广告名称：oppoA203音乐手机

广告长度：30秒

产品说明：OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化” 。oppoa203是一款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但镜头拍摄效果较好，是一款深受学生喜爱的手机。OPPOA203为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。作为OPPO旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性朋友使用。OPPO A203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗纹，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或规则有序，或随意排布，给人以无限的遐想。

广告构思：大学校园里，阳光下女孩子坐在草坪下带着耳麦听着手机音乐轻声哼唱。男孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的一次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。 广告语：天声一对 遇见最真的你

广告风格：欢快、阳光、清新

广告诉求对象：时尚的年轻消费者

.广告标语：oppo音乐手机期待你的选购，暑假即将开始，给你一个清凉的夏天。 广告分析：oppo音乐手机已完美音质为卖点，时尚唯美的形象为烘托，但是情感诉求的广告类型。

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OPPO手机ulike style 系列广告分析

这则广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城市布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，他们可以自由地选择想要的生活方式。他们有自己的Ulike Style。什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方欣赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO的Ulike Style 手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘他们对于自由、浪漫的追求。Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享自由”的生活态度，明确表达这系列的女性特质。Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明能干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。 OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行，随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫。时尚。这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。广告中，漂亮的女主角带着她心爱的OPPO手机，置身于迷人的布达佩斯，观赏着多情的多瑙河、精巧古朴的莲桥，在这里张扬个性，放飞心灵。有了Ulike Style手机，你也可以，哪里都可以是你的布达佩斯。美女与美景的结合本身就是一种完美的视觉享受，而辞职旅行虽然对于白领而言，虽然不是一件可以轻而易举付诸行动的事情，但也并不是如天方夜谭般的遥远，所以可以做到使广告受众产生代入感。

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OPPO ULIKE电视广告分析

            — 《鞠知妍篇》

                     广 告 1001

                     王  婷  婷

2010112657

OPPO ULIKE电视广告分析

                                ——《鞠知妍篇》

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OPPOr7广告(李易峰版)欣赏

一、 广告背景分析

（一）环境分析

1．人口环境分析

中国的人口众多，而从OPPO的市场定位来看，OPPO一直走青春、时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，所有产品的研发、生产、销售都围绕着具体的目标客户群体展开。下图为OPPO人群属性以及年龄比 例：

图一 OPPO人群属性性别比例分析

图二 OPPO人群属性年龄分布

2．经济环境分析

现在社会处于大发展时期，人民的网生活也逐渐的富裕起来了，对手机的购买力也逐步的提高。年轻的一代更是会选择自己喜欢的，有个性的手机，所以经济前景很好。

3．文化环境分析

OPPO的每个系列的手机都有一个很美丽的主题。例如：Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。Ulike Style系列： You think you’ve got Ulike Style？Ulike Style无既定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。

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OPPO手机影视广告分析

我所选取的OPPO手机广告是20xx年末推出的面向女性白领受众的Ulike Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。

这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己的Ulike Style。什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享?自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。

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OPPO品牌的广告一向能给人留下深刻的印象，而OPPO FIND系列广告甚至可以用惊艳来形容。

OPPO FIND广告内容解读

首先，OPPO广告启用了国际影星莱昂纳多?迪卡普里奥，莱昂纳多是好莱坞巨星，曾参演《泰坦尼克号》、《禁闭岛》、《盗梦空间》等多部好莱坞大片，莱昂纳多的国际影响力可见一斑，非国内一线明星所能比拟。而莱昂纳多帅气、爽朗的气质也符合OPPO FIND 的定位，那就是致力于打造高端的智能手机品牌。

广告的内容是：莱昂纳多饰演的john出现在巴黎的地铁中，寻找一名神秘女子，而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下，两者在阴错阳差的相遇下，又阴错阳差的离开，连续不断的卷入FIND迷局。莱昂纳多在列车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FIND ME”的线索，广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部，之后的剧情将围绕第一部的线索展开，唯一知道的就是这则广告和OPPO智能机有某种联系，剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系，后面究竟有怎样的悬疑和变化，令大众极为关注。

剧情非常类似于当时火爆全球的由莱昂纳多主演的好莱坞科幻大片《盗梦空间》，而由莱昂纳多来主演这一系列广告无疑再适合不过了，同时借着《盗梦空间》的噱头，让此系列广告更加受关注。同时，五个广告组成的系列构成了完整的剧情，此时观众在看时，已不是广告这么简单了，观众由于对故事的好奇性，观众对系列广告的关注会持续下去，从而增加了广告的关注度，另外与传统广告相比，具有影视剧情节的电影在宣传效果上表现更佳。另外，我们注意到广告情节所选用的几个地点，地铁，街头，雨夜，整个广告呈现出一种较为阴暗的色调，整个系列的广告中丝毫没有见到主人公的笑容，更多的是奔跑，喘息的镜头，致使整个广告营造出一种神秘，悬疑的气氛，而广告中不断出现的“FIND ME”字眼给人带来的则是一种关于探索的启示。据悉，此广告的幕后团队超过半数来自《盗梦空间》剧组，整个广告的质量有了最根本的保证。

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浅析手机广告语的修辞

摘 要 广告是今天我们生活中很重要的一个组成部分，而广告语又是广告传递信息的重要载体。本文以搜集到的 200余条手机广告语为研究对象，重点研究了其中涉及的主要修辞现象，并做了初步的阐释。

关键词 手机广告语 辞格运用 语音修辞

引言

修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法修饰润色文词语句，使语言表达的准确鲜明，生动有力。在现代广告中，不少广告语都运用了修辞手法把产品的“推销”语言变得生动形象，吸引消费者的注意力，从而激起他们强烈的购买欲。 本文以所搜集的 200 余条手机广告语为研究对象，尝试分析了其中涉及的辞格运用及语音修辞。

1 辞格的运用

修辞在广告语的创造中具有不可估量的作用。广告语总是以言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。恰当的修辞格的运用，不仅使手机广告语的表现形式丰富多彩，也给消费者留下了鲜明深刻的印象。下面将对所搜集的资料中涉及的主要修辞格进行说明分析。

1.1 比拟

比拟是将人比作物、将物比做人，或者将甲物比作乙物。运用这种辞格或能增添特有的情味，或能把事物写的神形毕现，栩栩如生。拟人是手机广告语中常用的修辞格之一。拟人使物具有了只有人才有的情态动作，换句话说，拟人使物人格化，从而给消费者更多的亲近感。

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OPPO音乐手机

广告策划书

策划人：XXX

班级：国贸0914班

时间：20xx年6月9日

目录

一、内容摘要 ................................................................................................................................... 1

二、市场环境分析 ........................................................................................................................... 2

1、竞争市场分析 ..................................................................................................................... 2

2、消费者分析 ......................................................................................................................... 3

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