《现在，我们就接管世界-马克·扎克伯格传》

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马克·扎克伯格，19xx年5月14日出生于纽约，是牙医和心理医生的儿子，犹太人，哈佛大学计算机和心理专业毕业生，全球最大的社交网站Facebook创办人，被人冠以“盖茨第二”的头衔。

一、社交网络的崛起

1.上市：不是终点而是起点，20xx年3月胡润全球富豪榜，马克扎克伯格以260亿美元位列第八名，并且成为了世界上最年轻的富豪，20xx年Facebook营业收入达到37.1亿美元，净利润高达10亿美元，马克拥有Facebook公司28.2%的股值，而美国证券交易委员会曾对Facebook当前发展势态进行评估，估值1000亿美元，李嘉诚曾投资4.5亿美元Facebook，占3%的股权，如按1000亿美元市值估算，投资回报率高达560%。

2.扎克在性格上属于非常害羞，极其不善于与人交际的男生，用现代话“闷骚”来形容确切不过。由于闷骚所以就在宿舍里玩黑客技术，目的就是能看到那些美女同学的计算机内的照片，后来觉得一个人看不过瘾，自己编写了Facemash网站，把获取的照片贴在了小网站上，这就是Facebook的前身。但这个行为被照片美女的男朋友发现了，追着扎克打得要死，由于该方式在校园太火，越来越多的共同兴趣爱好者紧密的联合起来。

3.扎克曾说过“让网站有趣，这比赚钱更重要”，正因为有此理念，Facebook越来越有趣了，比如“点赞”“德州#9@k”“开心农场”等等

4.Facebook接管世界，扎克一个其貌不扬，一脸的雀斑，穿着还有点邋遢感的小伙子，其野心让人敬畏，他发誓要接管世界，特别是当他面对中国这个庞大而又复杂的市场时，他每天学习中文课，花费大量的时间研究中国文化，他希望清楚的了解中国的价值观，他说过一句话“中国是一个极端复杂和重要的国家，如果我们遗漏了这个13亿人，那怎么还能够走向世界？”，最重要的扎克他从编程专业换修到了心理专业。

二、天才的成长道路

1.自由、开放的家教环境，犹太人父亲爱德华是一名牙医，扎克的家境非常的不错，父亲是一个非常崇尚科技的人，他坚持科技可以改变人的生活，科技也可以服务于人，他的办公室所有装备都是当今最新的高科技工具，就连扎克在当时也是世界上第一批用上个人电脑的人。

2.10岁的时候得到了一本关于编程方面的教程书，自己就开始琢磨，将一些反复枯燥的编码玩起来，于是父亲就请了一位电脑工程师给其做老师，老师发现他仅10岁就能克制小孩好玩好动的天性，而整天坐在那里联系编程，意外让这位老师，将全部知识都传授了给扎克，而扎克学以致用的速度惊人，几个月就自己做了“扎克网”诞生，而马克在编程上的天赋、热情、执着、严谨，也注定了他将来能够在这条路越走越远。。。。

3.马克在进入精英云集的菲利普斯特高中之后，选修了拉丁文，迷恋上了击剑，还和朋友一起研发了一款“Synapse”的MP3播放插件，这款插件能分析使用者的爱好，并且能够自动生成播放列表。“Synapse”在当时绝对是一款功能超强大的功能插件，如此超前的软件，扎克并没有用它来赚钱，而是传到了网上供

人免费用，结果被微软相中了，给其开出了100万的年薪，这可是一笔不小的数字，但是扎克却说“NO”，其实，他惊人了做好了自己人生规划，他选择继续深造，巩固基础知识，而不是单纯的挣钱，他说“赚钱不是人生的目的”

4.在哈佛，扎克经常会拖着一块长两米的白版走来走去，因为他需要随时记录构思、灵感、代码、方程式，后来，一个星期扎克就把称为“课程搭配”的作品拼凑成形，他这么做纯属好玩，这个项目可以帮助学生们根据别人的选课来确定自己的课程表，只要轻轻在网页上单击某一门课程，就会显示出全校都有哪些人报选了此门课程，在或者点击一名女同学的名字，就能看见她的哪些课程了（闷骚，还是为了泡妞），很快，就有近百名学生开始使用他的“课程搭配”了，这种以人选课方式相当独特，对于看重身份的哈佛生来说，这个项目正式哈佛生想要的。由此，扎克也在哈佛名气大增，因为他总能创造出让用户非常喜爱的产品

5、必须要介绍一位重要人物--爱德华多，这位哈佛的同学，又是扎克的伯乐，家境出于商业世家的人物，给扎克带了事业最优势的搭档。这个爱德华多，上高中的时候，他就通过石油交易，赚了30万美元，属于哈佛里面有能力的富二代。爱德华多看重扎克的编程天赋，并设计与其交往合作，完成爱德华多的商业项目，但扎克最终俘获了爱德华多的财力以及运营力，成就了自己的Facebook。

三、艰难的创业历程

1、Facemash这个网站，是以黑客方式进去校区的网络获取诸多美女的个人照片，也是基于这点特殊性，这个网站在20分钟内，点击超过20000次，超高的人气兼有超高的骂名，扎克不得不关闭了Facemash网站，哈佛给了扎克“迎合了哈佛学生最低俗的风气”评告，当然也有《哈佛深红报》评论这件事并不完全是坏事，至少以浅显的标准评价周围人而无须直接面对任何评判对象，哈佛生自然是为之着迷的。那些贴在网上供大家投票PK的女生，虽然嘴巴上批评扎克不道德，是色狼，但他们内心已经承认在这里得到了极大的满足。快乐也并痛着，当你女朋友被人神不知鬼不觉的贴在了网上，并被很多人评头论足，你是不是很生气，因此，就会很多男士找扎克算账，校园内甚至有些妇女团体组织游行抗议，他们认为未经授权的照片被贴在网上是对自己的侮辱，这是侵犯人权。

2、经过这次事件后，扎克并没有被哈佛开除，而是并称这只是一次计算机科学实验，只不过它的传播速度超出了自己的想象，虽然网站已经关停，但让扎克收获颇多，这恰恰为Facebook做好了铺垫。

3、背负了留校察看的处分扎克，悄悄被校内创业团体看重，一封秘密的邮件，邀请扎克加入某个开发项目，扎克其实更想学习的是合作，就在开发项目组阐述项目规划时，扎克内心却感觉此项目就是Facebook理念构思，他欣然接受了这个项目，他秘密利用开发组，不断的为自己的Facebook谋划。

4、新的座右铭：如果失败，重返哈佛，自从Facebook上线以来，注册会员数量猛增，最早的注册会员是扎克的身边的朋友，还有哈佛的友邦，这些早期会员纷纷发邮件给其他学生，邀请对方加入并结成好友，通过设计的目录，可以将渴望建立社交的人们联系到一起，Facebook的用户人数开始以一种火箭升空的速度增长，扎克扔下了白板，停止了过去一贯专注的那些奇思妙想的程序，而是将所有注意力放在绘制表格和图形显示Facebook与日剧增的数据上，并据此迅速作出精妙绝伦的部署。扎克作出了一个惊人的决定：辍学，全身心投入到对自己网站的运营上去，他搬家到了硅谷---一个允许失败的创新，崇尚竞争，平等开

放集结地。

四，开创社交理想国

1.我们要给的是乐趣，搬进硅谷后的Facebook注册用户越来越多，服务器承载的流量不断超出限定的数额，身为CFO的爱德华多很焦急，可是醉心于如何让网站变得更有趣有意思的扎克，一点也不关心这些，在他看来，那是爱德华多的工作。实名制确保了每个用户会为自己的一切言行负责。在Facebook上一个用户如果对另外一个用户感兴趣，马上便可称为好友，并且在留言下方可以竖个大拇指“给赞”，这是一个较好的扩散机制，给了赞，该用户的网页，文章就有机会在Facebook上流通被更多的用户看到，用户的成就感就不断攀升。

2、CFO爱德华多也愈发感觉Facebook完美，但是没有利润的网站是无法存活的，在这里与扎克的理念又是背道而驰的，扎克潜心有研发了处理垃圾留言、过滤脏话、机器人自动留言，还特别出了一个“暗恋功能”，如果你在暗中喜欢一个人，不敢面对面示爱，这种感觉苦不堪言，而在Facebook如果你暗恋对方，而恰巧你所暗恋的人也向你做了同样的标记操作，那么计算机系统会将同时发送消息给你们两个，这样帮助成为明恋，完美爱情可以延续。爱德华多也迷恋上这个应用，从而再次肯定扎克说的话，盈利的事情就应该是自己的事情。

3、Facebook运营了四个月，注册用户马上飙升到了10万用户，有一家金融公司看中Facebook，愿意出资1000万美元投资，可是扎克却说“我们并不急于获取外界的大量投资和评估，我们有意识地在发展初期放慢了速度，一个一个学校的进行着我们的发展计划”，放弃融资的经营团队开始有四个人组成，马克、爱德华多、达斯汀、克里斯，达斯汀可以依靠个人电脑技术，帮助扎克解决电脑问题，因此他成为了副总裁和技术主管，克里斯能说会道，成为了Facebook最好的宣传总监，也就是发言人，爱德华多负责商务方面，担任CFO，扎克则是Facebook创始人、领导人和指挥官，负责战略部署。最后，还有一位非常重要的任务，肖恩。可谓是影响扎克与Facebook深远至极的任务，市场与营销负责人。

五、曲折的扩张之路

1、由于Facebook还没实现完全盈利，无法承受过多的人员工资，针对这一情况，扎克提出从各大学招聘实习生的办法，实习生工资比较低，可爱德华多不这样想，他认为实习生干几个月就会跑，还是建议约见一些投资商。但在决策上，仍是扎克说了算，哪怕资金来自于爱德华多自己腰包，这就是美国合伙人的一种信任。

2.与肖恩深度合作，通过与肖恩见面，两人“一见钟情”，肖恩为了更好的工作，甚至选择与扎克过“同居”生活，果然小伙伴创业初期是需要“基情”的，肖恩首先让扎克明白了硅谷的内涵，肖恩用比较独特的方式，在扎克面前展示这个世界，自己将会帮助Facebook将设成一个10亿美元的项目。而这个项目也正是肖恩要找的项目。Facebook用肖恩的方式最终将扎克的“让网络有趣比赚钱更重要”变成了广告王国。也是Facebook最主要的收入来源。

3.Facebook对中国市场的第一次表态是在20xx年，扎克曾到访中国，在一次募捐上说“中国是Facebook一个潜在的大市场，我们继续对进入中国进行评估”20xx年初，在香港成立了新的销售总部，重点负责中国市场的广告业务，

这是该网站在亚洲成立的新加坡以后的第二个销售总部。

六、全球化战略

1、如今的Facebook显然是移动互联网领域的领军企业，仅仅20xx年12月吸引的移动用户就高达500万，这个google旗下所有网站移动用户还多50万，这是一个信息爆炸的时代，对于很多用户而言，Facebook已经成为了一种生活习惯，不停的刷新自己的主页，这种现象被称为“持续性局部关注”意思就是，即使晓得邮箱有自动更新功能，还要不断的点开看看。扎克基于这一理念，大胆提出利用Facebook用户惯性控制手机终端的想法，也就是想开发Facebook手机，将用户对基本通讯沟通需求走向不仅仅是为了通讯录，还将成为一个图片和视频集，Facebook手机将成为你的数字生活档案，虽然此项目需要3-5年的基础建设，最终没能成功，但扎克在全球广告联盟峰会上提出来，引起了世界两大硬件巨头微软与google竞争，他们相继为争夺与Facebook合作，展开拼杀，最终微软以

2.4亿美元收购Facebook1.6%的股权，同时成为Facebook独家第三方广告平台，为Facebook在全球销售网络广告，按此估算，Facebook的市值已经达到150亿美元。

2.与微软合作后，有一项叫做“灯塔”的广告系统，给Facebook用户体验带来深刻教训，这个教训也是中国微信用户体验的主要规避经验，该系统是当用户在与Facebook合作的网站上购买东西或者进行交易，通过这套系统，交易结果就会被分享给好友，比如一个人在某个网站上购买了电影票，“灯塔”就会把这一行为分享给Facebook上的任何好友。“灯塔”的设置是默认的，只有用户选择拒绝分享信息的时候，才会阻止这次分享。可知，这种行为所触及的隐私问题非常严重，比如，一个人想买一枚订婚戒指，然后在一个特别的日子送给女友，但通过“灯塔”，他的行为很快被女友知晓，这就无法带来任何惊喜，更要名的是，如果女友知道这枚戒指没有送给自己，那简直就会爆发战争。Facebook每天都受到如此的用户隐私投诉。最终“灯塔”项目2年后关闭，为此Facebook付出了一定人财物的亏损教训。

3.“滚雪球”般的融资，自肖恩将彼得泰尔介绍给扎克，彼得泰尔他是成功得难以置信的payper公司的创立人、拥有数十亿资产的风险基金资本的主管，曾经的象棋大师，也是全国最富有的人之一，Facebook第一轮融资60万美元飙升到500万美元，随即而来的是维亚康姆公司第二轮融资，就达到1个亿。还有阿克塞尔公司的投资，都是有远见的投资人看中了Facebook巨大潜力，随后，Facebook董事席位变为了五人，布雷耶、泰尔、帕克、扎克伯格和扎克伯格控制的一个空余名额。融资也使得爱德华多的股份被稀释到了10%，导致爱德华多与扎克彻底决裂，完全退出公司管理，至今还保留了Facebook5%的股份。

4.微软在Facebook上占了大便宜，20xx年新闻集团分别以巨资收购了Myspase和Bebo两家社交网站，在IT界看来，互联网再次进入一个新浪潮，但扎克推出了“平台战略”允许其他人在该平台上开发应用，短短3天的时间里就有10万用户下载Facebook提供接口工具，Facebook深刻明白客户的重要性，一切以满足客户的需求为目的。当进入Myspase领地的时候，Facebook重点提高了用户的体验便捷通道。当时，Myspase却没认识到这点，在Facebook推出“feed”功能一年多之后，Myspase才推出类似功能。这使得Myspase的用户大量流失，20xx年5月，Myspase的美国用户数被Facebook超过，在主战场美国的失利，也意味着Myspase彻底败给了Myspase。从那时起，有人嘲笑微软花2.4亿收购Facebook1.6%的股份做了亏本生意的，基本惊呆了。

5.扎克疯狂的扩张，短短4年时间收购14家公司

七、独特的开放平台

1、20xx年20xx年访问量涨幅达到300%，访问人数接近一个亿，越来越多的google和雅虎员工闻风而动转投Facebook门下。20xx年Facebook推出平台战略，鼓励外部开发商为Facebook开发各类应用程序，如今平台上已聚集成千上万的应用程序，扎克敏锐的察觉到从开发商身上赚钱的时机开始成熟，于是大刀阔斧的推出了支付平台。

2.无论是微软、苹果、还是Google，要想在互联网上立足，占领平台才是王道。扎克在平台战略上也是只争朝夕的，免费的Facebook开放网络平台饱受股东争议，Facebook将最核心的机密透露给了自己的竞争对手，这无疑是自觉坟墓，而且不顾其他股东利益。因为扎克免费承诺搭建这个平台给用户，这意味着耗费合作人的时间、金钱、但不能够给合作人带来任何收益。而扎克认为只有不断地增加Facebook的市场地位，赚钱就是自然而然的事情。可见扎克想放长线钓大鱼。有人就有市场，有市场的地方就有钱。

3.由于扎克在Facebook大股东地位，有绝对的决定权，免费的平台成为大亮点，吸引了几乎所有的软件和互联网公司，他们都希望能够为Facebook设计个性的应用程序，于是更多的用户纷纷加入，用户的增加反过来又促使开发者为其开发更实用的软件。如此循环Facebook紧紧黏住了用户，用户多了，更多广告主找Facebook广告，从此，扎克数钱的日子开始了

4.向全球开放，在全世界赢利，扎克的野心从未一天收敛过，20xx年秋天，全世界的英语使用者开始大规模的涌入这个网站，到20xx年底时候，Facebook已经有35个语言版本，仅美国以外的活跃用户就达到了1.45亿人，占总数70%。如今，以每天100万人注册开始递增，一个5亿人的网络帝国诞生，在互联网世界里一股统治性力量。

5.上市面临人才流失，在Facebook的企业里，大部分员工都持有股份，一旦上市，Facebook有可能面临高端人才，兑现股份，获取应有财富的可能性，这也是资本市场的最后考研。然则，在扎克的认知里，他早做好了心理准备，而现在的他只有一个目标：遗漏中国，如何连接世界？

八、接管世界的哲学与智慧

1、乔布斯离世，让人们替这位为全世界人类作出伟大贡献的人物而惋惜，与此同时，人们都在猜测谁将会成为乔布斯的接班人呢，从富豪指数与年轻指数，28岁的扎克与乔布斯有着惊人的相似度。极简主义、革命、消除欲望、“帝王”气质都印证了扎克 是乔布斯精神传承人

2.“A级工作组”理念，乔布斯曾说“我一直认为，我工作的一部分就是保持我所在的组织的员工的高水平，这是我个人可以为止贡献的少数事情之一”“A级工作组”就是精挑细选的设计师，程序员，和管理员，这个人才组可以以一抵十的工作效率。

3.高度自律

4.最穷富豪的金钱观

 

第二篇：马克扎克伯格-我们如何接管世界

马克·扎克伯格:我们如何接管世界

“基于关系的传播”正在从先锋式的创新变成横扫世界的潮流，与此同时，Facebook也开始了改变世界形态的伟大征途。

10月16日，美国著名创新孵化公司Y Combinator的创业学校会场一片宁静。无数听众聚精会神地注视着讲坛上那个单薄的青年，会场内回荡着他慵懒的声音。

他就是马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），Facebook CEO、硅谷知名人物，被视为继承比尔·盖茨衣钵的新一代美国偶像。此时，由他个人传奇经历改编的电影《社交网络》（The Social Network)正势如破竹，横扫欧美电影票房。 虽然早已成为全世界瞩目的焦点，但扎克伯格还是那一身他初创Facebook时的装扮：深蓝色T恤、牛仔裤，还有他最爱的阿迪运动鞋。此刻，

他双腿并拢、

两手放在膝盖上，同Y Combinator创始人之一的杰西卡·利文斯顿(Jessica Livingston)对谈，十足学生模样。

然而，外表看起来学生气的扎克伯格谈起Facebook的未来发展时，则立刻表现出了与其外貌不相称的深谋远虑。在谈到Facebook的国际化进程时，扎克伯格特别强调了中国，表示Facebook正在花费时间进行研究，确保以合适的战略进入中国这个人口最多的国家，而他本人则每天学习中文课程，花费大量的时间研究中国文化，希望了解中国的价值观。“中国是一个极端复杂的国家”，扎克伯格如此评价中国，并表示中国市场对于Facebook走向世界意义非凡——“假如遗漏了这13亿人，还怎么能走向世界？”

别觉得这个年轻人说的话好高骛远。要知道在Facebook草创初期，扎克伯格对伙伴们宣扬最多的是“让我们共同建立持久的文化价值，并且为了从前人手中接管这个世界而全力以赴”。

某种程度上，Facebook对扎克伯格的意义与其说是一个网站、一个生意，还不如说是一场“社会运动”贴切。这个26岁的年轻人的脑子里现在不是技术、不是财富、而是整个世界。而你不得不承认，他也的确正在指引着下一代互联网的发展方向。 因人性而生的网络

20xx年秋，从19xx年就开始自学电脑编程的扎克伯格入学哈佛，出人意料地选择心理学作为自己的专业方向。

“我只是坚信，人们最感兴趣的事物其实是人。我相信人们喜欢做那些使自己开心的事情。为了使自己开心，他们需要了解他们身边的世界，了解他们身边的人。”

多年之后，当我们有了时间的纵深，得以去重新理解扎克伯格选择心理学作为自己专业的原因时才发现，扎克伯格本人、以至Facebook后来的一系列历史,其实都无非是这句话的注解。扎克伯格所宣扬的乃是一种崭新的世界观与方法论。其一旦与扎克伯格本身所具有的、在软件编程方面的超人天赋结合起来，就迅速迸发出强大到足以重塑整个互联网乃至整个世界的力量。

扎克伯格所坚持的是一种人性化的、社会学色彩浓厚的世界观与方法论，而“Facebook”、“社交标签”，包括Facebok上线之后所推出的每一次改进,都无非是这种世界观与方法论的具体化。

从扎克伯格大一时搭建网站Facemash时开始，他就表现出对于人性欲望与人际互动的特殊敏感。Facemash是一个供人上传其性感照片的网络平台，用户可以对其进行评分。“自我展示欲”与“窥视欲”搅动着年轻大学生的心，此网站刚刚上线的几个小时之内就有多达2.2万名用户投票。最终，哈佛校方因“有伤风化”勒令该网站下线。

20xx年2月4日，扎克伯格用10天时间搭建的Facebook上线，处于交友欲望高涨阶段的大学生蜂拥而至，截到2月底，整个哈佛3/4的在校生都在

Facebook注册了账户。与Google的成功是建立在满足海量信息条件下、个体对于特定信息的需求不同，Facebook的成功很大一部分来源于社会心理学中所谓的“群体压力”。正如20xx年在哈佛读大三的学生Olivia Ma在接受《纽约客》杂志采访时所指出的：“我清楚地记得刚开始使用Facebook时那种神秘的激动。

因为你知道，中午坐在你餐桌边吃饭的那个家伙，可能就是前一个晚上在Facebook上捅（Facebook上一种独特的互动方式）过你的人！”

或许是因为对社会心理学的熟稔，扎克伯格坚持Facebook实名制，并严格一个校园一个校园的推广Facebook，从而最大程度地保持了Olivia Ma所指的“神秘的激动”。而这也成为Facebook能够在当时已有的社交网站Friendster以及MySpace中独树一帜的根本原因。 基于关系的传播

如果说在Facebook诞生初期，扎克伯格依然苦苦寻找在互联网世界实践其世界观与方法论的现实路径的话，那么Facebook图片功能的推出则意味着实践路径的正式确立。

从某种角度上，整个Facebook的发展史基本上可以被划分为“前图片功能时代”和“后图片功能时代”。在前图片功能时代，扎克伯格出于其对人际互动机制的特殊敏感，严格捍卫Facebook的实名制，并且以校际的方式有效控制Facebook的扩张速度。因为Facebook的成功，与其选择在封闭密集的环境内推广关系重大。也正是扎克伯格对于Facebook实名制偏执狂般的执著，使得原本鱼龙混杂的互联网世界第一次出现了内容同现实世界高度接近的站点。在一个都不知道聊天对象是一个人还是一条狗的信息海洋里，Facebook开辟了崭新的世界。

但这个世界太像现实世界了，互联网的神奇还没有真正在其身上显现出来。直到20xx年，Facebook“留言板”功能的推出使得Facebook正式跳出了“校园

花名册”的窠臼，一个社交帝国的雏形初现。至此，扎克伯格也终于因为他的偏执收获了一片可以重塑未来整个互联网世界的金矿——迁移自现实生活、反映现实社交活动的“社交图表”（Social Graphic)。一个真正意义上的社交网络开始了。

不过那时候，连扎克伯格都不知道自己其实已然坐拥了一个巨大的金矿。他正一门心思地优化Facebook的用户体验，以求打造出一张更为真实、精致的“社交图表”。

新的变化发生在20xx年3月。在线图片储存网站Flickr被雅虎收购，在线图片储存业务形成潮流。此时，Facebook开始考虑在其上开发图片储存功能，而在决定图片标记方式时，扎克伯格以及团队决定采用一种前所未有的方式——以往在互联网上传图片都是用主题、时间、地点等方式来作为标签，然后供用户自己进行分类检索。但是Facebook决定以每个用户社交网络中的关联人物作为标签，每个被标注到的人都会收到提示信息，进而看到这张照片。

这一举措让图片功能与已经存在的社交图表迅速发生了“化学反应”。与其他图片分享网站不同，Facebook让图片基于人际关系的主动推送，大大提升了信息的传播效率，进而让网站的活跃度获得了又一次跃升，社交网络的好友间多了一种更丰富的互动方式。实际上，到了20xx年10月，Facebook图片功能在短时间内就成为互联网上最炙手可热的图片网址。在其开通一个月内，85%的用户至少在一张图片上被标记出来。

正是Facebook图片功能的成功,使得扎克伯格产生了“积极的顿悟”。他意识到把一种普通的在线活动与一批社交关系叠加起来，可以释放出巨大的力量。正如Facebbook内部员工马特科勒所说“对我们来说，那是第一次感到惊讶：社

交图表能够被用来当作一个分配系统。分配的途径是人与人之间的关系。”自此，基于关系的传播——这种最古老的传播方式，开始通过附身互联网的力量，再次影响人类传播方式发展的轨迹。

从Facebook企业发展史的角度讲，这也堪称Facebook企业史中的“关键时刻”。因为至此，扎克伯格终于意识到他所拥有的是一个独一无二的独特资源——源自于现实社会关系的“社交图表”。所以在“后图片功能时代”,扎克伯格致力于两件事情。一方面，在保持用户身份真实性的同时，尽力编制越来越逼近现实社交的“社交图表”，比如开发“动态新闻功能”，提高“社交图表”的真实性。当然还有在全美校园乃至全世界范围内拓展 Facebook的业务──包括其进军中国市场的计划。而另一方面，扎克伯格的思路则是用这张“社交图表”重新整合所有互联网资源。其实所有人视之为英明决策的开放API策略和平台化策略，其根源非常简单。那就是让所有有价值的信息、应用、甚至是未来实体的服务，都基于这样一个关系网络获得最高效率的传播。这是一个社交网络的外部化价值，也是其内部能持续成长的核心动力。 世界正在如何改变

如今，谁都无法否认扎克伯格的成功。但是，唯有将Facebook置于整个美国信息技术发展的历史中去考量，我们才会真的认识到成功的意义如何。

或许这样讲，如果说21世纪的前10年，谷歌以其强大的数理逻辑能力开发出搜索引擎，满足了海量信息条件下人类个体对于定位独特信息的需求，从而重塑整个互联网的话，那么Facebook的出现则意味着互联网世界的第二次裂变。

谷歌为互联网引入了数学与逻辑学，Facebook则为互联网引入了心理学与社会学；谷歌拥有强大的数据库与计算能力，Facebook则拥有迁移自现实社会关系的一系列节点与路径——“节点是个人，路径是朋友关系”；谷歌利用搜索引擎沟通个人与海量的信息；Facebook将个体重新编织进入曾经存在于现实世界中的社交网络。谷歌致力于满足个体的信息需求，但却不知道这需求从何而生，因为人类的需求本不是数学与逻辑学所能解决的。Facebook致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活，因为扎克伯格坚信社交才是人类需求的源泉。

可以想见，谷歌与Facebook将站在未来互联网的两个制高点上，“搜索”与“社交”将成为理解未来互联网信息流动的两个基本维度。在此基础上，最先被改变甚至重构的很可能就是原有的传媒、营销、广告等等行业。

正如Facebook投资人Jim Breyer所言，“显而易见，既存的媒体运作方式有一些根本环节发生了永久性的改变……这并不是说是谷歌和Facebook的诞生使得传统媒体濒于灭绝，而是3-5年之后乃至在未来，世界上最好的媒体公司都必然包含有谷歌和Facebook的某些特征”。这个特性是什么，显然就是基于关系的传播。因为以信息为产品形态的媒体企业，在关系网络上传导的阻力最小。

但这很可能仅仅是开始。《维基经济学》的作者唐·泰普斯科特甚至认为媒体形态仅仅是社交网络的幼虫形态。“社交网络正在变成社会工厂。这正改变着我们重组社会的能力去创新，去创造商品和服务。” 扎克伯格的新概念

“每一个百年，人类社会的媒体形态都会迎来巨大变化”，在20xx年11月召开的“Facebook社交广告营销大会”上，扎克伯格以这句话开始了他的演讲。随后扎克伯格洋洋洒洒地带领现场观众回溯了人类社会过去的两个千年，从岩洞壁画到狼烟信号，从印刷术的发明到今天的互联网。最后，扎克伯格顿了顿，说“未来一百年的广告业将与现在根本不同，它将会从今天开始”。

当时有人觉得扎克伯格有点忽悠。而今，不会再有人将他那些“Big Idea”视为天方夜谭，整个世界都在注视着扎克伯格乃至Facebook未来的一举一动。关于Facebook的发展，扎克伯格显然成竹在胸。有迹象表明，Facebook将会从“好友”这一目前Facebook社交关系的基石出发，挖掘Facebook既有的“社交图表”的潜力。

从纯粹数学的观点审视Facebook的“社交图表”，我们可以将其视为一系列的“点”与“路径”——“点”是个体，“路径”是好友关系。Facebook能够超越Friendster以及MySpace取得成功，就在于其打造了这样一系列的“点”与“路径”，并且最大程度地保持了它们的社会真实性，为互联网注入“社交基因”。

而如今，这一切对于扎克伯格来说显然还不足够。因为从现实社交的角度讲，“好友”一词无法完全勾勒出人际间的现实关系。Facebook上仅有“好友”和“非好友”的两种选择，对于扎克伯格来说真的是太没有人情味了。未来的Facebook将会用更为巧妙的手段调整用户之间的人际关系，以求更准确、更细化地反映我们与他人之间不同层级的关系，毕竟，在每一个人的现实社交生活中，人际关系都是含有多种层次，而不是平面化的。

另一方面，Facebook也在积极拓展“社交图表”的内涵。很久以前，扎克伯格就声称“社交图表”仅仅是与人建立关系的第一步”，在未来，Facebook将把现实的物也编织进入“社交图表”。正如扎克伯格团队中的伊桑·比尔德（Ethan Beard)所说，“我们意识到可以用图标表现的不仅仅是人，也可以是任何和你有联系的物体、项目、组织、想法等等所有的东西。当展示出这一切时，我们就可以充分了解某个人的个性”。或许可以这样讲，未来Facebook“社交图表”的“点”与“路径”，将不仅是人与人之间的关系，还会有物与人的关系。正如现实生活中，两个人往往因为同一部电影或书籍结为友人，“物”也将成为人际关系的枢纽。

可以想见，Facebook的“社交图表”将会无限延伸与拓展，成为一个巨大的空间。事实上，扎克伯格早就为其设想出一个新的理念——“社交信息流”。“这几乎包含了人类所有意识和交流的信息流，我们的产品只是它那些不同的侧面……现在看来‘社交图表’是个非常有用的架构。但我认为，以汇聚用户个人信息而形成的‘社交信息流’这一概念将更加重要”。

从“社交图表”到“社交信息流”，扎克伯格正在努力把“基于关系的传播”从先锋式的创新变成横扫世界的潮流。同时，Facebook也从一个因人性而生的交友网站，变成点燃新传播方式的革命性社区，并最终走向了一个可以改变世界形态的伟大企业的征途。

马克·扎克伯格，这个26岁的年轻人，他正在这样“接管世界”。