某企业微信营销策划执行方案
一、营销概况
1.1 营销目的
(1)开拓市场宣传新渠道,拓展特照明网络宣传,塑造企业品牌形象;
(2)增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;
1.2 营销时间
自20##年7月15日起
1.3 营销人员
市场部
二、具体规划
2.1 微信内容策划
2.11微信内容
1)企业动态(5%)
2)照明行业动态(30%)
3)家居照明知识(50%)
4)LED照明设计(15%)
2.12微信发送形式
1)普通发送形式
通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识,简短信息等文字(30%)
2)单图文及多图文形式
通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片(70%)
2.13发送时间
微信试行期 (7月15日--8月15日)
9:00 1条实时信息
17:30 1条单图文信息
19:00 1条实时信息
正式运行期(8月16日--)
9:00 1条实时信息
17:30 1条多图文信息
19:00 1条实时信息
2.14 其他方面
方便微信管理,经调查后,通过高级功能设置简单答复,以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
2.2 宣传渠道策划
2.21 线上宣传渠道
(1)微博、官网上添加微信二维码
(2)利用微信“附近的人”功能模块,在企业微信签名档做好自己的免费宣传
(3)利用微信“漂流瓶”功能模块:
“扔一个”,发布一段语音或者文字投入大海,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,邀请加入微群;
“捡一个”,每天只有20次捡漂流瓶的机会,也可以进行对话,邀请加入微群。
(4)利用微信“摇一摇”,摇到微友后发布一段语音或文字,进行企业宣传,邀请加入我们的微群
(5)利用微信“添加朋友”功能模块,添加好友。
注:(2)(3)(4)(5)还不确定微信公众平台是否有这些功能,有待调查。
2.22 线下宣传渠道
(1)名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。
(2)向企业内部员工推荐特优仕微信。
2.23 活动宣传
(因与微博活动时间上略有冲突,暂时不建议做专门的微信宣传活动,但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码)
三、管理工作
3.1 公众平台管理目标
(1)微群客户呈稳定增长趋势
(2)微信内容关注度保持平稳
(3)挖掘潜在客户
(4)提高品牌知名度
3.2实时消息统计概况(1周/表)
时间:_______年_______月_______日 负责人:_________
“微信传情”活动策划
一、活动背景
一年一度的思美节即将到来,除了延续以往关爱女生、展示女生风采的美好传统,我们又将“让女生发现自己的价值,更加健康阳光地成长”作为今年的思美节活动中的重中之重。鼓励我校男生多多发现女生自己不知道的优点,让她们感受到被别人认可、欣赏的喜悦。
二、活动主题
思索心中的美丽,放飞明天的梦想
三、活动目的
本次思美节举办“微信传情”活动,旨在借助微信米聊等新型即时通讯平台,让我校的女生们在享受节日的愉悦氛围的同时感受到同学的真情,体会为人所认可、欣赏的喜悦。换句话说就是让女生知道“我”在别人心中还是有这么多的优点的或者因得到祝福而分外高兴。让她若干年后回忆起来心中仍然是甜丝丝的。考虑到不是每个同学都使用这些软件,所以活动也允许使用短信、语音等方式。形式不是重点,重点是让女生发现自身的价值。
四、活动对象
储建学院全体男生。
五、活动时间
20xx年3月7日
六、活动内容
1、发起号召:
(1)3月7日院学生会、心理协会将向各年级学生会发出号召,要求各年级学生会通知各班班委做好本班的宣传工作,号召每个班男生写心目中本班女生优点(或形象)或男生对她们的最美思美祝福,在次日凌晨之前用微信(米聊)这些语音工具说出来。考虑到不是每个同学都使用这些软件,所以活动也允许使用短信、语音等方式。形式不是重点,重点是让女生发现自身的价值。尽量每名同学都参与,但是可以匿名。同时宣传部做出宣传海报进行宣传。
(2)不方便透露姓名的可以考虑把所要表达的内容、所要表达的对象的联系方式以文档的形式发送到weixinchuanqing@163.com,主办方将帮助传达。发送时注明求助字样,方便我们第一时间帮助传达。
2、参加比赛、欢乐共享
愿意参与分享的同学可以将短信、语音整理成文字稿或录音,发送到weixinchuanqing@163.com。可以考虑以班为单位。如果以班作为一个整体,则每班将本班的参赛作品集中在一个文件夹内,文件夹以“微信传情.某年级某专业某班”命名。(示例:微信传情.11级储运1班)文件夹内将音频与文字放入两个文件夹以视区分。在2月8日晚上十点之前发送完毕,逾期作废。来稿不退。
【注】文字统一用word文档。音频文件可以是将微信中的语音进行录音或直接录音。借助电脑等工具相信可以很好的完成。个人作品无论是文字或录音请单独建一个文件夹,文件夹以自己的详细联系方式、姓名命名。
院学生会、心理协会组织评选最佳创意奖、最温馨奖、最打动人
心奖等。班级团体参赛的评出团体奖。评选结束后颁发证书及纪念品。 评选方式:院学生会和心理协会内部投票的方式
评选方式:院学生会和心理协会内部投票的方式
评选结束后将最有人气的文字、音频作品推荐给校广播站、校报等。(本项工作注意保护参赛者隐私,有必要时进行匿名化处 理) 特邀嘉宾:
邀请经验丰富的老师全程指导;
活动准备:
1、将活动资料上交老师,获得老师及领导的支持与批准;
2、申请本项比赛的专用邮箱;
3、提前一周将活动的内容等传达给各年级学生会,由各年级学生会负责向各班级传达,并通知各班班委做好本班的宣传工作;
4、由宣传部提前做出宣传海报。
注意事项:
1、活动主要目的是鼓励我校男生多多发现女生自己不知道的优点,让她们感受到被别人认可、欣赏的喜悦。比赛的目的只是为了鼓励更多的人参加,千万不可舍本逐末。
2、活动过程中注意对参与者隐私的保护。尊重每一个参与者的意见。
3、邀请大学生记者团、心理协会宣传部,做相关报道。包括对女生的采访以及咨询她们的意见。推荐优秀的新闻稿在校报、新闻网上发表。同时部门派专人整理相关活动记录,撰写总结。
4、活动中工作人员要服从安排及随机调动,做好每一件事; 经费预算:
? 宣传费:20元
? 奖品:70元
? 其他费用:30
? 总计:120元
2012.2.23 策划人:心理协会
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