可爱多广告调研报告

         

班  级：K电力营销111

编写人：赵晓青   240113216

组  员：朱  幸   240113218

                杨丹丹   240113215

                朱  婧   240113217

目录

一、品牌概况

二、SWOT分析

  （一）环境分析

  （二）优势和劣势

  （三）机会和威胁

三、目标市场分析

四、竞争者分析

五、消费者分析

…… …… 余下全文

可爱多

广告策划书

       

  董奎彤

广告1001

100604112

目录

一、前言

二、市场环境分析

（一）冰淇淋的市场竞争

（二）冰淇淋市场的SOWT分析

三、企业分析

四、产品分析

五、销售分析

六、企业营销战略

七、阻碍分析

八、广告战略

九、广告媒介策略

十、公共关系战略

十一、广告预算分配

十二、广告效果评估

一、 前言

可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。

可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。

如今在中国市场，可爱多推出的口味有：

l  非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌

…… …… 余下全文

可爱多

广告策划书

       

目录

一、前言

二、市场环境分析

（一）冰淇淋的市场竞争

（二）冰淇淋市场的SOWT分析

三、企业分析

四、产品分析

五、销售分析

六、企业营销战略

七、阻碍分析

八、广告战略

九、广告媒介策略

十、公共关系战略

十一、广告预算分配

十二、广告效果评估

一、 前言

可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。

可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。

如今在中国市场，可爱多推出的口味有：

l  非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌

l  非常巧克力口味冰激凌

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可爱多电视广告策划案

品牌概念介绍

可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。

现有市场竞争状况分析

回望去年的冷饮市场，我们可以看到，中低档的消费仍以城镇市场为主。在生产规模和品牌声望占绝对优势的“和路雪”与“雀巢”一改以往的高端战略，大举进军“一元市场”。雀巢力推1-5元的产品，和路雪价格降到了2-5元，以低价吸引消费者，与“伊利”、“蒙牛”等国有品牌分食中低档市场。即便如此，在产品种类占绝对优势的伊利，冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种，在去年的低端战争中，丰富的产品线让其稳坐销售冠军宝座。

在各大商超，由于冷饮的原料、人工等价格不断上升，一直呈快速攀升态势。以和路雪、雀巢为代表的中高档品牌一改去年的低端路线，大举进军高端市场，今年分别推出了16元和25元的单品。面对外资品牌重举高端旗帜，国内品牌也不甘偏安于低端市场。以伊利、蒙牛为代表的中国冷饮企业，20xx年最大的动作是提高2元以上产品的研发和推广力度。伊利、蒙牛、美怡乐等国产品牌不但推出了3-7元不等的单品，还推出了10-18元的组合大包装。旨在提升产品和品牌的低端形象，其与雀巢、和路雪等外资品牌的高端市场相博弈和抗衡的雄心显而易已。

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一 概要

可爱多是联合利华有限公司旗下和路雪品牌的冰淇淋产品，以其强大品牌形象和独特口感征服了无数年轻消费者。作为全球冰淇淋市场第一大生产商的和路雪，生产冰淇淋已有很长的历史。和路雪始终以卓越的技术，严格的品质，创新的精神创造完美的产品一直保持着冰淇淋行业的领导地位。可爱多不仅带来美味，同时更带来欢乐。

天使与恶魔是可爱多今年夏天全新推出的新口味甜筒冰淇淋，有着独特的名字，伴随着白巧克力和黑巧克力两种经典口味，出现在消费者的眼前。

二 营销环境分析

（一） 竞争者分析

伊利、蒙牛等国有品牌冰淇淋这几年类已经占有国内很大的市场。在产品种类占绝对优势的伊利，冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种。即便如此，伊利、蒙牛依然走的大部分是1到3元的低端市场，而在和路雪、雀巢等外资品牌的中端市场进入以后与他们相博弈和抗衡的雄心显而易见。 经调查后发现消费者喜欢吃的冰淇淋产品年主要有以下几种：伊利：小布丁、心多多、苦咖啡、四个圈；和路雪：可爱多、梦龙、七彩炫、千层雪；蒙牛：奶油雪糕棒、大冰砖、鸡蛋奶糕;宏宝莱：绿豆沙、沙皇枣。而可爱多作为甜筒冰淇淋的佼佼者，已经深为人们所知晓，并且受着年轻人的喜爱。

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创意论文：

广告创意源自生活

摘要：什么是广告创意，广告创意来自生活但高于生活，但广告创意是艺术但并不完全是艺术，在广告的世界中，需要的是我们丰富的想象力以及创造力，广告越来越成为我们生活中的一部分，我们看广告也不断的评价广告，有时我们讨厌广告，但又在潜移默化中被广告所“利用”，广告创意是一则广告的精髓，如何才能创造出好的广告创意，需要我们拥有一双可以好好观察生活的眼睛，掌握适当的技巧也是很有必要的。

关键词：广告创意 创意来源 生活需求 创意技巧

人们不看广告，他们只看那些能吸引他们注意力、引起他们兴趣的材料。而这有时可能就是一条广告。

随着时代的发展，我们的生活日新月异，身边的消费品也与日俱增，宣传的手段也就层出不穷。广告也是应运而生，广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业引起刊登广告者所希望的其他反应。广告不同于其他信息传播的方式，在于他必须有登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。现在广告近在咫尺，广告无处不在。做广告就是帮商品写情书向消费者求爱。

为了吸引消费者的眼球，广告创意也变得尤为重要。广告创意是广告活动中最引人注目的，但也是广告活动中最难以描述和阐述的环节，广告创意，就是一种创造意外的能力。广告创意，就是把“不可思议”的变成“同理可证”的，广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要。创意就是用刀去开起内心隐藏的仓库时，发出的响亮而不平凡的声音。创意是把苍蝇变成葱花，让狂想成真，自创新意。

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Just do it. 跟着感觉走。(耐克运动鞋)

Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)

Focus on life. 瞄准生活。(奥林巴斯相机)

Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

A Kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达胶卷)

Share moments. Share life. (柯达胶卷)

Started Ahead. 成功之路，从头开始。(飘柔洗发水)

Make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机)

Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。(三菱电工) The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车)

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这一刻，爱吧广告赏析

广告主：可爱多冰淇淋

发布媒体：网络上的优酷土豆首发

日期：20xx年5月20日

创意简述：

20xx年，作为和路雪旗下最受消费者喜爱的品牌，可爱多近年来在品牌推广上一直走青春路线，每一次展开的宣传攻势都是请来当红偶像做代言人，畅想少男少女心间的懵懂爱恋。随着各大品牌在数字业务推广上的不断重视，可爱多近日也为新品“天使与恶魔可爱多”推出了重量级系列微电影《这一刻爱吧》，与消费者共同探讨爱情的哲学与博弈。

在这一系列微电影中，爱情的状态被分成四个象限，每个象限由不同的情节展开，细细讲述不冷不热的尴尬爱情温度翻滚出来的彷徨与感悟。

真爱无惧——现实主义——哪有真爱——恋人未满，四个爱情象限，四种爱情观点。你的爱情在哪个象限？

评述：可爱多属于联合利华（中国）有限公司旗下和路雪品牌，以其强大品牌形象和独特口感征服了无数年轻消费者。

在我的印象中，可爱多以往的广告也是找一些年轻的偶像来表现爱恋，这次的微电影是一个很新的形式，很贴近最近流行的品牌植入式微电影。

在这个广告微电影中，可爱多这个产品出现过很多次，但是出现的很巧妙，不会让人厌烦。而是把可爱多作为一个爱恋的象征。

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