广告语的变化与品牌创新
【世界经理人-品牌频道】新经济条件下企业营销变换的速度令人眼花缭乱，广告语更是让人看不懂，企业换个职业经理人就搞出个自己的口号标语，往往是一个广告语还没传播多久就被更换了，好不容易被消费者认识了又消失了，有的让人根本不明白是什么意思。广告语到底是什么?广告语是为了加强诉求对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。每个企业品牌都有自己的广告语，让人记在心理的又有几个呢。企业经常变换广告语，是市场的迷失还是品牌在创新，许许多多的广告语都不能让消费者一下子听(看)明白，这个产品究竟是在诉求什话。
7牌服装：男人应该对自己狠一点，雕牌：只买对的不选贵的，罗致葡萄酒：一起看未来，戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传，人头马XO：人头马一开，好事自然来，诺基亚：科技以人为本，孔府家酒：孔府家酒叫人想家，新飞冰箱：新飞广告做的好不如新飞冰箱好，这些让有深入记忆的广告语普遍具有创意、有革新、有高度、有内涵、简洁而广为传播。我们创意广告和广告语，就是为了把信息快捷地传达到位，要让目标对象容易理解、理解准确，可是如今中国大多数品牌的广告语都在和消费者玩文字游戏，或许是为了显示有创意吧，创意者挖空心思地造生词，炼新句，不把句子弄别扭喽誓不罢休，如果没有扎实的内容，广告语的形式无论怎样与众不同，都承担不起广告传播的重任。我们知道，广告语的目的就是集中而形象地描述产品的特色、性格等，让消费者通过广告语就能直接了解产品、品牌的相关信息。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。
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浅谈广告语言创新的重要性及途径
【摘要】随着现代社会的迅速发展，广告作为一种有效的信息传播方式在社会生活当中应用越来越广泛，
而广告在一个行业品牌和商品的推广中也扮演着至关重要角色，那么如何使广告这种传播方式更加有效的进行下去，广告语言非常重要。
【关键词】 广告； 创新； 语言
在广告中，充分表达广告的信息内容，刺激消费者的心理需求，使其产生购买欲望，最终实现购买行为，这一切都有赖于广告语言的运作。语言作为信息的载体，在广告活动中，起着将商品、劳务或企业信息传达给消费者的桥梁作用。从这个角度来说，我们在保证广告语言真实的情况下，我们也要顺应时代迅速变化的特征，在语言方式方面做相对的创新。
一、广告语言创新的前提和基础
激烈的社会竞争下让我们很多人都能意识到，创新是成功的利器和必要条件。那么，到底该怎样创新呢？我认为需要做到以下几点：
（一）、我们需要会判断和预测语言的变化和发展
在我们的生活当中，当某件事情或者某段时间发生变化的时候，我们要联想到接下去还有什么事会发生，不要等到新的事物出现后我们毫无思想准备。这里，最具表现力和时代感的就是我们的网络流行用语。它充分的体现了现代年轻人的求新，求变的心里。其效应产生的一大原因为网络流行语能够反映出年轻一代独特的存在方式，反映他们的心态，要求，是当代活力一派生存方式的一种表现形式。网络流行语也从某些特定的角度表达着人们的价值观念和文化心态，真是地映照出社会现象和时代变迁，它们也是记录当今社会生活和发展的重要符号。虽然有一些词语会在我们的生活当中慢慢消失，但是其中的很多词语在当今网络发展当中也会慢慢成为新时期的一般通用词语，这就是我们的词汇系统不断丰富发达的源头及其原因所在，也是广告语言快速引起共鸣和反响的一个重要便捷的途径。
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从广告标语看中考语文的题型创新
——中考广告标语题解例谈
潜江市苏港中学 饶邦明
广告标语题从生活走进中考已成为一种导向，一种趋势，它能引导考生走近生活，注意观察生活，训练学生的发散思维。提高学生的表达能力。
《语文课程标准》提出：语文教学要注意语言的积累，感情和运用，注意基本技能的训练，给学生打下扎实的语文基础。同时要开发学生创造性潜能，促进学生持续性发展。 根据《语文课程标准》的要求，广告标语题型主要考查学生根据情境设计广告标语；改写广告标语；欣赏评析广告标语；辨析广告标语的优劣；为公益广告拟写广告词等思维，表达，创造能力。鼓励学生在创意上做到新颖独特，密切联系生活实际，在思维的基础上，运用语言的魅力，选择巧妙的角度，充分 调动比喻，拟人，对偶，引用，设问等修辞手法，使广告标语设计得更“亮丽”，更贴切生动，形象而又有个性。鉴于此，我们在广告标语复习指导中，根据近年来全国广告标语考查的典型题例，总结归纳出了如下几种题型及应考指导，供学生备考之用。
一、情境设计型
这类题特点表现为：出题者给出一段生活情境，提出具体要求，让考生根据情境提示拟写一则广告标语。这类题要求考生设计广告新颖独特，内容贴切生活实际，答案是开放的。 例如：在?保护野生动物?的综合实践活动中，不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现象较为严重，请以?保护青蛙?为内容，拟一条广告词（构思新颖，语言生动，20字以内）。 这类题型提出了情境，并结合“环保”这个热点问题，与生活密切相关，要求设计的广告标语语言贴切生动，富有个性。这种题既考查了学生在情境中扣住广告意境的能力，又考查了学生广开思路的能力，发挥自己的语言特长的能力。〔参考答案：示例①爱护青蛙，维护生态；②捕食青蛙就是吞噬我们的未来；③想?听取蛙声一片?吗？就请保护青蛙吧！〕 根据情境设计型的特点，我们为考生复习提供和设计了如下题型：
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广 告 词 创 意
教学目的：
随着教改的不断推进，素质教育将逐渐取代应试教育，素质教育要求学生具有各方面处事的能力，包括应变能力，自理能力，自学能力等等，其中创新能力最为重要。本次班会就是利用广告创意这种形式调动学生主动参与的积极性，来培养学生创新能力。 教学设想：
围绕教学目的，将学生分为四组，充分调动其积极性，采用文艺表演、自由发言、问答、抢答等形式。同时邀请老师、校长参加并担任评委，结束前请班主任总结。 教室布置：
在黑板上写上“广告词创意”。
班会过程：
主持人（伴随一段电子琴声）：我们大家都知道现如今的广告词，真是五花八门，不拘一格。如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金；没有最好，只有更好”等等。这些广告词很有意思，都包含着创作者丰富的想象。今天我们也来发挥我们的聪明才智，来个广告大比拼，看谁的创造和想象力好。
第一部分
主持人：如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告??通过各种媒体铺天盖地而来，请各组派一名代表，讲述自己最喜欢的一则广告，并说明喜爱的理由，由评委打分。
第一组代表发言：我最喜欢的广告词是雅倩化妆品的“白里透红，与众不同”。因为“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？（掌声，评委亮分10分）
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、 什么是广告语？
什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7 --10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。
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那么，如果中国人不缺创造力，那么什么让我们对于这些创造力视而不见呢？因为我们的创造力缺乏深远的影响力，没人看见也没人重视。
? 1因为我们的创新缺少深度：像上面的山寨产品就是缺乏深度最好的例子。这种组合型
创新通常都是显而易见的，只是简单的把两个产品的功能组合在一起。上述的山寨产品也是一种应用型创新，这种创新就是别人有一个先进技术，我们拿来用在一个某个特殊场合。这种没有深度一拍脑袋就能想到的创新，没有任何技术壁垒也很容易被别人复制甚至超越。这种缺乏深度的创新先驱可以一下子凭借新鲜劲占领某个市场，但是当别人的执行力更好，做出更精致的产品时，市场就迅速萎缩只有靠拼价格在低层次上竞争了。比如，很难想象这种mp3播放器会像iPod一样给我们很深很持久的印象——除了并不美观的外形，很难想起来里面哪些是联想独到的创新。大家都觉得不过如此，如何会认可你的创造力？ 2我们的创新没有形成产业规模：还是以上面的香烟盒手机为例，可以想见这种创新不会对手机的发展、香烟盒的发展产生任何深远的影响。因为这种孤零零一个点的创新，构不成一个庞大有纵深的产业生态系统，无法带动手机业上一个台阶，也无法带动更多的别的厂商加入这样一个香烟盒手机市场（如果这个市场真的存在）。一个产业只有达到一定规模，带动上下游从算法研究、芯片设计、软件设计、外观设计、界面设计等各个领域的大量优秀企业参与，才能成为有纵深有影响力的创新。其实，从这点上讲，我们的山寨手机还是被认为中国人的有影响力的创新——因为达到了一定产业规模，有产业纵深，并且影响了世界手机市场格局。（当然，没有深度，有点儿拿不上台面，核心技术都不是我们的）。比如下面这个奔驰手机，谁能说这不是一种创新？ 3缺少创新的环境：当今社会的创新很少是一个人闭门冥思苦想就可以做出的。一个点子从萌芽到最后产出创新成果，需要非常多的步骤。首先中国人不擅长通过热烈的讨论把一些创新的火花逐渐做成有深度的创意，其次中国的企业也不擅长通过合作竞争（coopetition）做成一个创新。大家都听过类似这样一个比喻：你脑袋里有一个苹果，我脑袋里有一个苹果，我们交换一下就每个人都有两个苹果——其实这是错的！我们交换思想以后，也许会生下一堆普通苹果，或者一个金光闪闪的圣诞球！长期文化和政治生活的影响，让我们养成了习惯基于立场驱动的联盟，而不是利益驱动的合作竞争。
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中国最经典广告语大全
美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生!
医院广告1:分手了就别再回来找我!
医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!
公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!
服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!
理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?
电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!
饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮!
红灯区广告:我们是 妓者,欢迎来搞!
七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”
玉兰油“惊喜从肌肤开始”
诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了 摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”
脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看 电视的人都知道
中国联通“引领通信未来”
美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能”
可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道”
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香港经典广告语
屈臣氏 更加关心您！
吉之岛 缤纷生活常伴您
三商百货 样样惊喜 再三为你！
康泰旅游社 为您做得到！
港龙航空 美 ，好，旅途！
亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励
机场快线 愉快 就在这旅！
史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感！
白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力
护舒宝 女人更新 保护更新！
bossini 有自己的一套！
lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！
恒生卡 人生更美 只因有你！
台商银行： 智慧好伙伴
万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！
惠而普家电 为你做得更加好！
润讯通信 一呼天下应！
人头马xo 人头马一开 好事自然来
长颈fov 高人一等！
路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势
嘉绿仙 口气清新 充满信心
嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！
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