肯德基和麦当劳广告语对比之为何麦当劳完胜 国际传播学院对外汉语2班

同永康2011221792

广告的市场目标策略由企业的目标市场直接决定。也就是说，策略直接影响广告中的方向，表达方式以及措辞。

为了满足于麦当劳在美国的品牌和市场扩张的需求，乐于接受并尝试新事物的儿童和喜欢快速方便又价廉物美食品的妈妈便成了麦当劳的目标市场。而“麦当劳是妈妈和孩子的天堂”就是为了有效地扩大市场而制定的目标市场策略。麦当劳正是沿着这个广告策略设计了无数十分具有影响力的广告。

正比如麦当劳之前推出的“做回孩子，多快乐”的广告。我们就以此为例分析麦当劳在广告用语上的特点。借此广告，麦当劳向消费者们成功地传递了两点信息：1.当消费者们还是儿时的时候，麦当劳就已经进入了中国，即便我们已经长大，麦当劳作为我们儿时的回忆是非常美好的，麦当劳是我们从小到大的朋友。

2.消费者们在成长的过程中经历了不少成长的烦恼，而现在的麦当劳仍然是原来那个快乐的麦当劳，并且麦当劳非常理解消费者们成长的烦恼，所以消费者们和麦当劳共同的回忆是十分值得珍惜和回味的。

由此我们不难一眼看穿麦当劳广告的特点——麦当劳非常善于使用“感情牌”，相比于其他同领域竞争者偏爱的“新品牌”，麦当劳是与众不同的：麦当劳的广告并不会频繁出现新品上市等内容，取而代之的是为消费者着想的降价广告和大量的家庭温情画面。而肯德基爷爷则碍于面子，不轻易降价，却频繁推出新的产品。 显然，相比其他品牌生硬的广tui告xiao，麦当劳的广告更加实惠而且非常暖人。

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肯德基在我国的网络广告策略研究

作者姓名：xxxx专业班级：2009xxxxxx指导教师：xxxxx摘

要

伴随经济的高速发展，生活节奏的加快，人们对就餐时间和就餐质量的要求也随之提高，快餐食品在人们生活中的地位越来越重要了。在探讨跨国餐饮连锁企业成功运营过程中，肯德基无疑是快餐行业的典型代表。近几年，肯德基在中国的发展同样也取得了骄人的成绩，在成功的背后，不得不谈到它成功的经营方法。在这个信息技术高速发展的社会中，网络扮演着十分重要的角色，可以说我们每个人都离不开它。本文便从肯德基发展说起，着重阐述其在我国的推广活动中所涉及的网络广告营销策略，分析其网络传播手段，指出其不足之处并提出一些相关建议；最后，本文指出公司在进行广告营销时，既要有关于产品的广告，同时更应该充分考虑到把品牌融入到当地的文化生活中去，以便给快餐行业的同行们提供一些借鉴。

关键词：肯德基网络互联网广告

I

Study on KFC Network Advertising Strategy

Abstract: With the rapid development of economy and the quickening pace of life, people’s demand about eating time and quality has increased. Fast food is playing more and more important role in daily life. KFC is a typical representative of the fast food industry in the studies on transnational catering chainenterprises successful operation process.In recent years, the development of KFC in China has also made remarkable achievements, and for its success we have to talk about its successful method business.The network plays a very important role in the high speed development of the information technology society, we can say that each of us cannot leave it. This article first analyses the development of the KFC, focuses on the analysis of its network advertising marketing strategy in China, analyses the network means of communication, and further explains its shortcomings and make recommendations.Finally, this paper points out that companies are not only need the product advertising, but also should give full consideration to the brand into the local cultural life in their advertising and marketing for providing some reference for the fast food industry colleagues.

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肯德基在中国市场的广告策略分析

摘要：广告，是生产者与消费者沟通的艺术。创意,其策略也无不以消费者为中心。肯德基“入乡随俗”，越来越有中国本土味。他们正通过这种国际化与本土化结合的方式不断在中国扩大吸引力、增大利润。肯德基开拓中国市场的本土化战略决定了其视觉宣传的本土化路线，决定了其电视广告创意表现的中国情结。

为什么肯德基要立足中国，融入生活？

走进任意一家肯德基连锁店我们就会发现，下到蹒跚学步的孩童，上到年逾花甲的老人，中间自然更不乏柔情绵绵的情侣，哪个不是青睐于山德士先生的香辣鸡翅、香脆鸡腿汉堡。为什么每天会有这么多人光临肯德基？是因为肯德基的汉堡、炸鸡真那么好吃吗？其实，很多人并不是很爱吃肯德基的炸鸡，我们中国做的鸡比肯德基要好吃的多，人们坐在肯德基的餐厅里，消费的已不仅仅是简单的一个汉堡，而是一种概念的消费。在保持自己特色的同时，“为中国人度身做食品”。归根结底，还是在于融入了我国本土文化，抓住了中国消费者的消费心理和消费口味。肯德基品牌的本土化战略理念也从根本上决定了其新产品研发的本土化路线。在中国，肯德基把重点放在了加速推出中国特色浓郁的新产品上。从20xx年开始，肯德基就不断揣摩国人口味，推出典型中国化的产品，如盐酥半翅、榨菜肉丝汤、寒稻香蘑饭、老北京鸡肉卷、粤味咕唠肉等。平均每个月，肯德基都会推出长期或短期的本土化产品。品牌和产品之所以诞生并具有生命是因为它们必定要满足消费者的某种需求而出现，肯德基新产品推广过程中伴随的产品宣传更是不会脱离中国人的“口味”。本土化的根本原因是为了争夺市场，中国庞大的消费群体已经成为全球经济中不能忽视的市场。在这里，我们分析一下肯德基产品在中国市场推广的广告策略本土化。

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肯德基平面广告效果调查问卷

您好！这是一份论文的调查问卷，主要是调查肯德基的平面广告效果，您的意见对本研究有重要意义，并无任何商业用途。为您抽出宝贵的时间填写此份问卷，致以最诚挚的感谢!

1.您的性别：

A.男           B.女

分析：如图，受访人群多为女性。

2.您的年龄

     A.18岁以下    B.18-25    C.26-35      D.36-45     E.45岁以上

分析：86%的受访人群年龄在18到25之间，这一群人是肯德基的主要消费人群。

3.您正在攻读或已获得的最高学位：

     A.初中及以下  B.高中或中专  C.大专或本科  D.研究生及其以上

分析：如图，中等以上受教育者是这次调查的主要人群。

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课程

肯德基在中国地区的广告文化营销

系 文法系

专业

班级

姓名 殷一晗

学号

任课教师 范曦元

学年学期 2011-2012学年下学期

20xx年 3 月 30 日

肯德基在中国地区的广告文化营销

引言:

随着全球经济一体化的迅速发展，商品的流通已经不再限制于自己的本土，更多的已经跨越国界走向国际。但是，由于两个国家的文化差异会对消费者的消费观念以及消费行为产生影响，势必不同程度地影响国际品牌进入市场。而中国作为世界人口第一的国家，有着自己数千年文化，是一个巨大的消费市场。而肯德基又作为美式快餐文化的代表，它通过在电视广告中融合中国传统文化核心价值，契合了中国消费者的心理，使企业获得了巨大的成功，并以不可思议的速度迅速进军了中国市场。为国际的其他企业做出了示范，具有很好的推广价值。

一、肯德基在中国的现状及其成功的案例

肯德基于19xx年进入了中国，其第一家店也于11月12日在北京前门的繁华地带正式开业。肯德基公司也以此第一家店作为起点开始了不断的探索，不断地了解并适应了中国社会和市场，不断地积累管理经验和逐渐完善经营体系壮大员工队伍，由此逐步形成具有中国

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7、分析结论

a.优势分析：肯德基产品已经实现了标准化和工业化，炸薯条和做汉堡等都有严格的工艺标准和调料，能够保证在不同的分店里，做出同一个味道来，从而保证了产品的品质。其次肯德基会平均每月推出两款新产品，新口味，从而能够吸引更多喜欢尝鲜的人的关顾。肯德基有统一的装修，统一的标志，统一的餐具，这些都大大提高了它在中国人心中的地位，起到了很好的品牌效应。

肯德基店内环境优雅，缓缓的音乐把气氛营造得很舒服，是人们闲聊，会友，生日聚会很好的选择。店内的服务也是一流的，员工都是微笑服务，以最快的速度送上顾客的点餐，并且不会打扰顾客用餐，直到顾客起身离开，员工才会以最快的速度收拾好餐桌。其次，肯德基店内有干净的洗手间，能够保证顾客在用餐过程中的诸多不便。

b.劣势分析：肯德基的食物烹制方法以油炸，油煎为主，而食物主要是鸡肉，因而食物结构具有高脂肪，高热量，低维生素，低纤维的特点，特别容易导致热量过剩从而造成肥胖。

    肯德基的价位对于中国普通人来说，是蛮高的，人均消费在30元以上，普通城镇的居民一般消费不起，也是基于这个原因，因而在中国的小城镇上很少有见到肯德基的分店。

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论肯德基”生活如此多娇”的评价与建议

肯德基19xx年在美国肯塔基州 路易斯维尔创办上市，并于19xx年进入具有悠久饮食文化的古都北京，从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。在这几十年的发展中，肯德基已经完全融入了我们的日常生活，当我还是个小孩子的时候，每个月最大的心愿就是看着爸爸带着全家桶回家。虽然不知道她意味着什么，但是我知道她很重要，就像儿时的玩具一样不可缺少。现在再看肯德基，无论是以前在苏北还是现在在苏州，她一直都在我身边，无论我走到哪里，也无论什么时间，她默默的扮演着24小时全天营业的忠实陪伴者。我相信，肯德基走到今天，她除了自身硬实力外，其生动逼真，富有特色的广告也是赢得中国市场的一柄利剑。下面我就来探讨中国市场KFC最新广告语“生活如此多娇”的定位。 20xx年，全球瞩目中国，中国聚焦上海。世博会的盛大开幕，为这座国际化大都市注入了全新的活力。作为中国餐饮业领跑者的肯德基，也抓住了这个百年难遇的契机。6月1日，伴随着中国大陆第3000家餐厅在上海开业，并同步启用全新品牌口号“生活如此多娇”，肯德基以独有的方式与世博共襄盛举，再次用实际行动诠释“立足中国、融入生活”的总策略。毛主席在《沁园春·雪》中写到“

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肯德基广告被美国政府禁"吃"

Issuing a condemnation of Kentucky Fried Chicken's recent Boneless Variety Bucket commercials, the Federal Communications Commission on Tuesday fined the fast food giant $600,000 and ordered it to discontinue all broadcasts containing "false and misleading suggestions" that its heated chicken products are intended for consumption.

美国联邦传播委员会于星期二不仅发文批评炸鸡连锁餐厅肯德基最近的全家桶无骨炸鸡系列广告，而且还对这家快餐连锁巨头处以60万美元的罚款，并下令停止播放它的所有含有“错误和误导人的暗示”的广告。在这些广告中，肯德基公司暗示他们的炸鸡系列产品适于食用。

"KFC's claim that its fried offerings have 'that taste you'll just love to eat' is in direct violation of federal regulations," acting FCC chairman Michael Copps said. "The word 'eat' is legally permissible only in reference to substances appropriate for human consumption. Any implication that a consumer could or should 'enjoy' a KFC Crispy Strip fails to meet these standards, and presents an unlawful deception to consumers."

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