太平鸟服饰广告 姓名： 班级： 学号：
学院：案 例 分 析
太平鸟服饰广告案例分析
一：广告策划的程序
㈠：调查研究的范围
①对市场的调查研究
国内市场广阔。正所谓衣食住行，排在第一位的就是衣。由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，国内服装市场越来越显示出强大的活力。
国内男装市场多为正装，休闲概念的服装比较少，而在国外，休闲风正方兴未艾。随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。把休闲男装作为主打产品方向，开创了行业之先，休闲衬衫更为明星产品，男性对时尚男装追求越来越强。
国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，消费者的需求量多。对于品质优良，价格大众的服装更是受到女性的喜爱和最捧。我们很快发现，要成功打造时尚品牌，必须要有核心竞争力，那就是我们的设计和研发！只有将最流行元素和时尚概念运用在我们太平鸟的设计上，才能保证产品的爆发力！对于一个品牌而言，设计研发至关。 ②对消费者的调查研究
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太平鸟服饰广告
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学院： 策划书
共享时尚空间、成功驾御未来
——太平鸟企业文化
目录
一前言............................................................................................................................ 1
二市场分析.................................................................................................................... 1
1市场环境分析...................................................................................................... 1
2企业经营状况分析.............................................................................................. 2
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太平鸟服装市场定位策划方案
前言：男装在整个服装行业中存在很大的潜力市场。作为男装代表之一的太平鸟服装，又该如何在竞争激烈的市场中找准自己的定位，从而在众多品牌中脱颖而出。本次策划方案，我们从男装市场环境入手分析，通过比较太平鸟的主要市场竞争情况，并利用SWOT分析法来确定太平鸟服装的市场定位。
一、中国男装市场需求现状分析
1、男装品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。
这个时代的男装正从传统正装逐步跨入休闲男装，人们在购买男装时在一如既往地坚持品牌外，更加注重其时尚感。在如今有较高知名度和美誉度的男装品牌，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。
2、中低档服装仍居全国男装销售市场的主导地位。
全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在500元以下的占40%，600--1000元占40%，1000元以上的只占20%。大部分休闲男装的价格都属于中低档的范畴，正说明着它较传统正装的高价而言是很价格优势的。
未来男装的发展趋势：
（1）实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“休闲男装”的发展势头或将更加强劲。
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太平鸟服装产品策划
当今的服装市场是品牌的竞争市场。男装在整个服装行业中依旧存在很大的潜力消费市场，品牌产品的推广策划，使得品牌产品更快更容易让消费者接受，吸引消费群体的眼球和购买欲望，满足消费者的需求，从而占领更大的市场份额。作为男装代表之一的太平鸟服装，在产品策划中该如何推广。我们从产品命名、产品宣传、目标顾客需求特点以及产品特点分析等方面入手来确定方案。将太平鸟的品牌产品得以大范围、高效益的宣传推广。
一、目标顾客需求特点
定位在25-35岁之间的青年人。他们有的崇尚简约大方，有的追求时尚潮流，有的热衷精致优雅。敢于追求潮流，热忠于表达自由，对时尚有独特眼光，对现代服装有自己独特的感受。
二、产品特点分析
太平鸟男装以简约与繁复、潮流与保守之间，注重整体造型，点到为止的设计细节来引领生活。传递出的“时尚、简约、个性”风格理念将在服饰中注入非凡而卓绝的绅士生活态度。
三、产品命名原则
产品命名要易于记忆，富有个性，揭示产品的功能利益，并且富有产品的情感诉求。 四、产品命名
根据不同的消费者需求，我们将太平鸟男装分为以下几类：
1、简约风尚
设计思路：是为一群敢于追求潮流的男性而设计的风尚男装。产品系列分为斯文「COLLECTION」和生活「CASUAL」两个系列。COLLECTION系列以高级剪裁为代表，倾力打造「自信」的都市男性形象；CASUAL系列以多种时尚元素融合，热忠于表达「自由」的男性形象。
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小不点女装终端零售运营与管理策划书
一、 商圈调查与分析....................................................................................................... 3
（一） 市场整体评估................................................................................................ 3
1． 城市基本形态.............................................................................................. 3
2． 城市经济指标.............................................................................................. 3
（二） 消费者调查................................................................................................... 4
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《品牌管理》课程论文
太平鸟对我国服装企业品牌建设的启示
作为一个服装业的大国，经过多年的发展，我国已经形成了较为完备的服装产业体系，拥有着巨大的生产规模；同时，由于我国经济社会发展的不均衡，决定了以劳动力密集型为产业主要特征的服装业在我国仍将有着广阔的发展空间，在可见的将来，很难被其他国家完全替代；服装业仍将在我国经济中占据重要地位。但另一方面，这也绝不应该成为我们裹足不前的理由或借口。对于具备一定条件的企业来说，我们要勇于创新自己的发展模式，采取积极措施促进自有品牌的在国内外市场的发展。因此，预计在未来的相当长的一段时间内，我国的服装行业将呈现出多样化发展模式并存的格局。对于各个服装业者来说，如何结合自身的实际情况，找准自己的发展方向，采取适合的经营战略，赢取自己的生存发展空间，就显得尤为重要。以下我就结合宁波太平鸟集团情况，并结合本人对行业的理解，对我国服装企业发展的一些战略性的问题做一个简单的分析与探讨。
一、太平鸟公司简介
太平鸟集团是以时尚休闲服饰的研究、设计及营销为主业的一家综合性企业集团。公司创业始于19xx年，太平鸟品牌创立于19xx年。公司从19xx年至今一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位。目前集团总资产12亿元人民币左右。20xx年，集团实现经营收入约32.59亿元人民币，利税总额约1.47亿元人民币，销售收入位居全国服装企业第10名。
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