关于云南白药牙膏的广告效果问卷调查 尊敬的女士/先生：您好！

我们是XXX，我们正在进行一项关于云南白药牙膏广告效果的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。

1、请问您有看过关于牙膏的广告？（ ）

A有 B没有

2、请问您最有印象的牙膏品牌的广告是什么？( )

A云南白药 B黑人 C佳洁士 D高露洁 E中华 F其他_____

3、请问您是否有留意云南白药牙膏的广告？（ ）[选B者跳到第21题] A有 B没有

4、请问您是通过什么渠道看到这广告的？（ ）[多选]

A电视 B杂志/报纸 C宣传单 D朋友介绍 E公交车站牌 F互联网上 G其他_____

5、您看关于云南白药牙膏的广告的频率是多少？（ ）

A基本上天天看 B每周3-4天 C每周1-2天 D偶尔看

6、请问该广告给您留下最深印象的原因是？（ ）[多选]

A广告语 B代言人 C画面音乐 D其他_____

7、请问你觉得云南白牙药膏广告的画面设计怎么样？

A很好 B较好 C一般 D较差 E很差

8、请问你觉得云南白药牙膏的广告以什么方式表现你很容易接受？[多选] A电视 B杂志/报纸 C宣传单 D朋友介绍 E公交车站牌 F互联网上 G其他_____

9、总体来说您对“云南白药牙膏”的广告喜欢程度如何？（ ）

A非常喜欢 B比较喜欢 C无所谓不喜欢 D不太喜欢 E非常不喜欢

10、看过这个广告之后能否引起你继续了解该产品的兴趣？

A能 B不能 C无所谓

11、在云南白牙牙膏的广告中您最有印象的画面是什么？（ ）[多选] A成语接龙 B人物表情 D云南白药牙膏的功能 E其他_____

12、请问您觉得“云南白药牙膏广告”的创意如何？（ ）

A非常有创意 B比较有创意 C没什么创意 D完全没创意

13、您觉得“云南白药牙膏广告”传达了什么内容？（ ）

A云南白药牙膏的作用 B牙齿的疾病 C工作之间的乐趣 D其他_____

14、看过该广告，您未来是否还愿意收看？（ ）

A愿意 B无所谓 C不想再看了

15、您将该广告或产品推荐给您的朋友、家人的可能性？（ ） A非常高 B高 C一般 D低 E非常低

16、请问您会不会与您的家人或朋友谈论该广告？（ ）

A经常谈论 B偶尔谈论 C从来不

17、请问你对云南白药牙膏的评价如何？

A很好 B较好 C一般 D较差 E很差

18、看过云南白药牙膏的广告后，您对云南白药牙膏的印象会发生变化吗？（ ）

A印象变好 B没有改变 C印象变坏

19、您觉得在看过云南白药牙膏的广告后，您会有买它的想法吗？（ ） A很强烈 B一般 C没有

20、请问您购买牙膏时候最看重的是什么？（ ）

A质量 B品牌 C价格 D作用 E其他_____

21、您对云南白药牙膏广告的意见和建议？

云南白药牙膏品牌传播方式单一，目前“云南白药牙膏”主要传播方式是电视广告，除此之外，无论是在其他的大众传播媒介上，如报纸、杂志、路牌、公交车站，包括互联网上都很少有广告宣传“云南白药牙膏”。因此可以加大云南白药牙膏在其他传播媒介中的力度，这样有助于扩大市场等。

22、您印象最深刻的牙膏品牌的广告内容是什么？说说原因。

佳洁士牙膏，广告词： 健康笑容来自佳洁士。评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使 用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

 

第二篇：牙膏广告

1、佳洁士牙膏 广告词： 健康笑容来自佳洁士 评析：同样是诉求“没有蛀牙” ，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟 蹊径， 将传播的主角选定在儿童身上。 广告中， 一个个儿童露齿而笑， 天真自然。 依据创意 3B 原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人 （家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使 用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

2、云南白药牙膏 广告词：云南白药牙膏，国家保密配方 评析：云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏，国家保密配方！ ”到哪里、做什么产品，这句话都足以“杀人” 。云南白药牙膏，充分借势 云南白药之“国宝中草药” 、以及国家赋予它的——“国家保密配方” 。紧握白药 这把“尚方宝剑” ，强打“国家保密配方” ，以白药的独有性、药理的广博性、药 效的确切性，赚足了群众的信任感，更为 20 余元的“天价”找到了最有力的支 撑！这是云南白药牙膏的传播成败的基石。 云南白药用保健品的方式卖“贵族”牙膏。一上市，云南白药牙膏就卖出 20 多元的高价， 远远高于同类高档牙膏。 支撑这一策略的是产品原料的昂贵 （云 南白药是国宝级的药用物质）和产品功效的神奇。渠道上，云南白药牙膏主要走 连锁药店，这是药企最擅长的渠道，同时也符合牙膏保健品的功效定位。云南白药的冒险获得了空前的成功，用非传统的营销方式运作“非传统牙膏” ，改变了 人们关于牙膏的许多固化思维，云南白药也因此赚得盆满钵满。 3黑人牙膏 广告词：清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始 评析：每个人都有过这样的感觉：早上迷迷糊糊地从床上爬起来，爬起来的 第一件事一般就是洗脸漱口，使人的精神面貌改观一下。当漱口时一定会用到牙 膏， 黑人牙膏广告片中的女主角在迷糊中开始漱口， 当牙膏伸到她口中的那一刻， 她全身像受到了很大的刺激，面部表情急剧变化，动作幅度明显加大，漱完后给 还在迷糊中的丈夫和孩子传达这一感觉，加上一句广告语： “清清爽爽的一天，从黑人牙膏开始!” 由于采用这样的一个说辞， 黑人牙膏又在市场上找到了一个独特的卖点—— 能使人精神振奋的牙膏。因为每个人都有过这样的经历：当我们在迷糊中开始漱 口， 并要使自己快速清醒时， 就一定会想到 “清清爽爽的一天， 从黑人牙膏开始!” 这样的广告怎能不引起消费者的共鸣，引起他们的购买欲望呢?