一 中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点

此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇。许多叶茂中似的狼人更是以此为座右铭，时时谨记，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。

二 五谷道场：非油炸，更健康

广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。此次五谷道场挟“健康、绿色”这张王牌继养生堂之后向整个行业叫板。当年，养生堂发动水战，停止生产纯净水，只生产天然水，被以娃哈哈为首的纯净水行业群攻。宗庆后气愤的说道：“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划，而不是成功的营销策划”。

这次五谷道场的这个擦边球打的显然比养生堂高明的多，因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。它手里的论据更充足，更有力。而养生堂当年是 “还没有最后结论”的 “科学实验”却匆匆忙忙将之推向全国3亿少年儿童，以期实现“科学普及”的“美好愿望”。

从五谷道场的市场表现来看，“概念二分定天下”已初战成功。用著名营销管理专家路长全先生的话说就是五谷道场“把对手逼向一侧，找了一个规避竞争的方法，切割市场”。

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好的广告语是如何提炼出来的

通过专业的市场调查，精准企划发现在食品企业品牌和产品广告宣传的实例中，提炼出了好的广告语的电视或平面广告效果是没有好的广告语广告效果的3倍以上。也就是说如果食品企业投放电视广告或其它平面广告时，有好的企业或产品宣传的广告语，花100万元的广告费就能起到花300万元广告费的广告效果。反之如果没有好的广告语，那么食品企业花300万元的广告费实际只能起到花100万元广告费的广告效果。

既然好的广告口号如此重要，那么食品企业好的产品广告口号是如何提炼出来的呢？北京精准企划根据16年为食品企业做整合营销策划的实战经验总结出以下六个方面的要点，在此与广大食品行业的朋友们分享：

演绎品牌定位

好的广告语要能够演绎品牌定位。也就是说产品的品牌定位是提炼好的广告语的基础和前提条件。食品企业只有给产品品牌进行精准的品牌定位后才能够推导和提炼出好的广告口号，因为只有能够演绎产品品牌定位的广告口号才会是精准、有效的。

我们在这里还是举大家比较熟悉，容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由这样的产品品牌定位，推导和提炼出了产品好的广告口号“怕上火，喝王老吉”。同时“怕上火，喝王老吉”又恰倒好处地演绎了王老吉“去火”的品牌定位。

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领导者的管理艺术

谭小芳老师了解到，在《将苑—知人道》中，诸葛亮提出了七种考察人才的方法：通过考察对长短之事的处理来看其志向;通过辩论诘难来考察其应变能力;通过讨计观察其见识;通过告诉他祸难观察其是否勇敢;通过让其喝醉来考察本性;通过诱之以利看其是否廉洁;通过与其相约看是否取信。除了个人品质外，诸葛亮还提出因职能和特长而选拔人才，这一点也和现代企业的人才招聘不谋而合。

近段时间，谭小芳老师为多家私企做治理咨询和培训的过程中发现存在着大量的不称职者，因人设岗的情况十分严峻，"人才"的选拔也不是依据人的能力，而是依据其与领导的亲疏远近，只有"亲才"才是"人才"，它们不正视对人的培养，真正的人才也很难得到信任与重用，由此导致组织发展日益侏儒化。

实在，辩证地看--对于民营企业而言，规模不大时，任人唯亲甚至还可以起到不乱组织、高昂士气的作用。但是，企业做到相称规模时，良多牵涉到组织运营才智方面的事情，需要专业人士去处理。一旦因为任人唯亲所至，一些重要的岗位，尤其是关乎企业存亡大计的特殊岗位，被非常不适合于该岗位需资历的职员占据，势必会对企业造成不可弥补的损害。 就拿上周我应福建一家民营病院之邀，为其培训职业化课程来说，这就是一家由个体诊所发展成的民营病院，在规模上，固然从"诊所"变成了"病院"，在身份上，也从"医生"变成了"院长"，但是，在经营意识上，依然是小农意识，采用的是家族式治理。通过吞并、注资改制的病院，同样是任人唯亲，而不是任人唯贤，一些比较重要的工作岗位，好比财务、收银、采购、行政等，全是"自己人"。看到这些情况，我不禁感叹--任人唯贤而不是任人唯亲是民营病院必需要转变的思路，没有人才的病院是没有发展前途的病院，没有人才的病院也是不可能赚钱的病院。

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从社会语言学角度看广告语的语用特征

——以服装广告语为例

一、 广告语的内涵

中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、服务、影响舆论博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。狭义的广告指商品生产者或经营销售者通过一定得传播媒介，以传播商品和服务信息为主要内容的经济活动，通常被称为商业广告。总之，广告就是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。广告作品要有艺术感染力，不仅要吸引大众的注意力，而且要触动其情感，使其对企业及其产品产生好感，进而引导购买行为。在广告的诸多组成元素中，广告言语是最具攻心性、灵活性、适应性和风趣性的。广告的语言属于“鼓动性”语言，具有强大的说服力，它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其露骨的物质目标。服装属于人类四大主要需求之一，因此，对服装广告语言进行语用特征的分析，具有重要的现实意义。服装广告语言是一种具有鼓动性和说服性的语言。它与社会心理息息相关，成功的服装广告语离不开对社会心理和消费心理的把握和利用。一则好的服装广告作品，不仅要求其在短小的篇幅中清晰准确、言简意赅地表现商品的主题，而且要注意启示性，从而引起受众的购买欲望。它的语言运用了“广告创意需引起注意”的心理原则。不同的服装有不同的消费群体，所以本文将服装广告语分为两类：男装广告语和女装广告语来进行分析。

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先飞 让生活快乐起来！

先飞品牌广告语江湖征集令

一个有效的广告语（口号）应该反映品牌自身的定位，而品牌定位是品牌的内核，也是品牌的战略。它虽然只有短短数字，但却需定位精准独特，让人眼前一亮，既朗朗上口，又易记易传播。比如，“格力，掌握核心科技”、“原来生活可以更美的！”等等。 厨卫行业一线品牌也各有自身定位（常常用广告语来体现），比如老板广告语为“精湛科技 轻松烹饪”，方太广告语为“高端厨卫领导者”，帅康广告语为“精致生活 源自细节”，华帝广告语为“幸福生活 原来是真”，万和广告语为“燃气具专家”?

目前厨卫品牌数量多如牛毛泛滥成灾，而广大消费者趋于年轻化、知识化、娱乐化，先飞品牌广告语（ 即“先飞 让生活快乐起来！”，定位于“快乐”）也需要与时俱进，有效抢占消费者心智资源。为此，先飞总部与广告公司一起草拟出以下六点先飞新广告语供大家评选：

1、 先飞到家 快乐到家

2、 快乐先飞 快乐厨房

3、 快乐先飞 快乐生活

4、 品质先飞 品质厨房

5、 品质先飞 品质优先

6、 品质先飞 品质生活

您的选择为： 或者您认为有更加符合先飞品牌的广告语，推介如下： 。欢迎大家群策群力，各抒己见，为先飞的品牌建设添砖加瓦！

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即将点亮镇中心 ，新生活的领导者 （气势）

别人造房，我们造城。（气势）

用心建筑生活，以爱回报社会

大势已成 谈笑皆名流

集体观望， 智者先行（诱惑）

抵底风暴，千载一时，敬请把握（诱惑） 好地方 ， 老街坊

回归自然，享受田园风光

)尾盘 最后，最珍贵。

在自家的阳台 ， 看王家井的未来

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锦囊专家官方网站：

广告语再遭禁 加多宝下一步靠什么营销

很多饮料爱好者都会发现，如今电视屏幕上已经几乎看不到“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告语了。而这正是王老吉对于加多宝广告语的全面围剿。

? 从商标之争到广告语的合法争论，国内两大凉茶巨头之间的口水战和诉讼战轮番上演，业内认为，失去代表性的广告语后，加多宝的营销效果或将受到影响，但业内更加呼吁凉茶行业竞争应尽早向着聚焦营销、渠道、团队综合实力的成熟市场化竞争迈进。 ?

? 广告语遭全面围剿

? 就在上周，加多宝在重庆又输掉了一场广告语的官司，加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”（以下简称“改名”）、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”（以下简称“10罐7罐”）两则广告语不能再成为其推广营销用语。而这已经不是加多宝首次败诉广告语案。 ? 两年前，加多宝在失去“王老吉”的商标使用权后，相继推出了“改名篇”、“传人篇”、“销量篇”等系列广告语，然而上述广告语无一幸免，被王老吉以“侵害知识产权保护”或“涉嫌不正当竞争”等为由，分别在广州、长沙、重庆、北京等地告上了法庭。

? 梳理发现，在双方多起广告语法律纠纷中，广州中院已于去年12月一审判决了加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改命加多宝”以及“红罐王老吉凉茶改名为加多宝凉茶”两则广告语涉嫌误导消费者而被要求停止使用，并赔偿王老吉1081.325万元；上周，重庆第五中院也一审判决加多宝停止使用上述“改名”广告以及“10罐7罐”的广告语，并赔付80万元经济损失。除此之外，王老吉上诉“怕上火喝加多宝”、王健仪的凉茶传人广告以及“加多宝凉茶连续七年荣获中国饮料第一罐”和“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠”等广告语的案件目前还处于受理待开庭或开庭待宣判等不同阶段。

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生活处处皆学问—走近广告语教案

生活处处皆学问

——走近广告语

教学目标

◆知识与技能

1、了解什么是广告语。

2、从身边的广告语中发现汉语现象，品味其中的语言特点。

3、通过写作和语言实践，在广告赏析和创作中培养理解赏析能力、语言表述 能力和想象创作能力。

◆过程与方法

自主、合作、探究

◆ 情感、态度与价值观

培养学生爱汉语的情感，帮助学生建立“生活处处皆学问”的研究意识。 ◆重点

从身边的广告语中发现汉语现象，品味其中的语言特点。

◆难点

尝试着运用适当的修辞手法和语言技巧自己编写广告词。

◆ 关键

从生活中来，到生活中去。

教学过程

导入：

小品表演：

有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 美特斯邦威，?不走寻常路?。”

校长又问：“这么高的墙怎么翻得过去？”

他指着裤子说 ：“李宁， ?一切皆有可能?。”

校长再问：“翻墙什么感觉？”

他指着鞋子说：“特步， ?飞一般的感觉?。”

第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”

他说：“安踏， ?我选择 我喜欢?。”

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