德芙巧克力调研报告
西安工业大学
机电学院包装工程
100217126
张晓宁
前言... 2
调查目的和意义... 2
调研地点... 2
调研时间... 2
企业介绍... 2
目标人群分析... 3
1.消费者购买巧克力时最关注的因素... 3
2.目标人群平均每月花费... 3
德芙巧克力的现状... 4
1.德芙的分类... 4
2.德芙目标市场... 4
3.主要包装材料... 4
总结... 5
建议... 5
在中国消费者的潜意识里,巧克力是一种甜美幸福的象征。巧克力似乎早已 成为人们传递情感,享受美好瞬间的首选佳品。然而,面对商场里琳琅满目的各种巧克力品牌,消费者却难以抉择。消费者关心的不仅仅是一盒糖果,更是产品的品质如何,口感如何,味道如何他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。因此,对德芙巧克力市场进行分析调查时十分必要的。
虽然德芙巧克力以其“牛奶香浓”赢的许多爱好者,但中国巧克力市场广大,竞争日益激烈,如费列罗、金帝等巧克力迅速上升的趋势对德芙造成了不可小觑的挑战。德芙未来的路要怎么走,怎么引领巧克力市场?通过这次调查,我们将了解消费者对德芙的喜好程度,对德芙价格的接受程度和意见以及包装对于德芙价值体现和宣传作用,从而预测德芙未来的需求状况及发展前景,让德芙引领巧克力市场并最终占领市场较大份额,在竞争中立于不败之地。
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市场调查分析报告
题目:德芙巧克力市场调查分析报告
系别: 贸易经济系
专业: 市场营销
班级: 20**级市场营销二班
姓名 学号: ***
德芙巧克力市场调查分析报告
【摘要】 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品,可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。所以要对德芙巧克力市场进行分析。
一、企业简介
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文是鸽子,还有和平的含义。中文德芙 谐音“得福”即得到幸福。
二、调查目的
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德芙巧克力市场调查报告
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品。我们对德芙巧克力市场进行分析。
一:分析一下德芙巧克力的现状:
1.德芙的分类及特征
德芙口味丝滑,香甜,比较细腻,但很多人认为它太甜,容易上火,还是少吃为好,现在它的口味有:奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶,品种有:德芙榛子巧克力,德芙奶香白巧克力,德芙香浓黑巧克力,德芙丝滑牛奶巧克力,德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力,德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力,德芙脆巧心,德芙星彩巧克力,德芙脆香米可可粒夹心,椰奶巧克力。
2.它的市场占有率及竞争状况
目前它的市场占有率为38.61%,它的主要竞争对手是吉百利,金帝,他们的市场占有率分别为13.22%,11.12%,最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬,最高涨幅超20%,销量较大的德芙巧克力(47g)已经从原价5.5元涨到6.8元,一款心
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关于德芙巧克力的调查报告
主要客户:德芙巧克力的代理商
研究机构:营销与策划(1)班(张宏港 刘豪 赵振华 何亚芳 骆红平 邓倩)
日期:20##年11月10日
目录
一 调查的目的和意义
二 调查内容
三 调查实施过程
四 调查统计分析与结论
五 调查建议
参考文件及附件
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。随着巧克力生产工艺的提高,巧克力的魅力愈加迷人,而德芙作为中国巧克力的领导品牌,更是征服了众多爱好者的心。随着现代经济的发展,人们生活水平的提高,巧克力市场将会扩大。对于发达的武汉市来说,在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。为此,对武汉市的部分群体进行了如下调查
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德芙巧克力包装调研报告
一、环境分析
随着中国人口的不断增长,中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力,世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示,中国巧克力市场中,品牌市场份额位居前3位的分别是德芙(38.61%)、吉百利(13.22%)、金帝(11.12%),其中,世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。在中国市场,据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示:巧克力制品在这20个城市已被广泛接受,各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%~60%。德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额,巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态,而b本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
二、市场背景
1、巧克力产品被广泛接受。
2、上海人消费巧克力产品最多。
3、巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。
4、巧克力行业处于寡头垄断状况。
5、调查显示,女性对巧克力的偏好大于男性,年轻女性购买巧克力的倾向相当明显
6、孩子是巧克力消费群中极其重要的环节
7、面临问题:生产历史不长、品种少、口味单一,加工设备选型不
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德芙巧克力包装调研报告
调研目的:试对几款常见产品包装形象进行分析,调查,访问,对包装的优缺点学习借鉴,了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。
调研地点:实地调查为安徽芜湖各大超市
调研时间:20##年4月17日
产品价格:根据味道的不同价格也有所差异,一般在50元左右。
调研品牌:玛氏公司德芙巧克力
调查方法:市场走访、网络资料搜集。
调查内容:
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念:色彩主要以暖色调为主,围绕LOGO的是咖啡色丝带,呼应了其倡导的“丝般感受”口感,直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
通过在美特好超市的实地调查,及对巧克力包装的资料收集,我们发现:无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子!一般情况下,铝箔纸都作为巧克力的内包装。
1. 巧克力是一种易化掉,丢失重量,因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装,而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化
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研究报告
题目:文言文学习机
20##年5月31日
一、引 言
学习机较其他移动终端更注重学习资源和教学策略的应用,从20##年下半年开始,课堂同步辅导、全科辅学功能、多国语言学习、标准专业词典以及内存自由扩充等功能已开始成为学习机的主流竞争手段,越来越多的学习机产品全面兼容网络学习、情境学习、随身外教,单词联想记忆,同步教材讲解、互动全真题库、权威词典、在线图书馆等多种模式,以及大内存和SD/MMC卡内存自由扩充功能。
关键词:学习机 主流手段
目 录
一 引言………………………………………………………………………… 1
二 概况介绍…………………………………………………………………………………… 3
2.1包装分析………………………………………………………………………………… 3
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德
芙巧克力市场调查分析报告
调查人:..................
2013年12月20日-12月27日
目录
一、前言......................................................................................(1)
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