平媒优越感在消失，APP杂志正当时

引文：当英国传奇杂志《Monocle》的主编Tyler Brule近日还在强调坚决不做App和

Instagram时，《周末画报》的App杂志iweekly的用户数早已突破740万人次，广告收入则有望在今天达到5000万。

以《周末画报》为例看国内App杂志发展概况

或许你会说纸本的翻阅手感是无法取代的，或者像Tyler Brule坚信的那样：读者们宁愿花钱来阅读有价值的新闻和报道。但随着Kindle的越来越流行，传统纸媒的越来越退流行， 对所谓 “手感”的留恋很可能只是习惯问题。对纸媒工作者而言，固守传统不如好好研究Reading的UI，并准备好全新的商业模式，向网友开放完全免费又精致的内容。

在这一点上，现代传播集团堪称是勇于吃螃蟹的开拓者。他们不仅做好专业技术上的准备，更重要的还有心理上的准备。20xx年4月推出的《周末画报》App版本iweekly如今俨然是国内最好最赚钱的App杂志：UI设计简单直接，结合网路与实体阅读的经验。 主目录如同网页一样层次分明，封面故事作为主画面呈现， 其它则以小图和标题呈现。在内容方面，iweekly只有30%的内容来自《周末画报》，70%的内容则完全不同。

相比起来，诸如时尚芭莎、男人装这样的时尚杂志,包括Yoka开发的 “时尚杂志汇”这样的集合众多时装杂志的App平台，只是单纯将纸质内容转成电子版本（并且还要付费下载）的做法则显得缺乏诚意。Yoka出品的另一个App平台“耍大牌” 在杂志之外，还提供了购物功能，但因为功能太杂卖点不明确同样无法突围。

无独有偶的是，名称相同的另一款App“耍大牌”在最早期推出时也包含杂志功能，但如今则以品牌读音、品牌地图为核心卖点重新改版上线，似乎找到了另一条出路。

App杂志势头猛烈，许多原先并非以纸媒起家的创业者纷纷都要来分一杯羹。但没有庞大的编辑团队基本都以败北告终， 这一类型中似乎只有韩寒的“一个”做得有声有色。

App杂志如何盈利

国外大部分杂志客户端都是收费的，而在国内则以免费居多。当App杂志来势汹汹时，纸媒最担心的问题就是如果所有的内容都在网络平台上免费出版，原有纸媒的发行量会受到严重冲击，而移动广告收入则完全无法养活原有媒体的采编队伍。

开发一个App杂志， 并不像人们认为的那么便宜。韩寒曾计算过“一个”的成本：开发成本40万，技术维护成本每年10万，因为每天更新图文，都为原创和约稿，需要诸多编辑，所以每年的人员工资要超过100万。每年支付的稿费奖金100万。算下来一年达到300万左右。但依靠广告收入，韩寒本人预计“一个”的盈利将超过八位数，并且他也强调不会采用收费阅读的模式。 坚持收费原则的App杂志以《第一财经周刊》为代表，其电子版主编刘春认为：收费是正常的逻辑，期刊为读者提供了有价值的产品，让读者受益，理所应当收费；而且，通过收费所实现的读者订阅量可以名正言顺地称作期刊的发行量，这与免费期刊有很大不同；再者，收费也是刊社平衡纸质期刊和电子期刊关系的一个杠杆，通过收费可以使那些纸质杂志的潜在读者不至于大量流失。其第一年，ipad版就获得约300万元人民币的收入，其中110万来自电子杂志订阅付费（共有约2万订户），还有约200万的广告收入，其中大部分是品牌广告。

《第一财经周刊》的ipad版，每本6元，虽然只占了纸质版的一半价格左右，但是从另一个角度看，电子版也省了印刷和发行费。

目前，处于起步阶段的App杂志市场，广告主只是作为尝试性质做广告投放。进一步加大对电子版的推广力度，以在广告主形成影响力是媒体方的当务之急。

平媒转纸媒，心态怎么改？

定位于收费还是免费，最关键的问题其实是媒体所能提供的资源是否稀缺，人们只肯为稀缺的内容付费。

这当中最能凸显的就是内容提供者也即媒体工作者的地位之重。如何从内容上满足受众需求， 要求平媒工作人员转为网媒时尽快完成观念上的转变。网上有个段子或许可以说明这两类工作差别有多大：网媒从编辑中培养“有管理气场

的”主管比较慢(工作环境导致)，不得不在管理职位空缺时，不断从平媒空降领导下来。因此悲剧也不断上演。又来一个大傻逼→傻逼终于知道自己是傻逼了→傻逼走了→又来一个大傻逼……

网媒在急速扩张中，不得不以重金从平媒中挖一些工作三五年的尖子过来，但这当中这些人至少至少需要一年时间才能真正适应网媒的运营方式。

网媒的信息量容量更大，时效性更快，互动性更强。比如在iweeky的首页，我们会看到一些类似文摘性质的东西，因为平面媒体做的App内容一定要进行二次开发，以符合App本身短平快的移动属性。

但两者之间，最根本区别还在于网络受众总是跟随着自己既定的阅读偏好在浏览信息，所以编辑必须降下姿态，以一种平等的姿态像受众提供他们所期待看到的内容，平媒编辑惯常的那种高高在上的引导式文风将不可能在App杂志上受欢迎。

 

第二篇：APQP、PPAP、FMEA报告

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APQP、PPAP、FMEA报告

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