遍受到那些偏爱简洁服装的人士所推崇。他设计的时装被喻为革命性的潮流指导，很多名流贵族都指定穿着他的时装，这些忠实客户包括西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等，他们都是当年曾被世界各大时装杂志评选为最佳衣着的名人。

Fornari佛罗伦

一个年轻时尚、品味独特的意大利女装品牌，一直以款式趋时、品质上乘、剪裁精巧而广受时尚女性的忠爱。时尚而含蓄、休闲又不失优雅是Fornari服装的一贯风格。我们的目标顾客，是永远保持着25岁心境的女性。

品牌发展：

19xx年，于香港开设首家专卖店，以经典的『女装弹力牛仔裤』率先为人赞誉。 19xx年，开始涉足中国市场，掀起了“弹力牛仔”热潮，品牌形象深入人心。 19xx年，全面发展中国市场，增设特许加盟业务，品牌影响力不断扩张；同时成功实现了品牌风格转型，显现女性优美线条与优雅气质的设计风格，深受都市女性的青睐。

20xx年，意大利Fornari家族正式参与经营管理，为品牌注入新的生命力?? 现今，“年轻、自信、时尚、独特”的设计风格更显清晰，不断绽放其独特的品牌魅力。

Dior

创始人：ChristianDior克里斯汀·迪奥 注册地：法国巴黎（19xx年）

设计师：

19xx年-19xx年，克里斯汀·迪奥

19xx年-19xx年,YvesSaintLaurent（伊夫·圣罗兰）

19xx年-19xx年,MarcBohan(马克·博昂)

19xx年-19xx年,GianfrancoFerre(詹弗兰科·费雷)

19xx年以后,JohnGalliano(约翰·加利亚诺)

品牌线：

ChristianDior克里斯汀·迪奥：高级女装、高级成衣品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等

品牌识别：

Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。

1.CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。

2.Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志，后来几乎成为Dior的另一个明显记号。

3.钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。相关资料：迪奥的设计，注重的是服装的女性造型线条而并非色彩。

Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”

是Dior让黑色成为了一种流行的颜色，在他的设计中他将女性独特的魅力表现得淋漓尽致。人们开始相信一个高雅女人一天该换四套不同的衣裳，而时装几乎是人们的第二肌肤。Dior设计的衣裳永远是时装，永远存在着价值。他所设计的晚装豪华、奢侈，在传说和创意、古典和现代，每一次的时装展中，晚礼服系列总是让人们屏息凝神，惊诧不已。迪奥还是第一个以注册商标确立“品牌”概念，把法国高级时装业从传统家庭式作业引向现代企业化操作的设计师。他以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品味为准则，坚持华贵、优质的品牌路线，运作着一个庞大的时装王国。

CD继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神。

50多年过去了，ChristianDior这个名字依然引领着世界的流行时尚。然而在这些辉煌的业绩后面，我们所看到的是一个活生生的Dior，他充满着深情，极为害羞，又极为幽默，他便是永远的ChristianDior。

Calvin Klein

品牌简述：

CalvinKlein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。

Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件CalvinKlein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，CalvinKlein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。以都会简约著称的CalvinKlein，从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。19xx年，CalvinKlein首度推出女装大衣，立即受到青睐，知名度大开；之后，CalvinKlein干净与内敛的设计，不但掳获买家与时尚媒体的肯定，一种舒适愉快的穿衣态度，奠定日后的基础。

Calvin Klein喜欢干净完美的形象，运用天然材质搭配俐落剪裁，呈现一种高尚格调，直到今日也未改变。CalvinKlein对于时尚的嗅觉相当敏锐，70年代后期，首度推出牛仔系列，并以漂亮宝贝布鲁克雪德丝为代言人，广告中说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑逗性的话语，销量立即提升。19xx年发表的内衣系列，搭配极具挑逗的广告，一改众人对内衣的观感，成为一种时尚代表。香水无疑也是CalvinKlein的代表作，19xx年首度推出的cK One中性香水，打破性别藩篱的概念，让品牌再攀巅峰。

[eni:d]

McSpin Fashion Co.,Ltd 美知风服饰设计有限公司，[eni:d] 品牌的经营者，为 McCoy Union的全资子公司。其母公司 McCoy Union成立于19xx年，公司初期主要从事服装面料以及时装加工出口的国际贸易业务。其主要客户为韩国、日本和欧美国际，尤其在女装方面，公司积累了相当丰富的经验，也拥有许多长期合作的加工厂。

品牌特质：

隐含的奢华，明净的优雅，静谧的吸引，[eni:d]这样来诠释并塑造当代女性的新生活。作为针对知性女性的服装品牌，[eni:d]以其简洁而充满想像力的设计来塑造女性优雅、浪漫，感性与理性兼备的现代形象。将现在与未来，传统与现代完美融为一体。[eni:d]追求体现服装本质精华，“体现个性风采”，让人们在平淡和平凡的生活中鲜活起来。裁剪做工简洁精致，赋予[eni:d]鲜明的风格以及独特的韵律。[eni:d]对女性线条的描绘传达出女性的无限魅力和浪漫气息。

[eni:d]追求体现服装本质精华，“体现个性风采”，让人们在平淡和平凡的生活中鲜活起来。裁剪做工简洁精致，赋予[eni:d]鲜明的风格以及独特的韵律。

[eni:d]对女性线条的描绘传达出女性的无限魅力和浪漫气息。[eni:d]利用公司在面料采购上的强势，在素材上力求与众不同。

Ports(宝姿)

品牌简述：

19xx年，Luke Tanabi先生以一款名为No.10的高级埃及棉白衬衫创立了宝姿品牌，提出“Less ismore”的设计理念，从而开创了时尚界简约优雅的风尚。90年代初，宝姿引入中国，进驻了上海美美、北京燕莎、广州花园等地。宝姿服饰对面料精挑细选，在视觉、手感和舒适上达到最佳效果；其独到的剪裁也让人们惊异和叹服。稍后宝姿男装也进入中国，坚持“寓丰富与简洁”的设计理念，在细节方面精益求精。宝姿男装更为强调服装的功能性和舒适性，运用Gore-tex和SeaCell等高科技面料来加强服装的功能性和保健性。同时宝姿推出完备的高尔夫系列，目前已成功进入国际高尔夫服饰市场。品牌的成功离不开它的灵魂??服装设计师。宝姿拥有并培育着世界上最优秀的设计师，从最近为麦当娜世界巡回演出设计服装的Dean&Dan兄弟，到刚为韦伯音乐剧设计制作演出服装的

Fiona&Tia姐妹，这些心性相同的同胞兄弟和姐妹，用最聪慧的心最灵巧的手设计着世上最美的服装。那种最优雅的时尚源于最平凡的生活，朝夕相处的朋友和伙伴成为设计师灵感的来源。宝姿时时体现出优秀女性的独特魅力。想象力的设计处处展示Ports优雅精致的风格，在时尚潮流中担当引领者，让人们享受更为舒适的生活。宝姿一直致力于促进时尚事业的发展,Metropolitan等世界超级模特大赛，受到全世界媒体的广泛关注。同时宝姿与其他世界知名品牌有着良好的合作关系，如DeBeers, Swarovski及Lycra等。最近，宝姿又与BMW集团合作开设BMWlifestyle服饰专卖店，成为世界范围唯一可以代理及生产BMW蓝天白云标志的服饰业。在由宝姿举办的一次沙龙上，来自媒体、名流等各界的时尚人士陶醉在宝姿的时尚气氛中。

Betty

相关资料：出生于19xx年代初期，是由知名的漫画家MaxFleisher创造出来的。Betty的身材是依当红模特儿梅威撕特(MaeWeot)的体形所创造出来的。早期笔者是将Betty画成一只具有人性的“狗”直到30年代末期，才正式将Betty蜕变成一个可爱性感的迷人娃娃。一个最具传奇性的动画明星，自1930至今一直持续着她难得的成功与不坠，Betty动画片是派拉蒙Fleischer\sTalkartoons之一所制作，也是动画影片中第一部有声电影，Betty有很多不同的角色经历，

例如舞者、厨师、护士、医生、赛车选手、歌手、飞行员、秘书、伙计、老师、马戏团表演者等等。Betty至今历久不衰，迷倒万众，她的魅力来自于她是性感及天真、不成熟又世故的矛盾综合体，属于她的商品也不断的涌进，例如：服饰、洋娃娃、肥皂、糖果、浴巾、文具用品、雨具、手机吊饰等都足以证明Betty的魅力。