7、分析结论

a.优势分析：肯德基产品已经实现了标准化和工业化，炸薯条和做汉堡等都有严格的工艺标准和调料，能够保证在不同的分店里，做出同一个味道来，从而保证了产品的品质。其次肯德基会平均每月推出两款新产品，新口味，从而能够吸引更多喜欢尝鲜的人的关顾。肯德基有统一的装修，统一的标志，统一的餐具，这些都大大提高了它在中国人心中的地位，起到了很好的品牌效应。

肯德基店内环境优雅，缓缓的音乐把气氛营造得很舒服，是人们闲聊，会友，生日聚会很好的选择。店内的服务也是一流的，员工都是微笑服务，以最快的速度送上顾客的点餐，并且不会打扰顾客用餐，直到顾客起身离开，员工才会以最快的速度收拾好餐桌。其次，肯德基店内有干净的洗手间，能够保证顾客在用餐过程中的诸多不便。

b.劣势分析：肯德基的食物烹制方法以油炸，油煎为主，而食物主要是鸡肉，因而食物结构具有高脂肪，高热量，低维生素，低纤维的特点，特别容易导致热量过剩从而造成肥胖。

    肯德基的价位对于中国普通人来说，是蛮高的，人均消费在30元以上，普通城镇的居民一般消费不起，也是基于这个原因，因而在中国的小城镇上很少有见到肯德基的分店。

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无锡商业职业技术学院

肯德基营销策划书 学院：经济贸易学院

专业：连锁经营管理

班级：连锁

学号：

姓名：于红红 102 10334241

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无锡商业职业技术学院

目 录

一、前言

二、肯德基的简介

三、肯德基的市场分析

四、肯德基的4P分析

五、肯德基的竞争对手状况分析

六、肯德基的策划促销方案

七、总结

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无锡商业职业技术学院

前言

随着经济的发展，人民生活水平的提高，对食品的追求从以前的能够吃饱到现在的吃好吃质量的转变。许多品牌，以肯德基为例，为此开有的开发新产品有的营造良好的就餐环境来吸引顾客和扩大市场占有率。在肯德基，你得到的服务会比你原来希望得到的服务要多。肯德基的宗旨是顾客至上，正是这一宗旨使每一位来就餐的顾客，无论是大人还是小孩，都会有一种宾至如归的感觉。其次是“立足中国，融入生活”，肯德基在为中国人带来全新西方快餐理念的同时，也不忘融入庞大的中国市场，在快速发展的同时不断推出贴合中国人口味的心产品，不断寻求自身品牌与当地市场的切入点，今天，当我们走进肯德基快餐点，不仅可以吃到来自异国风味的牛肉汉堡，也可以领略到本土化中国风的各式中国美味。与此同时，肯德基还大打健康牌，试图不断减弱国人对洋快餐的垃圾抵触。

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抚州肯德基广告策划书

学院：文法艺学院

专业: 广告     

学号:  08085207

姓名：刘海森   

指导老师：施琴   

目录

一、前言

二、营销环境分析

三、消费者分析

四、产品分析

五、肯德基和竞争对手状况分析

六、广告创意分析与策略

七、广告表现策略

八、媒体策略

九、广告效果测定

前言

随着经济的发展，人民生活水平的提高，对食品的追求从以前的能够吃饱到现在的吃好吃质量的转变。许多品牌，以麦当劳为例，为此开有的开发新产品有的营造良好的就餐环境来吸引顾客和扩大市场占有率。肯德基也不甘示弱，积极的应对竞争者的进攻。

本次策划为了使KFC能够在抚州更有影响力更好的完善自己提高销售额和服务质量。在为期一个月左右的时间里，主要运用了抽样调查、访问和随机问卷调查的形式完成了本次策划。通过宏观和微观的因素分析得出了以下要想发展壮大的方法。

市场分析:

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

1企业目标市场所处区域的宏观经济形势：随着经济的发展，中国人均收入水平和消费水平都有所提高，对生活用品质量的要求也随之提高了，KFC在世界各地都有相当大的影响力，普通中国人也追随潮流，购买享用。

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1

中山大学南方学院经济学系第二届运动会

中山大学南方学院经济学系第二届

运动会策划书

主办：中山大学南方学院经济学系团总支、学生会

赞助单位：肯德基有限公司

20xx年11月9日

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目 录

一、学校介绍﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒3

二、活动简介﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒

三、宣传方案﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒

四、可行性分析﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒

五、资金预算﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒

六、活动意义总结、附录﹒﹒﹒﹒ 4 5 6 8 9

3

一、中山大学南方学院介绍：

学院占地1000亩，学院现有专职教师134名，其中正、副教授等高级职称教师76名，拥有博士、硕士学位的教师92名，在校生超过10000名。本校有广大的消费对象，而且本校为2B类的学校。 因此，学生的消费能力也比较高！

在本校有着各种各类的活动，我们都可以在活动中为肯德基做宣传！具体的有以下几方面：

1、青春风采

为了丰富同学们的课余生活，由学生自发组织的包括学术、文化、科技、公益、实践、文娱、体育等不同类型的学生社团三十余个，开展了丰富多彩、形式多样的学生活动。而且这些活动都是规模比较大的，我们学校可以在举行一些公益和体育活动的时候，为肯德基做宣传！提高肯德基的形象！

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肯德基早餐系列广告策划

王勤 （四川管理职业学院 四川成都 200964221）

【摘要】肯德基是世界公认为名牌快餐店之一，所属百胜餐饮集团。肯德基自19xx年在北京前门开出中国第一家餐厅之后，已在中国的450多个城市开设了超过2100多家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、自治区和直辖市。到目前为止，肯德基已是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。中国生活节奏快，早餐难已经是一个显而易见的问题。此时，麦当劳隆重推出营养早餐六点供应，对上班族来说无疑是一个好消息。

【关键词】 肯德基 营养早餐 六点 早餐 超值 套餐

本次要介绍和制作广告的是肯德基公司推出的营养早餐，主诉点为6点开始供应。为上班族提供方便快捷的早餐。

肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于19xx年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品

19xx年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。19xx年10家，19xx年100家，20xx年1000家，20xx年2000家。截至20xx年2月4日，肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。据公司高层人士披露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。我们不得不说，肯德基在中国已取得了巨大的成功。目前已经覆盖650个城市，到今年年底在中国的门店数量将达3300-3500家，每年还在以新增500家店的速度发展。

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20##年12月肯德基新产品营销策划书

小组名称：

小组负责人：刘雅琴

小组成员：袁琼、赵蒙、朱佩

20##年12月26日星期一

目录

1．目的………………………………………………………………………………………

2．主要内容

3．提出的经过

4．内容

4．1分析当前的营销环境状况

4．1．1微观营销环境

4．1．2宏观营销环境

 4．2机会与问题分析

  4．2．1肯德基新产品优势分析

  4．2．2肯德基新产品劣势分析

4．3营销策略分析

  4．3．1产品策略

  4．3．2品牌与包装策略

  4．3．3定价策略

  4．3．4分销策略

  4．3．5促销策略

5．实施步骤

6．期待效果

7．参考文献

8．注意事项

1．目的：制定本策划，就是为了得到公司的各领导和各部门的工作人员对此的重视。从而，明确这项工作应该采 取的策略和措施。以便统一思想，协调行动。使得此次推出的新产品美帽虾的销量能够再创高峰，使得肯德基能够占据更大的市场份额。

2．主要内容：分析目前的营销环境，并认清肯德基当前所处的位置，从而制定相应的市场营销策略。

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KFC广告策划书

班级：电商3132

指导老师：黄珊

小组成员：张媛媛  陈净 

孙丹  何芳

20##-10-20

目录

第一部分  市场分析. 3

一、营销环境分析... 3

二、消费者分析... 5

三、企业自身分析... 6

四、SWOT分析... 9

第二部分  广告策略. 11

一、广告目标... 11

二、目标市场策略... 11

三、产品定位策略... 12

四、广告诉求策略... 15

五、广告表现策略... 16

营养生活“早”开始！

第一部分  市场分析

一、营销环境分析

1、宏观环境的制约因素

（1）    随着国内生产总值的快速增长，经济发展迅速，居民收入总体水平提高。近两年了物价长期居于比较高的水平，使消费者形成了比较强的价格承受能力，也使得高档消费品拥有更多的市场机会。

（2）    稳定的消费心理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自比较稳定的消费心态，对自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次 的消费品都能够稳定的占有部分市场，并且拥有比较固定的消费人群。

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石家庄职业技术学院

KFC营销策划方案

小组成员：李普

1 王迪 徐国志 赵自华，张宏伟

石家庄职业技术学院

目 录

一、肯德基的简介

二、肯德基的市场分析

三、肯德基的4P分析

四、肯德基的竞争对手状况分析

五、肯德基的策划促销方案

六、总结

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石家庄职业技术学院

一、肯德基的简介

肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），简称KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于19xx年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。

二、市场分析

（一）环境分析

宏观环境

法律，对于肯德基来说，早在20世纪进入中国市场的优惠政策已经变淡，例如多年以来，包括“洋快餐”在内的各类外资企业，不仅在税收方面享受着“超国民待遇”，甚至在政治和法律方面也享受着“超国民待遇”。但是这些都是当年中国为了吸引外资加快国内经济发展生活质量提高而做出的决策，而今天，随着麦当劳、肯德基等洋快餐违规用工，以及采用变种鸡激素生产鸡翅、食物中添加过量苏丹红等一系列事件的曝光，洋快餐店开始受到了舆论的批评和食物部门、劳动部门的调查。一系列真假丑闻使得国家加紧立法，加紧纠察，这注定肯德基的发展将要对某些方面重新审视和调整。而肯德基也加紧了对员工的素质培训以及对供应商的管理。

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