外包装广告

一、外包装广告的定义

外包装广告是以一个产品的包装、标签或者产品外观本身为其他产品或服务做广告宣传的广告形式，通过产品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。

二、外包装广告概念的提出者

北京共升传媒广告有限责任公司是外包装广告概念的提出者、践行者和传播者。共升传媒广告有限公司是世界上第一个提出外包装广告概念的团体，是世界上第一个也是惟一一个以外包装广告传播为主要业务的广告公司。

三、外包装广告的广告优势

1、极具广度和深度：产品可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何时间和空间限制；

2、极有粘性：只要产品包装还存在，它就一直为另一产品产品（或更多产品）代言；

3、极容易吸引注意力：外包装广告的广告形式极吸引人，是唯一能做到有效阅读率达到100%的媒体形式；

4、极其精准：没有比外包装广告更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体；

5、极低的广告制作成本，合理的广告传播成本：相对于广告的精准投放效果，广告的传播成本较为合理；至于广告的制作成本几乎可以忽略不计；

6、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT等所有行业；

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包装广告

包装广告（Packaging advertising）

什么是包装广告

有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。

近几年，许多厂商干脆在商品的外包装 (如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。 包装广告的特性

1、同商品一体，广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证，势必产生良性的连环效应。

2、在购物场所陈放的包装广告，其观者即为欲购物者，对包装广告具有非常的专注性，因而最易使顾客下最后的决心，尤其是在包装亦十分精美的情况下。

3、包装广告更具有“无声推销”的属性，往往较其他媒体广告更令人放心，且离产品最亲近，广告宣传理所当然、理直气壮，因而极少给人“广告味道”。另外，“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。

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包装与广告设计

设计是一个国家，一个民族科学与文化发展的重要标志。

随着现代社会的进步和科学技术的飞速发展，现代社会物质文明与精神文明的需求，从环境规划到日常用品的营销、视觉需求。设计也越发重要，同时也促进两个文明的发展。

随着东西方文化日益频繁交融，以及现代科技、文化、技术给广告设计、包装设计带来的新观念，设计已不再受传统风格的约束。设计师突破各种常规，在注重信息传递功能的前提下，更为注重风格的独特性，印艺的精美性。他们将设计视为沟通思想的载体，并把情感融入设计中，使设计获得更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告设计、包装设计成为一种新兴的产业，也从单一的活动转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒体转向全方位、全媒体、一体化的整合广告活动。

当今世界，现代高科技的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，这些既为设计者开辟了新的广阔的表现空间同时也将使设计的内涵与外延发生重大的变化。以及竞争的日趋加剧，市场对设计人才也有更高的需求。因此，设计者不仅要努力学习各方面的知识，如社会学、经济学、心理学、广告学、美学、文学、绘画、材料学、影像技术、电脑软硬件等等，更要全面提高设计师的综合素质，使设计师对人文和社会有较深刻的认识，对当代文化倾向和市场营销特征有所掌握，对新形式、新表现、新材料、新技术能熟练运用，以适应时代的需求。

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深入学习Maya、After Effects等软件在电视栏目包装与广告方面的综合运用，使用实际工作案例，从硬件设备、前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面教学，学习各类包装的制作以及包装类广告的制作。在广告制作中系统学习相关特效，调色以及相关技术的应用。学习栏目包装制作，运用三维与合成技术表现不同文化背景下的电视包装创意，树立电视媒体包装的方向，并且结合实例分析国内外的成功电视包装案例，掌握整个栏目包装的制作流程，达到独立完成电视包装的创意、动画制作和后期合成工作。

剪辑、视听语言分析典型的包装作品，了解片子构成要素，学习分析画面素材，通过理解画面的拍摄意图，挑选合理的素材，从中学习包装中镜头的组接技巧、画面构图调整以及摄像机动画高级调整的制作方法。

平面设计了解色彩的基础原理以及Photoshop中图层、蒙版、通道、调色等基础知识，学习Illustrator的矢量绘图技术与矢量路径的应用。学习制作频道整包的VI部分，其中包括标志设定、标志规范、标准字、标准色指定、演播室、名片、海报等辅助内容。

创意理念学习构图、色彩、元素定位，对新闻、娱乐、水墨、财经、演绎等类型进行构图训练，进入系统化专题创意训练，通过构图和创意独立组织自己的设计思路。

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创作包装设计广告有哪些优势效果

食品包装设计公司常说，食品的包装是一件能够促进食品销量大增的销售利器。但是如果一件包装没有具备产品的广告效果的话，包装设计得再怎么精美也没用。百格品牌设计在为每一家食品企业效力食品包装设计的时候，最着重考虑的总会是怎么样的包装才能够为食品带来销量的上升。

4个关键点主要体现百格食品包装设计的广告效果优势：

1、直截了当、对症下药、快速有效

什么样的广告、什么样的产品就会出现什么样的“广告”的效果。食品包装设计不仅作为广告，更要利用自身的优势使得食品本身也成为广告，才能更加直截了当。成功的食品包装设计能够直接带给消费者最直观的感受，消费者能够即看即买，广告效果就立竿见影了。这是食品包装设计带来的广告效果区别于其他方式广告的最大优点。

2、广告效果持续长久不褪色

包装的广告效果相对于其他媒体性广告而言，其影响持续的时间更持久有效，更加深入人心。包装会随着食品进入消费者的家中，会随着食品的食用前后进入各个角落。且成功的包装往往会长时间被保留，会在其使用范围内长时间起到广告的作用。

3、卸下防备，与消费者做亲密的朋友

食品包装相对于其他媒体性的广告性质较弱，在如今普遍对于广告有抵触感的消费者思想中，食品包装的“广告味”相对比较浅淡，以至于很多消费者没有意识到食品包装也可能是广告，就这样广告的效果就在潜移默化中悄悄进入消费者头脑中的。

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专业平面设计广告设计包装设计培训

专业名称：平面设计、广告设计、包装设计

专业人才市场前景：国内经济繁荣，社会活动、商业活动频繁，对平面广告依赖性强，尤其是区域性二级县市或大中城市的卫星城市，需要大量专业技能人才。 培训特色：平面设计领域权威人士授课，阶梯式深度教学，采用案例分析方法，提升设计理念和创意理念。平面设计知名企业实习，最前沿的行业发展动态的把握。注重培养技能，使学生结业后在熟练使用工具的同时，具备一个优秀设计师应具备的综合素质。成为技能全面，实战能力超强的“实战”型人才。

培养目标：针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质高，技能强的平面设计师，具备能够独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、彩印公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计岗位工作。

课程内容：设计美术：素描、速写、色彩构成；设计创意设计训练：VI设计、包装设计、广告设计、版式设计、字体设计、标志设计、印刷工艺、制版输出。 设计软件操作：Freehand、Photoshop、CorelDRAW；

资格认证：修完平面设计全科班课程，鉴定考试合格，颁发本校《平面设计专业毕业证书》。根据自己的需要，学员通过考试认证，将获得权威证书：1、平面设计师职业资格证书；2、国家劳动和社会保障部颁发的《中华人民共和国职业资格证书》3、中专毕业证书

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大班上学期社会 语言组 嵩阳西关幼儿园

活动内容：

产品包装袋上的广告

——大班社会

活动目标：

1、通过比较，了解包装广告所需要的基本要素。

2、幼儿尝试创编设计产品包装广告。

活动重点：

通过比较，了解包装广告所需要的基本要素。

活动难点：

幼儿尝试创编设计产品包装广告。活动准备：

活动准备：

1、幼儿用书， VCD，包装袋

2、纸、笔

活动过程：

1、谈话引入主题。

你们都见过什么样的广告？你最喜欢那种广告？

2、出示包装袋，幼儿观察讨论。

（1）幼儿自由观察包装袋。

这个广告内容是什么？你在上面都看到了什么？它们都表示什么意思？

（2）产品包装袋上有什么共同的地方？

（3）你知道他们属于什么广告吗？

3、教师进行总结：包装袋上有产品名称、营养成分、生产日期、

大班上学期社会 语言组 嵩阳西关幼儿园

产品形象、条码等。

4、幼儿尝试自己制作广告。

（1）师幼共同商讨制定一个产品包装广告的主题。

（2）鼓励幼儿思考：广告上要有哪些内容？怎样才能引起别人的注意呢？

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国家工商行政管理总局

关于加强广告执法办案协调工作的指导意见(试行)

（工商广字[2004]第163号 20xx年10月8日）

为进一步加大对虚假违法广告查处力度，保证全国执法标准和尺度统一，切实做到依法行政，维护广告市场公平竞争秩序，根据《广告法》、《行政处罚法》和《工商行政管理机关行政处罚程序暂行规定》，针对广告执法办案中的实际情况和有关问题，提出如下指导意见：

一、工商行政管理机关的广告监管部门应当加强广告违法案件的查办工作，并对基层工商所的广告违法案件查处工作进行指导。

二、对报纸、电视、广播、杂志、互联网站等大众传播媒介的广告违法案件，由违法行为发生地（即媒介广告经营登记所在地）县级以上工商行政管理机关管辖，实行分级管理的，适用级别管辖。

三、各级工商行政管理机关应当做好跨地区广告违法案件的协调配合、统一查处工作。 国家工商行政管理总局负责组织、指导、协调和督办跨省（自治区、直辖市，以下简称省）广告违法案件的查处工作，直接或者参与办理全国性重大违法虚假广告案件。

省级工商行政管理机关负责本辖区内广告违法案件查处的组织、指导、协调和督办工作，直接或者参与办理本辖区内的重大违法虚假广告案件。

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