哥伦布的资料： 克里斯托弗·哥伦布（Christopher Columbus）是西班牙的著名航海家，是地理大发现的先驱者。生于意大利热那亚，卒于西班牙巴利亚多利德。哥伦布年轻时就是地圆说的信奉者，他十分推崇曾在热那亚坐过监狱的马可·波罗，立志要做一个航海家。一生从事航海活动。先后移居葡萄牙和西班牙。相信大地球形说，认为从欧洲西航可达东方的印度。他在1492年到1502年间四次横渡大西洋，到达美洲大陆，他也因此成为了名垂青史的航海家。在西班牙国王支持下，先后4次出海远航（1492～1493，1493～1496，1498～1500，1502～1504）。开辟了横渡大西洋到美洲的航路。先后到达巴哈马群岛、古巴、海地、多米尼加、特立尼达等岛。在帕里亚湾南岸首次登上美洲大陆。考察了中美洲洪都拉斯到达连湾2000多千米的海岸线；认识了巴拿马地峡；发现和利用了大西洋低纬度吹东风，较高纬度吹西风的风向变化。证明了大地球形说的正确性。

哥伦布自幼热爱航海冒险。他读过《马可·波罗游记》，十分想往印度和中国。当时，地圆说已经很盛行，哥伦布也深信不疑。他先后向葡萄牙、西班牙、英国、法国等国国王请求资助，以实现他向西航行到达东方国家的计划，都遭拒绝。一方面，地圆说的理论尚不十分完备，许多人不相信，把哥伦布看成江湖骗子。一次，在西班牙关于哥伦布计划的专门的审查委员会上，一位委员问哥伦布：即使地球是圆的，向西航行可以到达东方，回到出发港，那么有一段航行必然是从地球下面向上爬坡，帆船怎么能爬上来呢？对此问题，滔滔不绝、口若悬河的哥伦布也只有语塞。另一方面，当时，西方国家对东方物质财富需求除传统的丝绸、瓷器、茶叶外，最重要的是香料和黄金。其中香料是欧洲人起居生活和饮食烹调必不可少的材料，需求量很大，而本地又不生产。当时，这些商品主要经传统的海、陆联运商路运输。经营这些商品的既得利益集团也极力反对哥伦布开辟新航路的计划。哥伦布为实现自己的计划，到处游说了十几年。直到1492年，西班牙女王伊莎贝拉慧眼识英雄，她说服了国王，使哥伦布的计划才得以实施。其实，西班牙女王支持哥伦布，恰恰是缺乏必要的地理知识。在哥伦布发现美洲之前，葡萄牙人已经控制了从非洲好望角直达印度的航路，葡萄牙人经过精密的计算发现其实从欧洲到达亚洲东方的最近的路途就是他们控制的航线，这也是葡萄牙人拒绝支持哥伦布的原因。这里就有了很大的巧合，历史的必然就在这种偶然中产生了。当然也有观点认为，哥伦布恰恰清楚葡萄牙人的航路是通往东方的要道，但是葡萄牙人已经牢牢控制了这里了，他只有重新选择一条新的道路。

1492年8月3日，哥伦布受西班牙国王派遣，带着给印度君主和中国皇帝的国书，率领三艘百十来吨的帆船，从西班牙巴罗斯港扬帆出大西洋，直向正西航去。经七十昼夜的艰苦航行，1492年10月12日凌晨终于发现了陆地。哥伦布以为到达了印度。后来知道，哥伦布登上的这块土地，属

于现在中美洲加勒比海中的巴哈马群岛，他当时为它命名为圣萨尔瓦多。圣萨尔瓦多便是救世主的意思，这个救世主拯救了刚刚兴起的欧洲，但是也许在改变历史的同时，也给其他大洲带去了灾难。

1493年3月15日，哥伦布回到西班牙。此后他又三次重复他的向西航行，又登上了美洲的许多海岸。直到1506年逝世，他一直认为他到达的是印度。后来，一个叫做亚美利加的意大利学者，经过更多的考察，才知道哥伦布到达的这些地方不是印度，而是一个原来不为多数欧洲人知的的大陆。但是，这块大陆却用证实它是欧洲人所不知大陆的人的名字命了名：亚美利加洲。哥伦布并不是最早发现美洲大陆的人，“新大陆”狭义上对哥伦布和西方人是“新大陆”，对美洲原住民印第安人来说并不是新大陆，他们早在4万年前就已经到达美洲大陆，大约是在从亚洲渡过白令海峡到达美洲的，或者是通过冰封的海峡陆桥过去的。不管是哪个哥伦布还是其他西方人登上的美洲大陆，都不是“首先发现”，在他们来之前这里不仅有几千万的居民。但是，哥伦布的发现对世界却产生了当时人所料想不到的巨大影响，也成为了人类历史发展的重要转折点。

新航路的开辟有着深刻的社会原因、思想原因和经济原因，哥伦布的发现成为美洲大陆开发和殖民的新开端[1]，是历史上一个重大的转折点。15世纪欧洲人口膨胀，西方人知道美洲大陆后，使欧洲人有了可以殖民的场所，也有了可以使欧洲经济发生改观的土地、矿石和原材料，但同时，这一发现却导致了美洲原住民印第安人文明的毁灭。14-15世纪欧洲资本主义开始快速发展后，欧洲资本主义对原材料的需求和掠夺的希望促使了新航路开辟，之后欧洲人开始对美洲等进行政治的控制，经济的剥削和掠夺，宗教和文化的渗透，大量殖民，使该大陆原住民的土地丧失，成为宗主国的殖民地，文化和生活方式也逐渐发生消亡。哥伦布一生从事航海活动。先后移居葡萄牙和西班牙。相信地圆说，认为从欧洲西航可达东方的印度和中国。为了印证他的想法，他先后向西班牙、葡萄牙、英国、法国等国的国王寻求协助，以实现出海西行至中国和印度的计划，但均得不到帮助。 则是另外的问题，因为美洲土著居民本身就是远古时期从亚洲迁徙过去的。中国、大洋洲的先民航海到达美洲也是极有可能的，但这些都不能改变哥伦布发现新大陆的事实。

哥伦布的远航是大航海时代的开端。新航路的开辟，改变了世界历史的进程。它使海外贸易的路线由地中海转移到大西洋沿岸。从那以后，西方终于走出了中世纪的黑暗，开始以不可阻挡之势崛起于世界，并在之后的几个世纪中，成就海上霸业。一种全新的工业文明成为世界经济发展的主流。

第一次航行始于1492年8月3日，哥伦布率船员约90人，分乘3艘船从西班牙巴罗斯港出发。10月12日他到达并命名了巴哈马群岛的圣萨尔瓦多岛。10月28日到达古巴岛，他误认为这就是亚洲大陆。随后他来到西印度

群岛中的伊斯帕尼奥拉岛（今海地岛），在岛的北岸进行了考察。1493年3月15日返回西班牙。

第二次航行始于1493年9月25日,他率船17艘从西班牙加的斯港出发。目的是要到他所谓的亚洲大陆印度建立永久性殖民统治。参加航海的达1500人，其中有王室官员、技师、工匠和士兵等。1494年2月因粮食短缺等原因，大部分船只和人员返回西班牙。他率船3艘在古巴岛和伊斯帕尼奥拉岛以南水域继续进行探索“印度大陆”的航行。在这次航行中，他的船队先后到达了多米尼加岛、背风群岛的安提瓜岛和维尔京群岛，以及波多黎各岛。1496年6月11日回到西班牙。

第三次航行是1498年5月30日开始的。他率船6艘、船员约200人,由西班牙塞维利亚出发。航行目的是要证实在前两次航行中发现的诸岛之南有一块大陆（即南美洲大陆）的传说。7月31日船队到达南美洲北部的特立尼达岛以及委内瑞拉的帕里亚湾。这是欧洲人首次发现南美洲。此后，哥伦布由于被控告，于1500年10月被国王派去的使者逮捕后解送回西班牙。因各方反对，哥伦布不久获释。

第四次航行始于1502年5月11日，他率船4艘、船员150人，从加的斯港出发。哥伦布第三次航行的发现已经震动了葡萄牙和西班牙，许多人认为他所到达的地方并非亚洲，而是一个欧洲人未曾到过的“新世界”。于是斐迪南国王和伊萨伯拉王后命令哥伦布再次出航查明，并寻找新大陆中间通向太平洋的水上通道。他到达伊斯帕尼奥拉岛后，穿过古巴岛和牙买加岛之间的海域驶向加勒比海西部，然后向南折向东沿洪都拉斯、尼加拉瓜、哥斯达黎加和巴拿马海岸航行了约1500公里，寻找两大洋之间的通道。他并从印第安人处得知，他正沿着一条隔开两大洋的地峡行驶。由于1艘船在同印第安人冲突中被毁，另3艘也先后损坏，哥伦布于1503年6月在牙买加弃船登岸，1504年11月7日返回西班牙。

 

第二篇：哥伦布

“哥伦布”品牌建设の画册

构思及规划首篇

前言：

听完林雨所谈的“哥伦布”画册的大致情况，他一直强调要做品牌画册而不是企业或产品说明书，于是我们小组着意于根据户外用品行业的品牌宣传展示所允许的弹性空间，借鉴比较成功的楼盘的房地产楼书案例和专业杂志，打破原先行业画册清一色的编排方式，另辟蹊径，从全新的角度构思和组织逻辑，在完整、有序地表达必需内容的前提下，争取将“哥伦布”作为一个品牌，从宣传品牌的出发点挖掘品牌内涵和最大化展示品牌的感召力，力求展示给阅读者一个可读性强、人性化、鲜活、趣味美感的图文空间，使品牌文化和力量潜移默化地深入读者内心。

方针 要点：

全球化——世界的哥伦布

20xx年，世界经济刚刚经历了一场史无前例的严酷洗礼——20xx年华尔街次贷危机引发的全球金融危机及其对实体经济深远尤甚的影响。这场“暴风”初时来势一般，却越卷越大，愈演愈烈，以至于让整个世界咂舌，将整个世界的经济拖入了泥潭！

——为此，我们不得不重新审视在柏林墙倒塌20年后的今天，“全球化”带给我们的强烈震撼！“全球化”这不是一个简单互联网或者WTO，更不是所谓的首脑峰会或者联合国协定，用中国官方语言讲：“全球化”是当今世界面临的深刻背景和基本趋势！

全球化的布道者——《纽约时报》国际事务专栏作家托马斯·弗里德曼（Thomas L.Friedman）认为“从达·伽玛和哥伦布代表他们的国家利益探索世界，开始了全球化进程，到21世纪随着国际开放的深入发展和技术飞跃，世界变平了。”“世界是平的”他无可质疑的口气就像当年哥伦布航行至新大陆，然后向西班牙国王斐迪南和王后伊莎贝拉报告“地球是圆的”一样！

这绝不是巧合！当看到“哥伦布”这个名字后，潜藏的激动让我马上联想到——哥伦布属于世界!不谋全局者，不足谋一域。即便当前只能行及国内市场，“哥伦布”的眼光是世界的，“哥伦布”的品牌应该是全球的。

品牌展示的逻辑架构——以具体表达内在

崇高的理想总是催人奋进。而“世界的哥伦布”也为本次的品牌展示点明了一条通往罗马的道路。仍然保持原有的哥伦布品牌精神，本次的画册以“世界的哥伦布”为主题，并展开规矩之成为井然有序而贯穿始末的主线索，从讲述“哥伦布”品牌发源、历程和展望未来的过程中，唯美地展现“哥伦布”的户外运动爱好者们在国内外经典户外运动和近郊户外区域或高绝雄壮、或平野连天，或萧杀悲凉、或风光旖旎等等的场景下活动的画面，力图在有重点地介绍产品的同时以画面效果给读者以心灵震撼；更重要的是透过这一系列有序的画面，深入挖掘和延展“哥伦布”的“快乐、桥梁和生活方式”的品牌内涵，融入中华文化、人文关怀、尊重自然、环境保护、探险精神、个人英雄主义、体验生命、关心全球

经济、注重技术等主题概念，使“哥伦布”这一户外品牌的精神内涵鲜活地展示在阅读者面前——原来这就是哥伦布。

整体逻辑图

精神部分

内涵部分

全球的生命力——重视中华文化

品牌是一种文化，品牌的价值和个性依托于品牌文化。笔者认为品牌是摆脱不了本土文化的。一个成功的国际品牌（或跨地域品牌）的核心都根植于本国优秀文化。举个很简单的例子国人并不十分了解韩国某些商品的品牌，而且韩国商品不见得比中国制造强，但韩国传达给国人时尚潮流的讯息代表了韩国商品的品牌共性。因此在传达品牌文化的过程中应该注意把本土优秀的为市场所青睐的文化成份蕴含在品牌文化中。

改革开放以来中国迎来了发展的春天，在民族伟大复兴的旗帜下，国力显著增强，民族自信心得以恢复，国家实力在世界范围得以肯定。文化大国深知文化对于民族的重要性，文艺复兴成为当今国家及社会的重要事项。因此在这一时期重视企业的品牌于中华文化的结合可谓天时地利人和。

美国著名管理学家德鲁克曾提出，国际企业的经营管理“基本上是一个把政治、文化上的多样性结合起来进行统一管理的问题”。透过这句话可以知道不论“哥伦布”今天是中国的，还是未来是世界的，中国的文化都是必须结合的不可回避的一关。

中国的文化也许比任何国家的文化都要博大、复杂，在全球化背景的今天，要梳理、提炼出具有概括性的国家文化不是我能做到的。但古老文明与现代潮流的冲突或相融本身就是一个对比强烈，具有特殊美感的画面。我们不需要去艰涩地解读中国文化，只要把中国文化中优秀的为现代审美所欣赏的成分抽出拿来，就可以从文化背景上赢得国人乃至世界的好感，并为品牌文化注入特有的家族的血液，使之昂然国际品牌之林。

是生活方式也是精神境界——人文关怀

许多户外运动都带有公益性质，像“多背一公斤”活动。

心灵回归的桥梁——尊重自然

这个主题下可以勾勒户外运动的集体精神，像很多野生动物保护主义者。

我理解我快乐——环境保护

如果一个富水区的人用水很节约是不是很有境界？看看我们的哥伦布们——所有的材料都是环保材料。

探险精神

这个主题下可以展示哥伦布的卓越性能，并通过这一精神与通达内心的桥梁以达到快乐的内涵呼应。

个人英雄主义

很多户外爱好者都是孤胆英雄，他们不走寻常路。也正是这样探险家博得了世界的尊敬和崇拜。这快乐吗？我想没有勇气爬到顶峰的人一辈子都只能在人前侧耳，人后沉默。英雄主义加上超能力就是救世主。是啊，敢于逾越不平常的障碍的人往往不是为满足自已，有信念的生活是一种生活方式。

和体验生命

如果没有走很多的地方，看过听过很多事的话，理解生命？简直是笑谈。记得有一本杂志上说男人结婚前的30件必做的事之一就是：远行吧。

关心全球经济

偶尔出去户外野营这是真正懂得生活的人的活法。这群短暂逃离现实社会的人有不少都是社会精英，像王石。

学习是一种快乐的生活方式

行万里路，如果没有周游列国孔夫子就不是孔夫子了。现在周游世界又有了全新的意义，赞助花雕这里面有多少重意义。

注重技术

通过画面可以让人知道这双鞋为什么适合攀登陡峭的崖壁，或是徒步100公里而不伤脚。这里蕴含着很多先进的人体工程科学和材料科学。

。。。。。。

由于时间原因无法对以上的构思、主题以及同画册内容的结合作详细的阐述和标题。按照此逻辑下的画册规划架构有赖于构思的形成，之间还涉及到需要很多素材以及贵公司的相关材料才能统筹构思，未尽之处诚请见谅。

规划 架构

封二－p1． 序

p2－p3．品牌形象

p4－p5. 企业简介

p6-p7.企业领航人介绍

p8－p9. 企业团队介绍

P10－p11. 品牌发展大事记

P12－p13.

品牌精神之：哥仑步是快乐 我们带来一种纯真的快乐，因为它来自内心的满足

P14－p15.

品牌精神之：哥仑步是桥梁 我们架起一座通向内心的桥梁，从而真正的体验自我

P16－p17.

品牌精神之：哥仑步是生活方式 我们崇尚自然崇尚个性，倡导积极健康的生活方式

P18－p19.

产品理念：生产绿色产品，哥仑步与您一起爱护地球

P20－p21. 介绍产品应用的环保面料

P22－p23.产品篇：服装

P24－p25. 产品篇：鞋

P26－p27. 产品篇：背包及装备

P28－p29. 营销网络

P30－p31. 展望

P32－封三 留白

以上的规划方案是本次画册所应涵盖的内容，但按照前面的构思，逻辑和编排将重新打乱。

——结束——