产品调研报告--------时尚品牌之ONLY

调研目的：通过对服装陈列的调研，了解陈列设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其服装陈列的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握服装陈列设计

调研时间：20xx年5月19日---20xx年5月26日

调研地点：周村步行街 张店 淄川

调研对象：ONLY

品牌介绍: ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于20xx年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于19xx年集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥，有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、 西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。Only 品牌于19xx年在丹麦创建；19xx年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都是ONLY的形象代言人世纪之交，欧洲著名的AQUA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分

品牌文化和理念：only代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格，only女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么以来鼓动永不停止，自信热情的only女士将这股精神融入她的每一件设计，成为相当具有个人风格的品牌，自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式

一、调查内容如下：

目标顾客：15-35岁的都市女性

产品定位：用时尚的风格，表现出年轻女孩独特的的魅力。

产品类型：休闲，时尚。

产品风格：ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。

产品价位：300~2000 元不等

产品色彩：很缤纷上衣多以流行元素为主裤子多为牛仔裤

二、所调研店铺终端形象

1.配色方案:店面以白色为主、带点粉红色。

2.LOGO形象：黑底透白光字

4.店面装修：丰富，有艺术感，流水台，中岛架

5.综合分析：店面装修的整体效果好，让人不知不觉感受到品牌的时尚、成熟、以及高贵

6、陈列器具：列架，层板，中岛架，流水台，沙发，穿衣镜，试衣间，形象墙

7、店面卫生及整洁度：一般

8、店员形象与服务：无统一的职业装、导购不太热情周到

三、所调研店铺陈列设计评估

1、卖场色彩评估：

①卖场整体色彩感觉：简单的装饰线条和整体偏亮的产品色系，黑白等色穿插陈列

②卖场产品色彩配置：米白酷似木质的展具、色彩丰富的服装样式、衬衫与牛仔的经典搭配，彩色的菱形条纹，流苏装饰其中，有种名族风的感觉

2、①陈列设计主题：春、夏为主

②陈列分区情况：主要分服装区和休息区，服装区又分春装区和夏装新品区

③区域陈列组合方式：两排衣架，错开分布

④主要陈列方式及特点：主要以正挂，侧挂为主，站立的模特辅助以展示个性服装 ⑤更衣室评估：较小、外有镜子

⑥整齐干净程度：干净、整洁

⑦通道规划评估：两侧有陈列架，中间为通道，较流畅

四、卖场灯具灯光评估

1、整体的灯光氛围：采用明亮的顶灯和可移动射灯，整体呈暖色调，与房顶地面暗色调形成对比，能很好的凸显服装来强调展品的立体感,以突出主题展示效果

2、灯具类型：小型镶嵌式灯顶，射灯

3、灯光：基本照明较明亮，大量使用一排射灯，打在服装上

五、卖场氛围评估

1、POP运用：入口两侧有站立的模特，四面体的海报墙

2、音乐：无

3、视频：无

4、味道：无

六、卖场橱窗评估

1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占2㎡

2、橱窗的创意主题：炽热，激情，对生活的满足

3、色彩的运用：红色，白色

4、灯光运用：射灯

5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子

6、橱窗对顾客的吸引度：红色引人注目，给人激情

7、手绘橱窗效果图

七、综述总结

优点：陈列色彩运用比较好，亮色与暗色的合理搭配，整体服装色彩比较鲜艳，迎合了夏日女性轻快，阳光的特质。服装通过正挂，侧挂，叠放，平铺及人模展示的多种陈列方式，让顾客很直观，方便的挑选服装

缺点：没有玻璃式的橱窗展示，只有单一的模特，不能很好的吸引顾客目光

2、提出系统的改进方案

A、店铺的整体空间较好，客流走向也通畅，把服装部分的陈列，调整的更有系统感，调整陈列道具摆放，增加店铺的秩序感，让店铺看起来更整洁，更通畅，从而提高销售额和品牌形象

B、在卖场陈列中，橱窗陈列设计是关键，所以应设计一个个性的橱窗

 

第二篇：陈列调研报告[1]

商品陈列调查报告

  

      班级：10秋工商管理本科

      姓名：钱伟金

      学号：1031001255733

      调查品牌：圣迪奥（S·DEER）

      调查时间：3月1日～4月28日

      指导老师：薛辉

目录

1.公司简介                                       7.陈列方式

2.发展沿革                   8.所获荣誉

3.产品风格                   9.客户服务

4.店面形象                                     10.人才政策

5.橱窗展示                   11.未来发展计划

6.店内装修                   12.调查小结

              

  

  

                 

                                       

                

                                       

1.公司简介

    圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。总部位于南京雨花台区的圣迪奥，占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群，拥有在职职工四千余人。

2.发展沿革

    圣迪奥专卖店全国23个省市自治区，北到包头，南到深圳，西到重庆，总数量达三百五十余家，年营业额5亿元。圣迪奥信奉以最低成本为顾客提供最大价值，在此原则指引下，圣迪奥产品的价格始终定位在“让白领工薪阶层买得起”的价位上。加之特色的卖场文化、温馨的销售服务，能够让客户获得超值的购物体验。20##年全系统销售10亿元。“S·DEER品牌”先后荣获“中国纺织品牌文化优秀奖”、“江苏省著名商标”、“江苏省名牌”“江苏省重合同守信用企业”“江苏省质量信用产品”等重要荣誉。下面我所介绍的是上海田林店。

3.产品风格

    圣迪奥不仅是产品的供应商，更是文化的传播者。圣迪奥拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队，其中不乏来自巴黎、米兰、伦敦以及中国最优秀的设计师，他们的设计饱含着丰富而又特别的文化元素，凸显了圣迪奥追求人文文化的渴望与激情。圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。

    不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。

这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事。                                    

4.店面形象

女装店

男装店

5.橱窗展示

    S·DEER公司采用了ERP系统。通过这套系统，借助于网络工具，实现了终端店铺与后台管理之间的无缝对接。这保证了各地形象店对于公司总部营销方案的贯彻执行。

总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。    

S·DEER把橱窗分成大橱窗，小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单面橱窗，双面橱窗等。系统里还会有非常仔细的数据，例如一个模特戴什么项链、穿什么鞋都有局部的放大图；

再比如，两个模特之间的距离、模特的高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。

6.店内装修

错综复杂的圆柱体和几何方块  是S·DEER经典的装修元素。  

杂而不乱的排列，统一的色调，和S·DEER的服装交相呼应，营造出一种独特的魅力！

7.陈列方式

结合以上图片可以我们可以了解：                                         店内服装采用正挂，侧挂，橱窗，悬挂平铺等方式陈列，正挂和侧挂占比例较大，一般橱窗出的样服装为当季流行的款式，主题简洁鲜明、风格突出，以此来吸引消费者的眼球。

8.所获荣誉

　　“圣迪奥（S·DEER）”服装简约、富有文化内涵的设计，“低价位、高品质附加优质服务”的特色，深受年轻人的喜爱，得到了国内外市场的肯定，获得了诸多荣誉：2002~20##年连续三年被评为“全国市场畅销服装品牌”；20##年被评选为“江苏省青年最喜爱的江苏服装品牌十大上榜品牌”等。除了在广大客户中享有较高知名度和美誉度外，十余年的努力使“圣迪奥（S·DEER）”也得到了行业的认可及合作伙伴的信赖：　　2002~20##年连续五年被市工商局评为“重合同守信用企业”；2005~20##年“南京市著名商标”；　　2005~20##年度“江苏省著名商标”；20##年，中国纺织工业协会授予圣迪奥品牌“中国纺织品牌文化优秀奖”荣誉；2005~20##年度江苏省工商业联合会服装业商会“副会长单位”；20##年公司通过了“质量管理体系认证”等；2005~20##年度雨花台区“十佳光彩事业之星”；20##年度“建设铁心先进集体”；20##年3月被评为“南京市名牌”；20##年12月被评为“江苏省名牌”。除此之外，公司执行董事孙兵同志被南京市政府授予20##年度“优秀民营企业家”称号、20##年度“优秀民营企业家”称号、20##年度“南京市新长征突击手”称号、第二届“南京市光彩事业之星”称号等，公司也多次被评为南京市优秀民营企业。

9.客户服务

圣迪奥始终信奉人的价值高于物的价值，尊崇“服务、尊重、信任”的理念，“让顾客100%的满意”是我们一贯的服务宗旨，“让白领工薪阶层买得起”的价位、别具特色的卖场文化、温馨专业的销售服务，让顾客获得超值的购物体验。

10.人才政策

圣迪奥拥有扎根市场，善于整合性思考的管理团队，囊括了品牌建设、设计研发、人力资源、销售管理、生产计划、物流管理、信息化管理等众多领域的专才和通才。　　作为一家成长型企业，圣迪奥拥有保证公平竞争的制度体系环境，为每一位员工提供了充分施展才能的事业平台，实现创造企业价值的同时实现个人价值最大化。

11.未来发展计划

　　    20##年公司斥巨资建造全新现代化设计研发与营运物流基地，占地200亩，建筑面积12万平方米。20##年争创“中国驰名商标”、“中国名牌”，力争未来五年内，将圣迪奥品牌打造成为一个具有一定国际知名度、销售额突破30亿的中国著名时尚品牌！

12.调查小结

在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中经常会遇到困难，比如商家不同意在此调查，会受到店家和销售人员的冷眼，比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对该品牌的服装陈列展示等有了进一步的了解，对品牌服装也有了更深入的认识。我想有了这次的调研经历后对我以后无论是学习还是工作都会有很大的帮助，这是一次很好的学习机会，不仅是服装知识的学习，还有人与人之间交流的学习，这都对我有着很大的帮助。圣迪奥拥有扎根市场，善于整合性思考的管理团队，囊括了品牌建设、设计研发、人力资源、销售管理、生产计划、物流管理、信息化管理等众多领域的专才和通才。作为一家成长型企业，圣迪奥拥有保证公平竞争的制度体系环境，为每一位员工提供了充分施展才能的事业平台，实现创造企业价值的同时实现个人价值最大化。