以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解消费者消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式：

拦截问卷（见附一）200份――步行街商圈流动人群；

样本要求：

（1）本地居民；

（2）18－65岁；

（3）男女比例基本平衡

质控方法：

（1）督导现场检查每一份问卷；

（2）部分电话回访

入户问卷（见附二）

200份（其中两个工业集团随机入户140份，其它周边居民随机入户调查60份）――对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。

样本要求：

（1）18－65岁；

（2）6个月那没接受过市场调查

质控方法：

（1） 部分电话回访；

（2） 抽样实地回访

针对商家：问卷调查，选择50－100户商家进行问卷调查；并根据调查需要在此基础上选择10－20人进行访谈。

四、预期调查结果

消费者调查：

1）各个地区消费者群体人口统计学分布情况及消费能力

2）各个地区消费者消费行为习惯趋向

3）各个地区消费者对本项目的态度及商业定位建议

4）各个地区消费者媒介接触习惯

商家调查：

商圈调查：

五、日程安排

1.前期准备（自计划实施之日起2－3日）：

2.制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等；

3.调查实施（自调查实施之日起3－4日）：

4.进行实地调研；

5.后期工作（调查完成后2日）：

6.数据录入、统计分析；

7.调查报告撰写（统计分析后2日）：

8.完成调研报告。

六、调查说明

消费者调查需当地公司配合招募培训访问员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等 工作。商家调查需当地公司配合落实礼品、问卷印刷，联络当地商家等工作。

七、经费预算

经费项目金额（单位：万元）（参见教材所列项目）

附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）

问卷编号__________ 被访者姓名：__________

被访者详细地址：_________________________________

联系电话：_________ (家) ___________（办公室）_________(手机号) 访问日期：_____月_____日

访问开始时间：__________ 访问结束时间：__________

访问长度：_____分钟

您好！我是消费市场研究的访问员，我们正在进行一项有关酒吧消费者的消费意向 研究，您的看法对我们的研究非常重要。我们将会对您提供的意见和资料严格保密。我 们想采访的是18岁-65岁之间的人，希望得到您的合作！谢谢！

甄别问卷：

S1

请问您喜欢到酒吧去吗？

是………………………..1

不是……………………..2

（终止访问）

S2 请问您的年龄是否在18－65岁之间？

是………………………..1

不是…………………… 2

（终止访问）

S3 在以前您有没有接受过市场调查人员的访问？

有………………………..1

（终止访问）没有……………………..2

主体问卷：

1．请问你每次去以下这些酒吧的平均花费是____元？（请在每列中选出合适的一项）

2.请问你在选择酒吧时，最常考虑的因素有哪些？

首先：_______；其次：________；再次：________

①商圈知名度

②交通便捷性

③消费价格

④酒吧环境

⑤人员专业性

⑦其它_____

3．请问您经常会与谁一起去酒吧？

①独自一人

②与妻子/丈夫

③与孩子

④朋友

⑤与其他人

4.

请问您在酒吧平均每次一般会花多长时间_______

①30分钟以内

②30分钟-60分钟

③60-120分钟

④120分钟以上

5.在下列玉林市主城区商业中心中，您最常去的一处是：________ ①夜市街

②青年广场

③会展中心

④

⑤其他

6.请问您是否经常在去酒吧？_____

①从来不到外地购物

②偶尔去一次

③平均十多天去一次

④平均一个月去一次

⑤平均两三个月去一次

9.请问您在去酒吧时，最经常用哪种交通工具：________

①公交车

②出租车

③自驾车

④摩托车

⑤自行车

⑥步行

⑦搭便车

10. 请问您业余时间经常参与哪些休闲娱乐活动？请选出您最经常参加的3种：

(1)_________ (2)__________ (3)___________

①聚餐

② 健身

③ KTV、跳舞

④ 看电影

⑤ 美容

⑥ 逛书店

⑦看展览、演出

⑧ 参与社团活动

⑨ 参加培训

⑩ 旅行、郊游

其它______

11.

请问您和您的家庭每个月用于休闲娱乐的消费大约是多少______

①200元以下

②200-500元

③500-700元

④700-1000元

⑤1000元以上

12.请问您和您的家庭在外娱乐时，去的最多的地方是_____

①一般KTV

②中档KTV

③高档KTV

13.

请问您和您的家庭每个月用于在酒吧消费的大约多少？____

①200元以下

②200-500元

③500-700元

④700-1000元

⑤1000元以上

14.请问您全家去年（娱乐）总消费额是多少______

①500以下

②500-100万

③1000以上

15.您经常通过何种方式来获得酒吧信息？（不超过3种）信息获取途径如选择1、2、3请注明具体的名称

1、报纸

2、电视

3、广播

4、宣传车

5、车厢广告

6、朋友告知

16.您对酒吧商圈的整体印象如何？_____________

① 很好――酒吧氛围浓厚、商业结构合理、消费水平高、发展前景很好 ② 较好――有一定酒吧氛围、商业结构基本平衡、有一定发展前景 ③ 一般――区域性商业中心，无法与解放碑相比

④ 较差――商业氛围较差，商业结构不合理，消费力水平有限

⑤ 很差――没有酒吧商业氛围，没有发展前景

17.

您选择喜欢的酒吧的因素？

①酒吧位置

②酒吧形象

③酒吧服务

18．请问您对该地区酒吧的环境、营业时间、服务及其它方面有何建议和意见？

---------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------

最后，想问一些有关您个人的情况，这只是为了分类和数据分析之用，我们会将您的情况严格保密。请您放心填写！

1.请问您的性别______

①男

②女

2.

请问您的年龄______

①18-25岁

②26-30岁

③31-35岁

④36-40岁

⑥41-45岁

⑦46-50岁

⑧51-55岁

⑨56-60岁

⑩61-65岁

3.请问您的职业______

①教师

②医生

③上班族

④家庭主妇

⑤公司管理阶层

⑥公务员

⑦个体经营者

⑧学生

⑨其它（请注明）

4.请问您家庭每月税前总收入大约是多少_____ ①1500元以下

②1500-3000元

③3000-5000元

④5000-8000元

⑤8000-10000元

⑥10000－15000元

⑦15000元以上再次感谢您对我们工作的支持！谢谢